小学四年级
 
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本帖最后由 yxdgod 于 2013-8-16 15:17 编辑
很感谢楼主这么全局的分析，论坛就是需要这样的氛围，现在EEFF已经缺乏这么高水平的讨论了，全是一些不痛不痒盲目的追捧和谩骂，我已经很久没上线了，今天突然看到这篇文章，觉得高手在民间啊~~
其实我们一直都在迷茫，什么是设计？我说说我的看法，和楼主讨论讨论。
设计的核心是什么？
首先我觉得先问问自己，我们在设计什么？我们为什么设计？
一般情况下，我们的设计分为2种：
一，将我们的想法通过产品的媒介，经过渠道传递给消费者。
这个里面体现了设计企划的总要性
首先要有思想，再通过色彩，面料，廓型，工艺，搭配等等手段，体现到产品中，使你的产品富有思想。
其次，渠道方面是辅助提升你思想表达的方法之一，比如店铺陈列，橱窗设计，海报，推广等等。
这里面对设计师本身的要求有几个方面：
1，如何提炼思想，就是所谓的灵感来源， 然后通过主题的规划，比如楼主提到的主题展板等等将想法归纳整合起来，形成设计主题。
2，如何将思想通过设计手法表达出来，一个主题应该怎么通过色彩搭配，廓型，包括面料，工艺，搭配方法等等体现出来。产品出来后，消费者能通过你的产品感受到你的思想。这是一个设计水平的问题，需要不断的练习才能达到，往往这也是中国目前判断一个设计师水平高低的核心标准。（但我要说，这个评判标准不一定是全面的！这个稍后再说）
二，我们的消费者需要什么，我们设计什么。
这里面体现了市场导向的重要性，也就是我们的设计有没有价值。这一条完全有机会颠覆前面第一条中所有的努力，让你的前半年做的工作全部白费。
消费者的需求体现在很多方面，主要体现在：
1，满足基本服饰功能——也就是季节和温度的需求。
2，满足荣耀感——这一方面体现在品牌知名度（当她的朋友问起她：你这衣服什么牌子的啊？说：XX牌的。朋友说：呦，这牌子蛮好的，挺高档的，也挺贵的。她自己瞬间就满足了荣耀感。）所以，品牌服装不同于批发服装的关键点就在于有没有满足客户的荣耀感。这决定了品牌附加值的高低。
第二方面体现在新颖的款式（特别的设计）带给客户的荣耀感。比如你的品牌不是很出名，但是款式设计很优秀，很特别，客户通过穿着你的服装得到了朋友对她审美、着装品位的赞赏，她瞬间得到了满足感。（核心在于，设计师的审美和品位是不是和消费者的审美观是同步的，设计师更应该高于消费者的品位）
3，性价比——这方面体现在客户的价值观上。如果你的产品投入某个市场，店铺反映贵了，或者便宜了，都说明我们设计预想的消费者的价值观和实际的客户价值观之间是有区别的，势必会造成业绩不好。当然，这里面也反映了渠道建设和定位的准确性，店铺有没有开在适当的位置，这个因素也很大。
看到上面两条，一个反应了设计思想，总结来说就是品牌文化，另一个反应了市场需求。目前中国优秀的公司就在着力于将两点结合起来，以市场需求为导向，用品牌文化表达出来。 这中间产生了一个连接点，市场需求如何准确的反应到设计师那里？设计师如何设计才能满足市场需求？
我觉得目前国内的服装企业基本都是以市场需求为导向来设计的公司，所以，只要你很好的处理了需求和设计的关系，你的公司就能取得成功。如果你的公司有问题，业绩不好，那一定是没有处理好这方面的关系，不够了解客户需求。设计师在办公室里把灵感、产品设计的天花乱坠，自我满足的不行了，但是有没有想过，你所设想的生活方式和你所设计的生活方式，是不是你的消费者需要的？这样的设计都是没有价值的设计，工作的唯一目的就是满足设计师的自我发泄。
真正以自已的品牌文化来引导消费者的公司，比如 苹果，LV GUCCI CHANEL等等一线品牌，百年品牌，因为他们具有很深的文化底蕴，另外他们有很强大的渠道资源来推广他们的文化，所以他们的战略基本就是以设计师的思维来引导消费者的思维。
不知不觉写了这么多，作为一个在设计行业混了10多年的老鸟，真的是交了很多学费，给公司造成的了很多的库存。 |
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有才!!!
！靠山山倒，靠人人跑，还是靠自己吧，踏实。
楼主
