疫情下的本土时装周，“元宇宙”能帮上什么忙？

元宇宙时装周 Metaverse Fashion Week

如果你对线上时装周到底是什么还不是很确定的话，这次当今世界上最大、完全数字化的时装周可能是一个可供参照的样本。本次时装周汇聚了60多个时尚品牌，包括ESTēE LAUDER、BULOVA、TOMMY HILFIGER、ETRO及百货品牌Selfridges等，还有知名艺术家、NFT巨星FEWOCiOUS等出席的4场线上的秀后派对……

继LOUIS VUITTON、BURBERRY、BALMAIN等国际品牌推出了不同类型的时装NFT项目后，新中式科技美学品牌7HEYWAVE也在这个虚拟时装周中首秀，并选择了与品牌故宫观唐合作的可穿戴虚拟造型露相。同时，7HEYWAVE还在Decentraland内的Dragon City开设了全球第一家7HEYWAVE虚拟旗舰商店。

7HEYWAVE参与元宇宙时装周 Metaverse Fashion Week

在这个虚拟时装周中，时尚品牌完成了虚拟旗舰店开幕、新系列发布、虚拟人物走秀、秀后派对等，任何在线下时装周中可以体验到的部分都可以在线上完成。甚至时装周结束后这个平台仍然承载着虚拟世界的其他功能，用户可以在平台上看展览、逛街。

而事实上，人们对“元宇宙是什么”“数字藏品*的玩法与价值”还未能达成一个绝对标准的全球共识，甚至大部分人对这个领域依旧保持着观望的态度。但即便是这样，国内有关“元宇宙”“数字藏品”的内容已经炒得火热。

数字藏品：这个新概念本来源自区块链技术，可以为数字内容提供稀有性和所有权凭证，在国外被称为“NFT”。而在国内，为削弱NFT的金融属性，它更多被称为“数字藏品”。

阿里拍卖发售的太和瑞兽·脊兽系列青狮数字藏品

无论是互联网领域还是艺术收藏机构、博物馆都开始尝试着发行自己的数字藏品。例如小米、美的、哔哩哔哩、中国国家博物馆、敦煌美术研究所、湖南省博物馆等。

回到中国本土的时尚圈，在2020年，因为疫情的原因，上海时装周、中国国际时装周、深圳时装周、ICY数字时装周等变为了线上时装周，或许这是我们国内能检索到的“虚拟时装周”最早的雏形。彼时，品牌直播、新系列概念短片连同网络搭建的虚拟场景一起进行展示，在观众互动性、数字技术的成熟性等方面还稍显稚嫩。

2022年4月，疫情再次来袭。在短时间内，时装周改变了发布方式，再次被搬到线上。

时间紧张、各品牌服装无法进行拍摄、场地报批、设计师被隔离……无数的突发事件让大众在面对“品牌生存”四个字的时候，有了更多的思考。当然，这也让我们不得不好奇，在经过疫情两年时间的探索后，国内的“虚拟时装周”会是什么样？在技术发展、玩法上又有什么突破和改变？

数字藏品上线大众社交平台

4月15日，瑞安新天地推出首个XINTIANDI数字时尚发布板块，并在小红书及旗下数字空间R-SPACE上线，为中国设计师品牌提供虚拟时装概念发布及数字藏品发售。作为上海时装周战略合作伙伴，XINTIANDI数字时尚发布板块也将登陆上海时装周官方发布日程。

新天地将与用户体验交互的部分主要放在了小红书。作为大众社交的头部平台，流量池大、用户精准、时尚氛围浓，因此很多时尚品牌也会选择小红书进行重点运营。但这次的时尚数字藏品发售和小红书本身的“线上时装周”时间完全重叠，博主带动流量、品牌上线新品，小红书、新天地共同推新的动作也让整个活动吸引了不少人。

相比2020年的线上时装周，这次新天地也在虚拟呈现时装上有了突破性的内容：邀请虚拟生态合作伙伴次世文化旗下全新数字娱乐厂牌“UUBIK乌比克”及Style3D凌迪科技提供数字化创意与技术支持。

在新天地看来，上一次的时装周线上内容是通过天猫平台进行的，在内容方向上更偏直播订货、销售交易，算是第一次对操作线上内容做出的试水。但是在直播结束后，设计师品牌是否可以借鉴淘系品牌运营思路、直播生态对设计师品牌是否友好，都是未来需要持续研究的。

