来源：时尚要闻
不知道当“双11”的包裹送到你手中被打开的那一刻，这些战利品被一件件在镜子前试穿过之后，你还有多大程度喜欢它们。
图片来源：电影《一个购物狂的自白》
今年的“双11”结束了，根据阿里巴巴公布的数字，旗下各平台的总销售额达到912.17亿，而去年这个数字是571.2亿。
不知道完成这个惊人的数字，有没有你的一份贡献在里头。但如果你有，当冷静下来之后，也许你可以问自己以下这几个问题：
你是否真心喜欢这双鞋、这条裙子、这件上衣？
如果不是被阿里巴巴那台画风奇特的晚会鼓动、被身边的朋友影响，你会下单吗？
你总是舍不得买的那件 Helmut Lang 纯羊毛毛衣，其实只是你这次买的10件网红店衣服的价格总和？
公正地说，并不是“双11”把我们带进了这个消费主义至上的狂热时刻。这不是中国独有的现象，美国由来已久的“黑五”期间，同样也是到处打折，美国的剁手党不会比我们更冷静。而时尚品牌甚至是在鼓励这种狂热——快时尚品牌每次推出设计师合作系列，即使明知道实物与图片差异巨大，但无论是悉尼、上海还是纽约，品牌门店的门口早早就有人裹着睡袋来连夜排队的盛况一再重现。能引发那么多追捧，是因为本质上快时尚的设计师系列本身也是一次打折——以十分之一的价格买到原本遥不可及的昂贵设计。
最近我读到一本叫《跟巴黎名媛学到的事》的书，书名稍显恶俗，但内容颇具启发性。作者珍妮弗·斯科特出生成长在洛杉矶，大学时前往巴黎做交换生。在巴黎的寄宿家庭里，她发现不同于美国人大多都拥有堆积成山的衣物，法国人的衣服只需要一个迷你衣橱就能装完。
衣服不多，但不会有人怀疑法国人衣着的得体和顺眼，斯科特认为迷你衣橱其实代表了法国人的置装哲学：“迷你衣橱的要点在于，它最终会让你从满满一柜子不适合自己的、不常用的或者是质量低劣的衣服里解脱出来。你的最终目的是打造一个自己喜欢的衣橱，里面的每一件衣物都能诠释自己。”
不知道当“双11”的包裹送到你手中被打开的那一刻，这些战利品被一件件在镜子前试穿过之后，你还有多大程度喜欢它们。
可是，中国才刚开始进入疯狂消费时代不久，新鲜感未过，还有诸多未曾体验，对于大部分中国人来说，“风格”还太模糊、太遥远。我们开始接受时装风格的各种概念不过短短一段时间。1996年，香港的班尼路以专卖店形式进入中国，星罗棋布的门店、贴在玻璃外墙上的刘德华宣传照和假模特身上被仔细搭配过的装扮，为普罗大众开启了关于服装的新世界。
20年之后，中国已经成为全球第三大奢侈品市场，而与之共生的是中国在网络之上，还有一个规模庞大、长尾的服装市场。电商快速填平了人们的消费欲望，也更快速地为人们种了草。
我们那么容易对一件衣服产生冲动，很大部分原因是由于对着装风格还处在模仿阶段——看见模特儿穿得很好看，想象自己应该套起来也不错；网红打扮得很有范儿，于是乎认为自己穿上这件高仿的Céline大衣或者假冒的Rick Owens靴子，应该也有相似的效果。
说到假货，可能大家都听说了Gucci的母公司开云集团之前把阿里巴巴告上法庭的事情。如果没听说，不要紧，让我来快速复述一下：今年5月，包括Gucci和圣罗兰等开云旗下的多个奢侈品牌在纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼，起诉阿里巴巴平台侵犯其商标权并且贩卖假冒商品，而这是不到一年时间内开云集团第二次以同样原因向阿里提出诉讼。
最近马云接受《福布斯》杂志的采访，聊到了被开云告时说，“Gucci或任何其他品牌的手袋怎么能卖到这么贵？这很荒谬。”并且，他还建议奢侈品公司也必须反思自己的经营模式。
大概在我们这儿，还没有到普遍认可品牌附加值和尊重设计知识产权的程度。只能在打折、包邮的追求中，继续挥洒着旺盛的消费热情，然后在一堆包裹中期待着下一次网购狂欢节的到来。
粤公网安备 44030402004086号
穿针引线网
Copyright © 2001 - 2024 eeff.net. All Rights Reserved
|无图浏览 |网站地图
