蒂芙尼11月至12月销售低于预期 同店销售额下降

　　美国珠宝品牌蒂芙尼Tiffany&Co.(NYSE:TIF)日前公布11月至12月的销售数据，受到消费者低迷支出和纽约旗舰店遭抗议特朗普的民众等负面影响，在本应该为销售旺季的两个月里，该公司业绩却低于预期。

　　另外，包括百货公司、服装零售商和美国珠宝首饰公司Signet Jewelers(NYSE:SIG)在内的美国时尚零售商均表示，假期季的销售业绩低于预期，称消费者的消费重心已经转移至电商，而且在服装配饰上的支出逐渐减少。

　　期内，Tiffany的总销售额为9.66亿美元，全球净销售额微涨0.5%，同店销售额下降2%，剔除强势美元的影响，全球净销售上涨1%，同店销售下跌1%。

　　按地区划分，亚太区以及日本地区的强劲销售被美国以及欧洲地区的疲软销售所抵消，北美地区净销售及同店销售下降4%，位于纽约特朗普大厦旁的旗舰店销售大跌14%；欧洲地区销售下降11%，日本地区销售猛涨21%。

　　公司透露，为了更换库存管理和销售系统，本季度公司将需要额外支出2500完美元。

　　截至10月31日的前三个月，该公司利润同比上涨4.5%至9510万美元，销售额同比微涨1.3%，从上年同期的9.38亿美元增至9.49亿美元，同店销售额下跌2%。鉴于假期季的零售表现，有业界人士预计，Tiffany将连续11个季度同店销售下滑。

　　集团预计2016财年调整后，每股收益降幅不高于中个位数，2017年的经济环境将持续低迷，分析师预期调整后每股收益3.97美元，同比上升6.7%。

　　自11月9日美国总统大选结束，民众对特朗普当选美国总统的结果表示不满，在公众场合集体抗议，这引起了潜在的恐怖袭击和其他安全威胁，因此特朗普大厦集结了大批警力维护秩序，但目前持续的混乱情形将给假期购物季节造成打击。

　　去年11月，5000多名抗议者从聚集在纽约特朗普大厦下，全副武装的警察封闭了道路，整个街区被围成迷宫，特勤局特工无处不在，而Tiffany纽约旗舰店就位于大厦侧面，店铺的主要入口在大厦主要入口旁边，值得关注的是，该旗舰店是Tiffany在全球面积最大、对销售额贡献最多的店铺。即使Tiffany店铺仍然正常营业，但任何想购物的顾客，都必须穿过层层障碍和抗议人群，由Tiffany员工亲自护送进店，这对于业绩不振的Tiffany而言是一个重大打击。

　　针对纽约旗舰店的巨大销售跌幅，早在去年11月，投资分析公司Cowen&Co.分析师OliverChen曾表示，在短期内Tiffany旗舰店的销售会受到抗议特朗普的民众的负面影响，并会对圣诞节前几周造成较大影响，分析人士预计，这家堪称最大人流量的Tiffany门店，截至2017年1月的第四季度收入会因此减少一半，公司每股收益将减少3美分。

　　有业界分析人士指出，Tiffany业绩不堪的原因是犯了一个错误，那就是一成不变向追求新鲜感的年轻消费者出售同样的老产品，越来越多的千禧一代觉得Tiffany老了，已过时。这种现象在年收入介乎8至15万美元的中高收入千禧一代中尤为明显，他们的收入不低，但也称不上富裕阶层，这样的千禧一代更喜欢新兴品牌。

　　因此，Tiffany已任命Reed Krakoff担任品牌设计总监，将于2月1日正式上任，现任设计总监Francesca Amfitheatrof将离职寻求其他发展。去年7月，Tiffany就曾表露有意更换Francesca Amfitheatrof以对品牌产品进行革新。ReedKrakoff上任后将负责奢侈珠宝与配饰品类的设计，并为品牌产品在门店、电商平台、营销和广告等提供创意指导。

　　EdwardJones分析师Brian Yarbrough早前表示，在美国，高端时尚零售愈发困难，百货商店也在苦苦挣扎，现在的年轻消费者在不断追求新鲜感，而不想要人人都有的同一款产品，这就是为什么他们现在更喜欢丹麦珠宝品牌潘多拉Pandora(CPH:PNDORA)，因为他们可以在手上佩戴上千款不同的手镯，在Tiffany你并不能拥有这些。

　　为集团带来负面影响的还不止这些，Tiffany公司CEO Frederic Cumenal早前透露，集团的收入下滑一定程度受国际游客下跌影响，尤其是来自中国地区的游客消费，有分析人士表示，近期以来，人民币汇率在短短30个工作日内贬值3.3%至6.89，超出过去10个月累计贬值幅度，且人民币疲弱走势仍在继续，这或将继续抑制Tiffany来自中国游客的消费。

　　截至时尚头条网发稿，Tiffany股价下跌约2.5%，每股报79.9美元，近六个月以来股价累积上涨近30%，目前公司市值约达101亿美元。