服装品牌时装秀越来越少 Max Mara为什么还做这场秀？

　　和早些年相比，很多人都感受到了时尚这个行业的变化——曾经用来体现品牌实力的时装秀越来越少，连四大时装周都时不时传来“退出”的消息，对很多品牌来说，毕竟办秀花费的精力财力都太大，而且转瞬即逝，只能看一遍。在互联网时代，这显然不是一个讨巧的方法。

　　不过最近，Max Mara出乎意料地以“奇异都市(MONOPOLIS!)”为主题，在上海展览中心办了2017早秋系列全球首秀。一般大秀也就10多分钟的时间，但是等待的过程都极为漫长，毕竟要等明星和嘉宾陆续落座，然后拿着香槟和相熟或不熟悉的人打着招呼，聊上几句都是一种特殊社交的组成部分。这对很多人来说，也是时装秀的魅力之一。

　　这次的秀场也比较有意思，由Max Mara携手中国当代艺术家刘韡共同打造，把装置艺术作品和秀场融为了一体。.这个主题是这样来表意的，像一部怀旧未来主义的电影，MaxMara将居住在都市各角落的女性设想为黑色电影中神秘迷人、冷静沉着的女主角。

　　秀场有差不多一半是刘韡已有的装置作品元素，另一半是专为这场秀创作的作品。这组大型装置是刘韡对于城市及当代生活的想象与理解。他用了帆布、廉价金属等材质，以尝试询问：时尚是否必定是光鲜亮丽的，与普通日常生活无关？而MaxMara创意总监IanGriffiths的设计并不是为了“衬托”他的装置作品，两个人相对独立的创作也让彼此更自由。

　　为什么要做这场秀？其实最直观的原因是Max Mara每年会选择一个城市做一场大秀，而这次正好选择了上海。但同时，时装秀依然是一个窗口，尤其对于中高端品牌而言，这是展示风貌和地位的方式。当然，Max Mara也没忘记互联网的影响，所以2017早秋系列也是“即看即买”的，也就是说，秀发布当天，这些衣服在旗舰店和官网都可以买到了。