Prada基金会开个美术馆，它有什么值得说的？

2014-12-11 11:46 发布者: alice

在设计之都米兰的 Via Spartaco 8 号，有一座被翻修、带有 18 世纪威尼斯风格的工业大楼，这便是普拉达基金会美术馆。这座城市地标级的建筑建立于 1993 年，由时尚帝国最成功的夫妇，意大利高级时装品牌设计师缪西娅·普拉达和公司总裁帕吉欧·贝尔特利缔造。近日，大都会建筑事务所（OMA）建筑公司设计的普拉达基金会美术馆扩建方案出炉，新馆计划于明年 5 月 9 日将对公众开放。

扩建项目包括对老馆的总体性改造，改造后的建筑将拥有约 12 万平方英尺的展览空间。 Rem Koolhaas 所持有的 OMA 将创建三个新结构：展览复式空间（平台），多功能礼堂（电影院）和九层带有落地窗的塔楼，能够俯瞰市中心（塔楼）。

奢侈品行业从来不缺乏把产品当做艺术品来进行经营和销售的人，路易威登艺术中心和“Chanel 流动的艺术”展都是奢侈品牌与艺术的跨界产品。而事实就是在谈到奢侈品的时候，很少提及“性价比”，因为有太多附加值扰乱了奢侈品价值的衡量标准。多数消费者在购买奢侈品时，不会考虑太多该商品的使用价值，而会在乎与产品相关的品牌价值、手工、创新和设计等附加值。或者我们可以说，奢侈品更贴近艺术品，凭借各种不同的因素使价格脱离自身的实用意义。

所以“艺术”是奢侈品不可或缺的附加价值，其中主要包含了两方面的意义：一类是融合不同的艺术形式来诠释作品；另一类则是奢侈品品牌自身投入到艺术的发展传播事业当中去。两者的相同点，都是以自身与艺术的契合提升产品的市场价值。

Miuccia Prada（缪西娅·普拉达）似乎没有这方面的考量，在她看来富有且受过良好教育的欧洲人以奖励艺术创新来彰显自己的现代性；但对于时尚，他们是鄙视的，虽然他们从来都和别人一样对时装着迷。“普拉达基金会不是一个博物馆，而是建立在怀疑和广泛研究上对于智慧的探索。” Miuccia Prada 曾说道。

尽管普拉达艺术基金会甚至会将艺术展览的开幕式和 Prada 时装发布会故意错开，在其专卖店和广告里也找不到 Miuccia 的艺术收藏，甚至在她设计的时装里也没有当代艺术的影子。但即便如此，这些高曝光率的艺术活动带来的看似无关的影响力，也确实地为 Prada 时装带来潜移默化的品牌提升。

从上周发布 Prada 第三季度财报来看，受渠道整顿、游客消费疲软（尤其是香港地区）及皮具市场竞争加剧的影响，公司延续其上半年营收利润的齐跌态势。前九个月净利润 3.2 亿欧元，同比下降 27.6％，其中第三季度净利润仅 7500 万欧元。根据集团的战略规划，Prada 将继续加大对 Prada 男士产品及 Miu Miu 的投入力度。虽然本季度公司业绩低迷，但公司总裁 Patrizio Bertelli 对公司未来发展仍旧乐观，他称公司将着眼于长远利益，选择性扩大其直营店面规模，并加强其线上和线下店面的运营能力。