Tory Burch 用全球最大店来表达中国多重要

        今年是 Tory Burch 品牌创立的 10 周年，目前它们在全球已有超过 125 家独立的店铺，而如今 Tory Burch 将全球最大的旗舰店开到了上海南京西路的静安嘉里中心。 

        亚洲市场对 Tory Burch 来说越来越不能忽视，它占据了这个品牌在全球市场的最重要的一部分。“我们觉得在这里有相当大的潜力，”Tory Burch 说：“不难想象未来几年的发展空间。”作为这个品牌的执行官和创意总监，她对此很有信心。

        Tory Burch 来的正好，这的确也是中国消费者想看到的，小众品牌，那些比较上档次而且买得起的轻奢侈品越来越受到中国人的青睐，“更加放松和简单”是它能吸引更多中国年轻人的原因，在那些去美国旅游必逛的牌子里，Tory Burch 已经是一个。《中国超级消费者》的作者之一 Michael Zakkour 认为这个品牌来对了地方，也来的正是时候。

        但其中一个需要担心的事实是，等待 Tory Burch 的还可能有中国这个市场的特点本身带来的不利。中国市场研究集团的高级分析师 Benjamin Cavender 表达了顾虑，他认为以 Tory Burch 这样的开店速度，已经给了中国假货市场不少可趁之机。所以，“多开几家”或许是它今后的选择。

        Tory Burch 近几年的发展也让其它轻奢品牌感到威胁。从 2013 年拓展美妆香水线之后，今年 4 月它们还抓住了时尚圈目前流行的运动风潮，宣布 2015 年春季推出运动产品线，同时也会开拓男装线。

        “对我们来说这家店是我们前进的一大步，”站在这家 896 平方米（9645 平方英尺）的旗舰店面前的 Tory Burch 的确会有不少计划，但在此之前，她先要学会把这个品牌的故事将给中国消费者听。