DNT OFFICIAL 女装慵懒复古电商标杆品牌趋势

kyom99

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DNT OFFICIAL 韩火火淘系电商品牌由时尚行业领军人物之一的韩火火创立，自2020年开店以来，依附着主理人强大的明星社交资源背景，粉丝一度快速增长，目前店铺粉丝212万。
其产品风格强烈鲜明，每季均有特色主题风格，一年两季大秀发布于上海时装周。其产品以舒适、时髦及个性化为核心，舒适实用兼具。无性别是品牌一贯追求的穿搭理念，风格聚焦复古经典、不羁街头、摇滚朋克、日常休闲、性感学院等维度。针织毛衫、外套、裤装、卫衣是店铺核心单品。定价策略以中高端消费客群为主力。

店铺产品核心竞争力：
明星同款、去性别、跨季节、多场合搭配性单品。



品类销量占比
2022年10~12月交易指数走势
服装行业店铺排名：NO.466 。


第三季度交易额走势：
从近三个月品牌销售额可以看出，冬季的销售，历经11月大促月，12月份对比11月大促月份略有下滑。


品类销量占比分析：

从数据中可以发现，全品类中毛衣的销量占比最大为22.82%，其次为短外套13.26%、毛呢外套11.57%及卫衣10.02%、牛仔裤6.01%；12月消费者对于冬季保暖性基础需求较大（毛衣、短外套、毛呢外套），需求以舒适性及日常百搭性单品要素为主。店铺配饰亦是一大热销类目，故占比16.92%的其他类目中，主要以帽子、包袋等配饰居多，销量较好。




DNT OFFICIAL 线上新品类分析(品类占比&新品价格带)


冬季上新品类占比数据

线上上新情况：冬季上新总款数为106，占店铺总商品数的19%，店铺平均每月上新两次。
上新品类占比：
毛衣占比最大为34%，牛仔裤及毛呢外套第二占比均为11%，其次为裤装19%、卫衣/绒衫9%、短外套9%、羽绒服/棉服11%。据上新全品类占比图表得出，毛衣、牛仔裤、毛呢外套、卫衣/绒衫是品牌冬季核心品类。
上新品类价格带：
新品热卖核心品类价格带为￥329-￥529，其中￥350元以上的支付占比为80.93%,￥200-￥350占比15.3%。除外套品类因品质而高低价格相差略大以外，其余品类均相差较小，最低价格带为卫衣/绒衫品类。
2022冬季 DNT OFFICIAL 新品价格区间


TOP数据重要设计点：线上新品TOP10中，整体以外套、针织毛衫、卫衣、衬衫和牛仔裤品类最为畅销，外套在TOP榜单中占比40%，销量最大，风格聚焦复古休闲。
单品：棒球夹克、牛仔夹克、条纹针织开衫、格纹衬衫、休闲卫衣、牛仔裤；
材质工艺：撞色异质拼接、色织格纹、贴布、牛仔、毛呢、针织、棉质；
重点图案：花朵、条格、美式学院风字母logo。

DNT OFFICIAL 线上热销新品细节分析：工艺logo图案

刺绣logo

从上新品类TOP10中分析得出，品牌logo字母为关键图案，通过精致工艺塑造与花朵元素相组合，赋予简约造型吸睛亮点，百搭个性。
元素与风格：冬季新品中图案内容以品牌logo字母为关键元素，字体组合趣味花朵元素，通过绣花、珠饰及金属辅料等设计手法进行表现，重点运用于卫衣、夹克及针织品类之上，局部装点于前胸部位，低饱和配色浓郁复古韵味，结合立体绣、亮片等工艺，打造复古、休闲兼具华丽特质的休闲时尚装扮；
图案工艺：印花、绣花、提花、贴布。