设计理念创新是服装的灵魂

温柔一刀

人类穿衣，是为了遮羞、保暖和美化，这就是服装的三大功能。

随着时代的变迁，经济的发展，人们对“美化”功能的要求越来越高。因价值观、审美观的个性差异、时代差异，服装的“美化”成为最复杂、最难把握，又是最没有止境的功能。现代社会的服饰概念，个性化的色彩越来越浓。中国有中国的流行时尚，美国有美国的流行时尚，意大利有意大利的流行时尚。但一些国际著名品牌之所以著名，是因为它不仅具有丰富的个性，还缔造了世界性的时尚。缔造时尚也就是创造品牌文化。打个比方说，“可口可乐”、“麦当劳”为什么出名？因为它们创造了一种文化概念，经营的是文化。我认为服装也一样，归根结底“美”具有一些本质的特点，服装不仅要显示它的独特个性，更要将个性升华为一种为全世界所认可的服饰文化概念。我们“波司登”已被中国消费者所认可，但我们仍要不断地创新。“波司登”连续4年向世界发布防寒服流行趋势，目的是在立足国内市场的同时，突破地域文化的局限性，与国际潮流接轨，使“波司登”一步步成为代表世界防寒服时尚的品牌。服饰文化应该是广义的、世界性的。这就是我个人对服饰文化的本质及其发展趋势的理解。

　　根据这样的本质和趋势，我们服装业的天地是非常广阔的，它的发展也是永远没有止境。因此，服装市场竞争从根本上来说，也就是对服饰文化本质的把握和对其发展趋势预测能力的竞争。简而言之，就是创新能力的竞争，尤其是产品创新能力的竞争。只有这样的竞争，才能形成良性循环，才能促进中国服装业的进步。

　　服饰产品创新的核心，应该是设计理念的创新。这种创新，应该是建立在对服饰文化的本质充分的理解，对它的发展趋势准确把握的基础上的。“波司登”以市场为导向的设计理念创新，是独特个性与广泛共性的结晶体，是文化艺术和市场经济的最佳组合。“波司登”羽绒服目前的主要特点为时装化、休闲化，简洁、贴身，体现人类对简约生活的追求。随着经济全球化时代的到来，我们还将向国际流行的宽松、自然方向发展，以一种崇尚自然的心态来演绎时尚，以一种平和始然的色彩去闪耀生命。

　　支持设计理念创新的，应该是用料和产品工艺的创新。理念是服装的灵魂，用料则是服装的风骨。现今世界，纺织业突飞猛进，新面料层出不穷，我们不仅要充分注意纺织新料的出现，还要根据人们的需求，从日本、法国、印尼等地进口面料，或定制一些特殊面料，以形成“波司登”服饰的独特品质。我们今年使用的全棉PU涂层面料、防水透气的PTFE面料、PVC等现代感面料以及TTU环保内隔层等，就是向这个目标靠近的成功范例。

　　要实现创新了的设计理念，就必须实行崭新的管理体制。从一个乡镇企业蜕变为国家级企业集团，再到拥有亚洲最大的羽绒制品生产基地，“波司登”逐步完成了股份制改造，树立起现代企业制度，企业在市场经济的惊涛骇浪中实现了平稳过渡。对于二十一世纪的企业管理，我认为：首先，在经济全球化程度日益加深的今天，全球资源共享已是大势所趋。企业就必须如同计算机一样开放、兼容，管理须向国际化企业靠拢。“波司登”的目标正是创世界名牌，因此当务之急我们要有目的地吸收国际上的先进知识、信息、技术，把它应用到传统型企业的管理中。第二，对新经济所创造的“知识神话”、“知本家”（不可否认，传统经济与新经济有许多的差异），我们将充分利用他们的技术手段，借鉴他们的管理方式，实现传统经济与新经济并轨。今后“波司登”也会转向“鼠标＋水泥”的经营方式，或者我们又将找到一种更好的方式，但总的原则就是为顾客创造最大便利，提供最好的服务，通过这些来获得经济效益和社会效益最大化。我想这也是传统经济必将走的道路。目前，我们正在全面更新“波司登”网站，我相信企业网站不仅会成为企业宣传的平台，成为企业与顾客交流的窗口，更会为今后遍布全球的电子商务奠定基础。第三，加入W TO后，关税壁垒被取消，但“技术壁垒”反而会强化。因此，“波司登”必须要调整产品结构，提高产品质量和服务水平，实现规模化、系列化经营。在此过程中，关键问题即是品牌管理和营销革命。我们将运用逆向思维以及新的思想来改进管理方法，在管理创新中促进“波司登”产品创新，并以“波司登”带动整个羽绒服市场的规范前进，使中国防寒服更具竞争力。

　　当然，要与上述的创新配套，还有科技、企业文化、员工素质等等方面的创新举措。

　　过去我曾经说过“真、善、美”三个字，所谓“真”，就是以真诚的心对待消费者，也就是我常说的“品牌有价品格无价”；所谓“善”，就是要不断完善我们的生产手段、管理方法；所谓“美”就是不断的去发现美、创造美。今天我们谈到创新，就把上面的原则再进行细化。总之，我们今后除了对待消费者的一颗真诚的心永远不变，其他都要变。要顺着人们审美观、价值观的发展规律去变，去创新，去攀登，去创造中国服装业灿烂的明天

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随着社会发展速度越来越快，人们对服装的要求也越来越高，因此，服装制造技术也必须与时俱进，具有更加快速和灵活的反应能力、更高的产品质量、更低的成本和能源消耗以及良好的环保特性，这些要求促使传统服装制造业在21世纪向现代制造业发展。

