adidas x Gucci联名雨伞惹争议

早在今年 2 月， 古驰（Gucci） 就在 2022 秋冬秀场上就展示了自己与阿迪达斯（adidas） 的合作成果。双方气场一拍即合，当下就引爆了整个时尚圈和社交圈。随后双方官宣了联名合作，并表示即将推出一个全新的联名系列 adidas x Gucci。其中一个合作款“雨伞”备受争议，该“雨伞”售价为11100元，但这把雨伞竟然不防水，这让很多朋友感到困惑。与此同时，有网友晒出了联名雨伞的防水版本，售价为14390元，比不防水的款式贵了三千多元。

基础款的伞面印满了阿迪达斯的花纹，呈万花筒式摆放，花里胡哨，第一眼就能看出来不是一般的伞。伞柄处为定制的“G”字造型，代表这是一款古奇出品的雨伞。防水款的外观跟基础款有很大区别，采用经典的高饱和“红黄蓝绿”颜色排列，印有两个“Gucci X Adidas”的Logo，伞柄可以展开，把雨伞立起来，所以也叫“座椅伞”。现在五月份，正是降雨频繁时，人们外出最需要的就是雨伞。古奇和阿迪达斯联合推出的雨伞是高价奢侈品，但有点淡季，雨天谁会不买防水雨伞？

为什么古驰和阿迪达斯没有选择防水面料？随着奢侈品牌向运动品牌靠拢，精通技术的防水面料是否有重新进入市场的空间？事实上，防水织物不一定是“闷”的，甚至是隐藏的“黑色技术”。根据防水机理和生产方法的不同，防水织物可分为：紧身织物防水服、涂层防水织物和胶粘膜防水织物。这种织物是最早开发的防水透湿织物，涂层法是指直接或间接对织物进行涂层，使织物具有防水透湿性，根据其防水透湿机理，可分为微孔涂层、亲水涂层、微孔亲水粘结、粘合膜防水透气织物，分类可分为：微孔膜、致密亲水膜、微孔亲水粘合膜。这项技术是将功能性薄膜粘贴到织物上，起粘合作用的主要有两种类型：一种是透湿、连续的涂层；另一种是不透湿的，只能用网点粘合。防水织物由于其特殊的使用场景和性能，还具有防污染、防油的特点，需要通过严格的检验标准才能投入使用。国家标准常用的防水测试标准为GB/T4745-2012《浸水法测试和评价纺织品防水性能》，符合n标准AATCC 22的测试标准，如GB/t 32614-2016《户外运动装、硬壳》一级要求，防油试验标准可参照Gb/t 19977-2014《拒油抗烃纺织品的试验》，类似于n标准的AATCC118-2007《国家防污性能标准》也有相应的标准，可参考Gb/t 30159.1-2013《纺织品防污性能测试与评价第1部分：耐沾污性》或行业标签FZ/t 01118-2012《纺织品防污性能测试与评价》。

说回此次联名，虽然从一开始，咱们就没指望奢侈产品的实用性，但是这样一把不能防雨，只能用于装饰搭配的伞，可能还是会劝退大多数人。不过没关系，显然 GUCCI 和 adidas 也给出了 “解决方案”，只需多花 3,290 元，你就可以 “加价升级” 获得另一款可防水的联名雨伞，而且它的伞柄还可以变换成座椅使用，瞧瞧这性价比！其实 GUCCI 诸如此类的操作还有不少。2018 年，上架的泳衣价值 490 美元（约合人民币 3,300 元），但它却被建议不要穿着下水。2020 年，一条 190 美元（约合人民币 1,300 元）的丝袜上架后被快速抢空，但它 “先天破裂” 。

如果你有所了解，这其实并不算两个品牌的经典商品，抛开价值不说，这波操作实在是营销高招。如果说11000元能防水，大家除了吐槽贵一点，没什么好说的。可11000元不防水，真是颠覆认知啊，这样才有持续的议论的空间，难道不是吗？所有人都会议论，这比花大手笔做硬性营销有效多了吧。一把雨伞印了两个品牌LOGO，就连我现在写这篇回答的时候都在给他们做免费传播，当你讨论它们的时候，它们的目的就达到了，不得不说，对人性的把握太到位了。这把伞有价值、也没价值，完全在于我们怎么去定位它。上百年的品牌加上一个半个多世纪的品牌，的确有价值。可是从营销角度看，它又是低成本的高端营销。