本帖最后由 米兰欧2015 于 2015-11-19 16:45 编辑
盘点H&M十年合作款:如何打造全新品牌视觉 Versace, Alexander Wang, Lanvin, 这些在平常普通人看到价签只能默默流泪放回去的华服,在与H&M推出合作款之前,你可能这辈子都穿不起。设计师回溯了品牌经典设计理念,将品牌历年设计中的大热元素带入合作系列,进行搭配创新,得到一种全新的视觉效果,这一理念完全符合H&M合作系列“让普通人穿上大牌”的最初定位。
Karl Lagerfeld x H&M, 2004 香奈儿的设计师Karl Lagerfeld在2004年放下身段,同名品牌Karl Lagerfeld首次尝试与高街品牌H&M推出设计师合作款。试水最初没人想到这个共有30件单品的合作系列,会在正式发售仅仅一小时之内就全部售罄。甚至老佛爷本人也没有想到,这个平价合作款居然会卖得这么好。该合作系列以黑色为主调,飘逸的雪纺面料材质,搭配九分裤和尖头亮片鞋,不失性感,模特烟熏妆,带点狂野不羁。
Stella McCartney x H&M, 2005 H&M的第二个设计师合作系列选中了当红英国设计师Stella McCartney,广告大片也由英国超模Kate Moss上镜。这个系列本来应该借着Kate姐的东风继续热卖,但却并没有复制Karl Lagerfeld合作系列的成功。原因说来正是“成也Kate,败也Kate”,宣传期时爆出Kate吸毒丑闻,H&M不得不撤回Kate拍摄的广告大片,销量也因此受到影响。该合作款以时尚职场风格为主,现代都市感觉更为强烈。
Viktor &Rolf x H&M, 2006 荷兰设计师二人组Viktor Horsting和Rolf Snoeren是与H&M首个推出合作款婚纱的设计师,当时二人也正是因为精致的高定礼服设计为时尚界认可,精致剪裁体现时尚休闲风格,这个系列一共只发售了1000件,价格在350美元左右,以如此低廉的价格享受到高级定制的设计与品质,应该算是H&M合作款中含金量较高的系列。
Roberto Cavalli x H&M, 2007 以浮夸风格见长的意大利设计师Roberto Cavalli在2007年与H&M推出以节日盛装为主题的合作系列,其他H&M设计师合作款多顺应高街潮流,推出一些日常实穿款式,但从海报上纸醉金迷的Party画面不难看出,Roberto Cavalli合作系列定位完全是狂野派对着装。这个系列也是H&M所有设计师合作款中最贵的,该系列充满Roberto Cavalli标志性的设计元素:豹纹、斑马纹、Bling Bling……虽说价钱较贵,整体华丽感十足,但是花小钱就能扮贵妇何乐不为。
Comme des Garcons x H&M, 2008 H&M在2008年首次启用亚洲设计师推出合作系列,当然这并不是无心插柳,这一选择旨在扩张H&M亚洲市场。Comme des Garcons合作系列以波点元素为主打,可爱休闲风,首先在东京发售,之后在世界范围内热卖。不得不提的是由于这一系列简洁的设计理念和基本款式,也开启了H&M合作系列成为“淘宝爆款”的大门。
Matthew Williamson x H&M, 2009 擅长印花的Matthew Williamson在2009年与H&M推出了一个美轮美奂的印花系列,绚丽印花加上轻薄材质机车皮衣,直曲搭配,女性柔美中带有独立硬朗,十分耐看。或许是Matthew Williamson当时名声还不够响亮,这个合作系列并没有出现一夜卖光的销售奇迹,但即使不是时装精的普通人,也绝对会被款式和设计吸引。
Matthew Williamson x H&M, 2009 同样是在2009年,H&M与鞋履设计师Jimmy Choo推出合作系列。想也知道该系列主要以鞋履和配饰为主,朋克风格铆钉罗马鞋,主打派对风格,同时该系列也包括男装与女装。
Lanvin x H&M, 2010 想当年能否穿上一件Lanvin for H&M荷叶边连衣裙、戴上一条夸张项链,已然成为检验你是不是“时装人士”的标准。与H&M联手后的风格,显然更加注重腰带的部分,简洁的黑色腰带凸显了玲珑的腰部曲线,是新系列的一大特色。这个系列也是H&M合作款中价格跨度之最,从10美元的唇膏到350美元的裙装和外套,设计师很花心思地照顾到了所有消费者。
Versace x H&M, 2011 Versace x H&M极大地凸显了Versace品牌和设计师的个人风格,热情印花和无处不在的铆钉贯穿整个系列,如果不看价格,一眼看上去可能真的会认为“这不是Versace么”。这个系列的销量自然不用多说,在发售一周并售罄后,全部商品重新在网上开始二轮发售,开创了合作系列全新商业模式。
Versace Cruise x H&M, 2012 也许是因为卖得实在太好,2012年H&M再度和Versace携手推出合作系列。这个系列较上一次相比规模略小,主打夏日小清新路线,波普风格元素营造假日悠闲风,赢得了更多年轻消费者的青睐。
Maison Martin Margiela x H&M, 2012
在这个系列发售之前,所有人都好奇充满诡异、另类美的“高冷”Maison Martin Margiela如何与高街相结合。图中的棉被羽绒服展示了这一系列的设计基调,极简、低调、不规则。这些看起来并不好卖的款式也因为明星效应火爆一时,还记得王菲当年穿这款羽绒服出街引发的抢购热潮吗?即使没有天后的身材,普通人也幻想自己能穿出明星演绎的仙风道骨。
Isabel Marant x H&M, 2013 2013年的合作系列中,设计师将中性着装和cool girl感觉注入设计中,与H&M高街潮流不谋而合。设计师回溯了品牌经典设计理念,将品牌历年设计中的大热元素带入合作系列,这一理念完全符合H&M合作系列“让普通人穿上大牌”的最初定位。
Alexander Wang x H&M, 2014 从开始几个月前就开始陆续放出部分合作款式,正式发售前就找蕾哈娜等当红潮流明星率先演绎,总而言之Alexander Wang合作系列算是吊足了整个时尚圈的胃口。此合作款以暗黑运动为主,通过金属配饰和独特的发型,提亮了整个造型,运动之余又不失女人味。
当一件衣服摆在你面前的时候,它就只是一件衣服,当你穿上它的时候,你就赋予了它生命。无论拥有多少名牌服饰,最重要的是要合适自己,穿出自己的味道。品位不来自于奢华与昂贵,来源自于你内心的素养与审美情操。
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