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穿针引线服装论坛»社区 服装应用 服饰陈列 第2课 - 陈列的意义
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[陈列培训] 第2课 - 陈列的意义

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2022-7-1 00:08
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发表于 2019-3-13 13:26:01 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 浙江杭州
本帖最后由 陈列培训 于 2019-3-13 13:26 编辑



陈列的意义是什么、我们为什么要注重陈列、陈列能给我们带来什么……


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心理学研究表明,在人所接受的全部信息当中,有83%源于视觉,11%来自听觉,其它6%,这充分体现了视觉的重要性。


视觉陈列是店铺表达形象最主要、最直接的方式,合理优秀的陈列布置,对店铺来说有着非凡的意义,

它可以提升品牌的形象、可以促进销售、也可以传播品牌文化!


1 、提升品牌的形象与竞争力


每个人对一个事物的第一印象是属毋庸置疑的重要,一个品牌也是。


对一个顾客来讲,对一个品牌的第一印象,就是第一次见到这个品牌门店时,所感受到的第一视觉印象,也就是店铺的陈列形象。



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陈列形象的好与差,直接关系到这个顾客对这个品牌的品质预判与认可,在激烈的市场竞争下,

同类品牌一般又都集中布局在同一消费商圈,优质的形象显然更能吸引消费者!


一家橱窗精心布置的店铺和一家橱窗破旧无布置的店铺,你会选择先进哪家店?


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经过科学规划和精心陈列的卖场可以提高商品的档次和价值感,这就是品牌附加值的体现!


2、促进销售


调查表明,顾客最后作出购买决定87%取决于该商品陈列的科学性与视觉美观度,陈列正是视觉美的表达!


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陈列并不是直接就能提升店铺营业额,而是通过陈列提升顾客的进店率、视觉吸引的触摸率、购买欲望的试穿率、

优秀搭配的联单率,从而达到促进销售的目的。


3 、传播品牌文化


服装除了物质的层面的东西外,更是一种文化。好的陈列除了告知卖场的销售信息外,同时还应传递一种企业特有的品牌文化。


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HERMES 爱马仕的丝巾一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化,才能加深消费者对品牌的印象,从而形成起一批忠实的顾客群。


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有些形象一看你就知道是什么品牌,我是CK(Calvin Klein)的忠实消费者


大学因服装设计接触到CK开始,到第一次到店购买CK服装,品牌的洁净、自然和黑白的色彩基调、配于简约美的风格、刚好切合了我的性格。


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我便被它的产品和品牌文化所吸引,成为了忠实的消费者。


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这就是产品的陈列形象,和品牌的文化所带来的吸引力!


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