DESIGNVERSE 数字藏品发售

瑞安新天地执行总裁张斌表示：“此次XINTIANDI新天地联合9位中国设计师发布虚拟时尚作品，是我们在数字创意领域的一次重要探索与创新。过去几年里，可以看到疫情对我们的生活方式产生了诸多影响与改变，也对时尚产业的未来提出了新的挑战。”因此，本次项目新天地希望能通过社交平台为设计师品牌提供最大规模的曝光资源，也让更多小红书用户认识设计师品牌。顺着这个时代的科技向前，在这个特殊的时候传达时尚对于美好生活的信念。

以9位设计师提供的18套实体时装为设计基底，UUBIK乌比克将它们划分为4种服装风格：童话孪生、虚构剧场、编序生长、桎梏重塑，最大限度地发挥数字时尚想象力，并联合设计师与制作方Style3D共同探讨技术实现的创意与可能性。

“童话孪生”有着充气感、高饱和度的梦幻色彩；“虚构剧场”则以古典、金属感为设计符号；“编序生长”注重自然元素；“桎梏重塑”则以异型廓形延伸设计，再进行创意灵感的再造。每一种风格都代表着设计师品牌的品牌价值，也更让服装在线上拥有了另一副截然不同的面貌。

DESIGNVERSE 数字藏品幕后制作，品牌：夹生：HALF-MADE_

当然，在服装进行创意落地之前，UUBIK乌比克也会对目前国际虚拟时装平台上销售量高的数字时装进行总结，统计出大众喜欢的风格、材质类型，为数字化提供更受大众喜爱的造型设计结构。

“藏品”与“时尚”的定义本身就有一定冲突，季节性是时尚需要强调的，而藏品反而更看重艺术性和时间性。因此，在这次的数字藏品中，无须强调新作，大多数品牌展示的是极具设计师个人特色的品牌代表性作品。这样一来，针对各个设计师不同风格的服装，在制作上更需要与众不同的设计。

“例如CHENPENG所展示的两套服装，和实体服装相比会更偏概念化，同时也涉及到一些应设计师要求制作的特殊质感，像琉璃等材质在数字化上的呈现。这两套服装和设计师在沟通创意、制作的时候，我们反复修改过20多次才达到这样的效果。当然，在磨合中，我们也需要探索和尝试究竟什么样的效果可以体现每个设计师不同的表达。每个设计师的想法、风格都不同，因此我们需要为设计师们提供分别对应的创意设计。”Style3D内容研发负责人说道。

“再例如设计师HAIZHEN WANG的时装作品，设计师王海震希望能尝试将古典廓形与金属质感结合，做出和真实服装完全不一样的效果。因此，我们通过在数字世界里浮空的立体结构来模拟机械金属与布料的解构与组合关系，共同表达数字与真实的服装互生的关系。”

“XINTIANDI数字时尚发布板块”中博主穿着虚拟时装上身图

在此次活动前，新天地就已经尝试过了数字藏品，但是不同的是，这次在小红书平台上进行尝试，无疑意味着将数字概念向更大众化的市场进行宣传。“选择小红书也是因为它的生态比较好，整个社区的用户属性和体验流程对于设计师品牌来说比较契合。搜索‘虚拟时尚’关键词，就能进入R-SPACE平台XINTIANDI数字时尚发布板块官方发布会场，这对用户来说非常好操作。”

“目前国内市场相较海外市场，在创意力、体验感和参与度几个方面还有很大的想象空间。比起‘元宇宙’这个概念本身，我们其实更加关注的是，具体的新技术演化能够为创作者和消费者带来什么创新的体验，以及互动的可能性。在这一次新天地线上发布板块，我们希望可以帮助疫情下的中国设计师品牌，通过创新的体验，构建设计师与品牌粉丝的多样化互动和销售转化。面向未来，我们也非常希望可以携手更多像上海时装周、小红书、次世文化等优质的合作伙伴们，以更加可持续的方式陪伴设计师成长，用更加多元化的方式参与中国创意力量和品牌的发展。”新天地生态合作及创新投资负责人魏天天在采访中说道。

DESIGNVERSE 数字藏品

在城市举步维艰之际，任何产业的生存都需要被关怀。尽管很多设计师无法出门、拍摄、办秀，但是几乎所有从业者都在积极地在线上运营品牌，尝试一切能发声的机会。正因如此，新天地在数字时尚上的新尝试，也给整个行业带来了新的灵感，让关注时尚圈的人对行业仍然抱有期待和热情。