专家解释说，服装先进制造技术是传统制造技术、信息技术、计算机技术、自动化技术与管理科学等多学科先进技术的制造过程当中所形成的一个完整的体系。它正向着精密化、柔性化、网络化、虚拟化、智能化、清洁化、集成化、信息全球化的方向发展。

而先进制造技术信息化的内容之一是要研制开发一批适应信息化需要的数字化服装设备。我国虽然生产缝制设备的能力和产量居世界第一。但除了电脑控制平缝机、电脑绣花机、自动开袋机、电脑花样缝纫机、电脑控制铺布机、电脑控制立体烫机以外，很少有其他数字化设备。因此生产企业要建立先进服装制造技术和先进管理技术相结合的制造模式和系统，以面向服装个性化和全球化两个方面的需要。

服装产品更新换代速度的加快及人们对服装产品多样化、个体化的需求增加，使得服装制造业向多品种、小批量订制的方向发展。为适应这种变化、美国、日本等发达国家开展了大量的对策研究，先后开发了许多先进制造技术、模式与系统。我国缝制设备行业也应该建立起这样的快速反应机制，建立起小批量、多品种、高科技、高效益的发展思路，向高端智能化方向发展，由规模数量型向质量效益型发展模式转变

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随着生活水平的不断提高，人们对服装纺织的要求不再仅是保暖、美观，更追求时尚性、个性化、高科技。上海服装纺织业正逐步从“温饱型”向“时尚型”“科技型”转变。　

　　上海纺织科学研究院传来消息，最近该院研制成功最新纺织品隐形印花技术。据介绍，这种隐形印花方法已经成功用于防伪标签，并申请了中国发明专利。　

　　专家解释，隐形印花是一种新型的特种印花技术。印制的织物是利用高分子材料在不同温度下“相态”的不一致，经特种印花方法使印花织物在形态下不显露印花图案，只是在遇水的特定情况下才显现出印花图案。用该特定印花方法制成的雨伞、雨篷、雨衣等能在雨中显出有趣的图案。耐气候牢度高，可隐现数万次。　

　　此外，上海服装进出口公司下属的一家企业最近也引进了先进的立体图案技术，运用该技术生产出的图案立体感极强，除机械制造外，还可当场通过特制的“绘图枪”，由画师手工绘制图画或文字。有兴趣的消费者还可以亲自“操刀”设计并绘制符合自己个性特点的时尚服饰，充分凸显了时装DIY的新魅

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珠光印花是由珠光印花浆粉，获得具有珠花、花纹的加工工艺。最常用的珠光物质是带鱼鳞、蚌珠粉和碱式醋酸铅，鱼鳞经脱腥处理后，加入含有粘合剂剂的色浆中，印花和固着处理后，借粘合剂粘着纺织品上，利用鱼鳞对光的反射作用，可获得银白色的珠光效应。如将鱼鳞、蚌珠粉先染色，便可获得彩色珠光效应。

　　上海趣美公司生产的珠光印花浆，只要加适当的A邦浆或增稠剂糊料调制，即可上机，使用方便。

　　纯棉织物珠光印花工艺为：

　　经前处理的细布→印花(平网成圆网)→烘干(105℃、2min或自然晾干)→焙烘(150℃、1.5min)→整理。

　　涤纶及涤棉织物珠光印花工艺为：

　　经前处理的坯布→印花→烘干→(105℃、2min或自然晾干)→焙烘→(150℃、hnin)→皂洗→定形整理。现在很多厂家，将珠光粉印花浆与黏合剂、增稠剂为一体复合浆，也可直接使用或加入涂料色浆共同直接使用。

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上海正家牛奶丝科技有限公司经过多年科技攻关，独家研制开发的正家牛奶蛋白纤维投放市场很受欢迎。牛奶蛋白纤维就是将液态牛奶去水、脱脂，利用接枝共聚技术将蛋白质分子与丙烯腈分子制成牛奶浆液，再经湿纺新工艺及高科技手段处理而成，使其内部形成—种含有牛奶蛋白质氨基酸大分子的线型高分子结构。该纤维的原料含有多种氨基酸，纤维织物贴身穿着润滑，具有滋养功效，质地轻盈、柔软、滑爽，穿着透气，是制作儿童服饰和女土内衣的理想面料。

在面料及服饰功能上，牛奶纤维与染料的亲和性，使纤维及其织物颜色格外亮丽生动，而且具有优良的色牢度。其产品经上海出入境检验检疫局测定为100％牛奶蛋白纤维。该产品经上海市纺织印染产品质量监督检验站、上海市卫生防疫站以及中科院生化研究所等权威机构的测试，结果显示：牛奶蛋白纤维含17种氨基酸，纤维pH值呈微酸性，与人体皮肤相一致，不含任何致癌物质，是制作内衣的上佳面料，它富含保湿因子，能保养皮肤肤质。在2005年中国国际纱线展上，“正家”展出的牛奶蛋白纤维产品，引起参观者的浓厚兴趣。目前他们已建立了年产50吨牛奶蛋白长纤维、250吨牛奶蛋白短纤维的生产线。共开发出四大系列牛奶蛋白纤维长丝面料，并与东华大学合作，研究牛奶蛋白短纤维的应用性能，成功开发了牛奶蛋白短纤维与羊绒、羊毛、蚕丝、粘胶纤维混纺产品，还开发了牛奶丝／真丝、牛奶丝／天丝、牛奶丝／包芯氨纶等牛奶纤维同其他纤维混纺或合股的牛奶纤维纱线