如今的奢侈品品牌都在竞相推出自己的数字化产品，连一直以保守传统著称的爱马仕也不例外。
最近，爱马仕为它的标志性丝巾推出了全新的网站 La Maison des Carrés，完全的简约漫画画风和响应式设计。这个新网站以线条插画画风呈现了一栋法式建筑，将离奇梦幻的场景和实体店体验结合。在这栋高层建筑里，游客可以像现实中的顾客一样地参观和探索不同的房间，这种身临其境的体验在带来有趣、温馨和惊喜感之余，还展示了超过 600 种不同的方巾、披肩、斜纹织物和围巾等等，而且仅需三步就能完成购买。
“La Maison des Carrés 是一个展示我们各式各样产品的网店，也是一个令人开心和不断带来不同体验的地方。它以一种娱乐和非比寻常的方式讲述了爱马仕丝巾的故事。”爱马仕女性世界艺术总监 Bali Barret 说。
La Maison des Carrés 由插画师 Pierre Marie 负责绘制和设计，AKQA 团队和爱马仕合作制作。据 AKQA 巴黎办公室的高级客户总监 Jean-Philippe Sainsot 向《好奇心日报》透露:“爱马仕希望能通过网店以一种全新和激动人心的方式来接触他们的消费者。他们的愿景是创造一个在现实世界无法实现，但在数字化世界里可以呈现的理想化店铺。AKQA 从项目最开始时就参与其中，从 La Maison des Carrés 的概念到实现总共经历了 10 个月时间，核心团队里的 7 个人各司其职，完成了 UX 设计、文案、艺术方向和网页设计等。”
虽然目前打开 La Maison des Carrés 网页，仍然是显示了一个锁孔，我们只能透过锁孔看到部分线条画的建筑。但据 PSFK 报道，进入网页后会先由顶层开始。左侧是邮箱、乘坐飞艇的女人和开花的植物，屋顶上是带有爱马仕旗帜标志的骑士，为了体现爱马仕的品牌起源于马术，不少马匹出现在了不同的房间内。
在一间标有“Maxi-Twilly”的房间里悬挂着两个超大号的围巾，点击进入后可以看见超大的斜纹针织围巾。整层楼都是围巾不同的使用方法的视频展示，而另一层则展示了灵感来自动物的设计。随着鼠标不断的下滑，层叠的楼层组成了一个无限的帝国。
而这并不是爱马仕唯一的数字化举措，今年 8 月，爱马仕推出了 Tie Break 手机应用程序。这款针对领带设计的手机应用程序提供了不同领带的“试穿”功能，还有佩戴领带和围巾的图片教学。除此之外，还包含了一系列的 GIF 图、游戏、喜剧短片短句和漫画。
通过数字化来进行品牌推广，已是大势所趋。Jean-Philippe Sainsot 告诉《好奇心日报》：“这是一个自然的进化过程。科技正在不断的改变品牌和消费者之间的互动。在数字化的大环境下，品牌能以以往不可能实现的方式和消费者更好地互动，培养和创造独特的购物经历。”
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