深圳时装周

4月23日，在度过了艰难时刻后，深圳时装周率先开秀。从创立以来，深圳时装周就一直强调自己时尚+科技的行业底色，这次AW2022深圳时装周不仅拥有线下秀场，还开创了线上秀场。虽然线下秀场仍旧严格控制参与人数，但是通过自建“时尚元宇宙”平台，全程直播位于招商蛇口意库价值工厂的走秀，让全国的行业人员、观众只需要扫个二维码就可以同步看到品牌走秀。

“我们将这次的时装周称为‘时尚元宇宙’。但在以往的时装周中，我们也尝试过将时装周的概念加上数字化的尝试，在数字化这方面，深圳时装周一直在做新的突破，因此也积累了不少经验。今年疫情的不断反复也让我们顺势而为做了这样的项目，把握住了线上的机会。”

深圳时装周数字秀，品牌WRONG

“线上的内容称为‘数字孪生大陆’，借由5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟现实、WEB3.0等新一代信息技术的综合应用，将T台秀场新季服装导入“时尚元宇宙”进行全方位展示，还会智能监测出这一整季的时尚流行趋势。在这个平台上观众可以自由登录各个虚拟空间，沉浸式体验多维宇宙秀场。所有板块内容一起构成了我们的‘时尚元宇宙’。为了配合整个概念，线下秀场的观众也可与数字场景及虚拟偶像互动合影，这也象征着这次时装周的多维度数字体验。”深圳市服装行业协会的科科说道。

深圳时装周招商蛇口意库价值工厂线下秀场

联合这次线上秀场一起亮相的，还有5位虚拟偶像。他们将会作为深圳时装周的代言人和引导者，陪伴每一个进入“时尚元宇宙”的观众，参与到观看体验中来。

5位虚拟偶像

深圳时装周3D虚拟服装

3D虚拟服装的基本属性就是收藏，因此，首发性、时尚性、唯一性、可追溯、稀缺性是时尚3D虚拟服装必须具备的五大要素。在这次深圳时装周的“时尚元宇宙”板块中，共发布了5000份藏品（10个SKU），但是藏品无法直接线上交易。那么这次的玩法又是怎么样的？

“消费者需要通过时尚元宇宙的微店或者官方小程序购买含有‘009号星球ID卡’的实体礼包，然后再兑换为3D虚拟服装，且可以在‘加密空间’App获取并展示。我们还是希望每季时装周都可以延续数字化的概念，用更专业的科技来做虚拟时尚。毕竟在虚拟空间中最讲究的是‘共创’和‘自建’，我们也希望将来大家能一起把时尚元宇宙变得更不一样。”科科说道。

深圳时装周数字时空橱窗

深圳时装周5位虚拟偶像发布现场

除了各个时尚品牌的3D虚拟服装之外，深圳时装周这次也上线了自己的主题的数字藏品：以深圳时装周的品牌视觉系统“永不止步Forge Ahead”为蓝本制作的6组数字作品（模特字母、永不止步、人行信息、时尚漫步、阿基米德螺旋、万花世界）。这个主题数字藏品作为全球范围内的时装周周边首发，于2022年1月27日起就已在加密空间平台进行展示。

在时尚产业无法做线下内容时，深圳时装周也倾注了许多心力做线上内容。无论是虚拟偶像、3D虚拟服装还是品牌发布，目标都是能以平台之力服务品牌，维持产业稳定运转。或许在当下，很多技术难题仍无法攻克，但是在这个“元宇宙拓荒期”，国内时装周也并没有轻易停下脚步。

在线上办时装周，不仅需要时间，还需要更多的“试错”。从2020年到2022年，突发性的社会事件让“时装周”们开始不断尝试新领域。无论是直播还是数字藏品，我们都看到了中国本土时尚产业开启了新的尝试，也在不断用科技推动时尚产业进步。

“元宇宙”看似是当下最火热的领域和产业，但它也只是刚刚起步，什么样的互动能更好地打动消费者、什么样的场景设计能吸引更多人，甚至，什么时候人们会为这样的虚拟内容买单，这都是现阶段我们无法给出答案的问题，也需要更多的时间和沉淀。