巧借“市长杯”设计资源 大东重塑品牌DNA

　正值盛夏，瑞安市罗凤北工业园区的浙江大东鞋业有限公司内，不管是穿梭往来的货运车辆，还是满满当当的货物仓储，都显示着这家企业高涨的发展势头。

　　走进企业大门，迎面是醒目的几个大字——“七天快时尚，让生活更美好”。在近年国内女鞋市场风云激荡的大背景下，以“大东”为代表的一大批温州时尚女鞋强势崛起。主打高性价比和时尚爆款的大东鞋业，在业内一度被誉为女鞋界的“小米”。

　　“我们始终认为，在鞋服市场激烈的竞争中，要想更好地存活下去，就一定要有产品的创新，打造属于自己的品牌‘DNA’。”大东鞋业总经理林一帆告诉记者，多年来，大东鞋业在设计研发上投入大量人力物力，近年来更是抓住“市长杯”工业设计大赛的东风，积极吸引年轻设计师加入企业团队。“这几年‘大东’的市场表现良好，也印证了我们塑造‘品牌DNA’的路子走对了。”林一帆说。

　　去年，温州大学美术与设计学院依托设计学学科优势，联合大东鞋业等3家涵盖温州鞋履、服装、眼镜行业的代表性企业，首次举办G104时尚设计专项赛创新设计工作坊活动。活动中，9位年轻的设计师和企业选派的导师结对，通过学生提出创意、企业提供技术支持的方式，将设计作品转化为商业化产品。

　　“这款名为‘虎魄’的鞋子就是鞋类工作坊的年轻设计师设计的。前不久，这款鞋子在订货会上首订2000双，等到秋冬季，我们计划发到中原地区做试销。”林一帆表示，该款产品目前市场前景看好，公司还计划以此为基础，明年进行持续性设计开发。

　　在鞋类产品创意落地的过程中，最难的点在于鞋底开模。为了更好保护年轻设计师的创意灵感，同时提高容错率，大东鞋业一早引入的3D打印技术就发挥了巨大作用。例如“虎魄”鞋子多处采用了“国潮”元素，在产品投产过程中，大东鞋业会通过3D打印先做出样品，再根据细节进行微调。此外，为了更好地保护原创设计、塑造“品牌DNA”，该企业的一些产品在正式面世前还会提前申请专利。

　　连续多年开展的“市长杯”工业设计大赛，为温州鞋服的时尚转型提供了新的契机。记者发现，大东鞋业的设计团队里，年轻人居多。在他们看来，“被别人看到”是对他们创意价值的一大肯定。也正基于此，大东鞋业在研发设计环节始终坚持鼓励和保护原创。

　　“不可否认温州工业设计的知名度与许多大城市相比还有一定差距，但这里的产业链配套成熟的优势也是显而易见的。”林一帆告诉记者，通过“市长杯”架设的桥梁，大东鞋业同这些年轻设计师们保持着频繁往来，设计师们也会通过企业这个平台去关注温州鞋产业发展情况，“跳出设计看设计，能让原本聚焦一隅的视野更加开阔，在今年的赛事中，期待年轻的设计师给温州产业带来更多的惊喜。”