于本月 14 日开幕的北京新光天地 10 Corso Como 概念空间是该精品时尚买手店在全球的第五家概念空间。这家占地1100平方米的概念空间位于新光天地四层，按照 10 Corso Como 米兰店的标配，作为“全球设计、艺术、时尚和顶级餐饮先锋代名词”的 10 Corso Como 北京概念空间，内装有全球尖端的画廊展览（平均两个月一展）、书籍、时尚、鞋履、设计家居、香氛及配件等品牌、高级珠宝品牌以及意大利餐厅与酒吧。内装设计由创始人 Carla Sozzani 的丈夫兼工作伙伴，美籍艺术家 Kris Ruhs 亲自操刀。
10 Corso Como 创始人 Carla Sozzani
1990 年，曾先后供职于 《Vogue》、《ELLE》等多家时尚杂志的时尚达人 Carla Sozzani 创办了画廊 10 Corso Como， 第二年开始销售在画廊销售时装和家具设计产品，之后又陆续增加了餐馆、咖啡馆和旅馆，生活时尚概念店应运而生。同时，10 Corso Como 提出“悠闲购物（Slow Shopping）”的理念，希望顾客能在其营造的集艺术、音乐、时尚、设计、美食和文化于一体的独特氛围内，欣赏和品味高雅艺术和创意设计。
10 Corso Como 的总部设在意大利米兰，在2002年，同 Comme des Garcons 联手打造了东京分店。2008年和10年，同三星集团合作两家首尔分店。去年，10 Corso Como 同中国服装公司赫基国际合作，在上海开设了第一家旗舰店。然而，千呼万唤始出来的 10 Corso Como 上海店招徕的更多是慕名而来的游客，日常客流原不足以维持它的正常营收。
“这一年来我们办了各种高端的展览，摄影展、画展，还有设计师品牌的发布，其实和米兰店的思路是一样的。”赫基国际（中国）市场部相关人士说。
去年11月， 荷兰“双子星”设计师 Viktor Horsting 和 Rolf Snoeren 兄弟造访 10 Corso Como 上海概念店，举办了他们的独家春夏新品“Noblesse”预览。“这边就是一个时尚爱好者的大party，这两个设计师给 10 Corso Como 创作过“Bombette”手袋，当时尚雯婕也过来了。”在今年年初，Valentino 也在 10 Corso Como 上海发布 Valentino ** Up （限时概念），是它们2014春夏男装系列在大陆地区首次展示，“我们这边的产品比它们专卖店里的都要全。” 荷兰设计师 Viktor Horsting 和 Rolf Snoeren 兄弟
但在已开业一年多的 10 Corso Como 上海空荡荡地四层小楼里，即便一层的 Café 上座率尚可，但依然透露着一丝同高端时尚艺术的距离感。他们把生意不好的理由归结为“中国高端时尚的土壤确实不如 10 Corso Como 的原产地米兰一样地肥沃”。
另外一方面，虽然意在支持本土设计师，但后者的不稳定表现和高居不下的零售价也让衣服很难卖得出去。
“我们店里有Yang Li，去年卖出了两套，都是女明星买的，明年不一定会继续卖了。不仅我们这样，美国那些百货公司也不卖他的衣服了，因为3500美元一件夹克，性价比太低了。”一位负责人说，“说实话，本土的时尚品味提高确实有待时日，买手的发挥也时好时坏。”
位于新光中心四层的 10 Corso Como 北京概念空间
赫基国际市场方面也并不觉得 10 Corso Como上海/北京会着重面向大众消费者。在它们看来，10 Corso Como 同三星集团合作的首尔的两家概念店就很接地气，它们的买手商品完全由三星集团来挑选；而 10 Corso Como 上海/北京的商品依然是要给 Carla 过目的。另外，三星集团内部就有签约的明星可以随时给 10 Corso Como 首尔的活动站台。即便如此，10 Corso Como首尔两家概念店也花了 7 年的时间才实现盈利。赫基国际希望中国的这两家概念店能缩短盈利的周期。
尽管 10 Corso Como 目前无论是时装、鞋履还是创意设计都叫好不叫座，但品牌和赫基国际依然在推广市场影响力的前期投入当中，北京概念空间的推出似乎是想替上海扳回一点局面。在北京开设概念店，主要还是看中新光天地成熟的购物环境。
除此之外，10 Corso Como 也尝试进行着“意式”生活方式的中式表达。北京概念空间融合了从未在10 Corso Como 概念空间出现的金色与红色的元素，代表了“皇城辉煌的历史与首都磅礴的气势”。
同 10 Corso Como 合作的中国设计师系列已有Yang Li、李筱* Diesel 和 Kim for VANS 等等。此外，在北京概念空间开幕当天，Carla Sozzani 还亲自邀请了叶明子、曹涤非、田原、姜早早、高杨等京城名媛和时尚达人到场。
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