品牌细分：谁将赢得童装市场这片蓝海

随着人们的生活水平越来越高，80后、90后父母育儿观念的转变，儿童消费热点逐渐由吃的好、睡得好、教育好延伸到服装穿着，童装品牌消费呈现出明显的高端化、健康化、个性化趋势。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率可达 25% - 30%。而“单独二孩”政策的放开，更为童装市场的发展带来新动力。成人服装品牌纷纷进军童装市场，希望从年轻父母的口袋里掏出更多。

【淘品牌：互联网+童装】

韩都衣舍——韩风快时尚

韩都衣舍：以款式多、更新快、性价比高的特色获得消费者的青睐，2012年推出子品牌，确立多品牌发展战略。

米妮·哈鲁：倡导安全/时尚理念的韩风快时尚童装。

Honeypig：自由随性/潮流/简约的欧美风快时尚童装。

果芽：棉麻材质/设计素朴自然的东方简约设计师童装。

DiscoveryExpedtion：美国高端户外童装。

裂帛——原创设计师品牌

裂帛：用服饰延伸着人类文化中，人们对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦。

小裂帛：沿袭了裂帛对色彩、自然、情感共通的热爱与表达，分享内心生活的感动和喜悦，设计上又添加了一抹童趣。

茵曼——中国棉麻生活品牌

茵曼：主张“素雅而简洁，个性而不张扬”的服装设计风格，推崇原生态主题下亲近自然、回归自然的健康舒适生活，追求天人合一的衣着境界，致力于成为属于世界的中国棉麻生活品牌。

茵曼Kids：延续茵曼“棉麻艺术家”的属性，倡导“慢慢长大”的棉麻童装品牌。产品大都采用优选棉麻精制而成，保证衣服的舒适度和亲肤感。2015年12月1日天猫正式上线。

【运动品牌扩展童装产品线】

安踏童装——ANTA KIDS：安踏于2008年推出，致力于提供舒适的产品，给予孩子们身体的舒适与心灵的自由。现已推出运动(Sports)、生活(Lifestyle)、小童(Little Kids)三大系列产品。

耐克童装——nike kids：耐克Kids是耐克推出的耐克儿童产品系列，为8-14岁的儿童提供品质优秀、功能突出的个性化专业运动、休闲产品。

361°童装——361°kids：成立于2009年6月，专注于提供高性价比的中档童装，以色彩为基础进行精彩演绎，现已推出男童、女童、幼童各大系列，产品涵盖服装、鞋类、配件各大类别，力求满足孩子们的不同着装需求。

李宁童装——LI-NING KIDS：李宁2010年开始涉足童装领域，2013年1月1日李宁集团正式将李宁品牌授权给宽猫咪，宽猫咪将全权独立运作，经营包含服装，鞋，配件等全品类的儿童用品。

Adidas童装——Adidas-kids：是隶属于阿迪达斯体育(中国)有限公司旗下的知名童装品牌，主营童装品牌类产品，定位于高端童装品牌。

【休闲服饰推出童装品牌】

巴拉巴拉是森马集团2002年在香港创建的童装品牌，目前产品已全面覆盖0～16岁儿童的服装、童鞋、配饰品类，2015年双11蝉联母婴类销售第一，销售额达到1.5亿元。

森马旗下童装品牌巴拉巴拉在原有3-12岁中童为主的服装基础上，推出0-3岁的婴童用品及服饰品牌minibalabala，以及专业鞋品和配饰品牌mongdodo，并拿下Sarabanda和Minbanda两个意大利中高端儿童服饰品牌代理权。

米喜迪童装品牌是美特斯邦威2009年9月推出的专注用时尚的色彩、环保的面料、多元化的设计，为3-13岁儿童打造潮酷童装产品。

MooMoo童装是美特斯邦威于2011年创立、于2014年开始销售的童装品牌，面向3-12岁的儿童，都市系列、休闲系系列、跨界合作系列以及亲子系列可以满足不同人群的任意场合的着装需求。2014年8月更是推出了针对1-4岁婴幼儿的MiniMoomoo，开始细分市场的战略布局。

【女装品牌布局童装系列】

江南布衣JNBY—jnby by JNBY 2013年5月初，JNBY的童装系列jnby by JNBY以单独柜台的形式首次亮相杭州，在短短两年多时间业绩增速让业界震惊，整体销售业绩已占据JNBY女装的25%左右，而且利润相当惊人，直逼旗下女装JNBY。

Ochirly Kids欧时力童装—Love YsableLove Ysable是欧时力旗下童装品牌，它将欧时力Ochirly的精髓、成人的时尚融入到Love Ysabel童装的设计中,色彩、板型、搭配的特色、结合童装的舒适可爱,让Love Ysable透射出独特的魅力。

【男装品牌延伸童装系列】

七匹狼童装——2006年便推出的SWKIDS七匹狼童装，更在2012年携手英国剑桥大学推出纯味高端系列--剑桥系列，以优雅精致的纯正英伦贵族风奠定了SWKIDS的尊贵地位，直指国内中高端童装市场。

报喜鸟童装——报喜鸟推出童装系列比路特(BIG ROOSTER)，比路特童装延续成人装风格，专为2至6岁的小朋友提供时尚舒适的服饰，产品以简约、经典的英伦风为主调，富含童真童趣，诠释出儿童最活泼可爱的一面。服饰以经典的菱形格纹运用紫色、米色等色彩搭配出低调中的华丽，处处显示出英伦学院风格。

太平鸟童装Mini Peace——“Mini Peace”创立于2011年，寓意是一个抱着小鸟在天空自由飞翔的小朋友，他从世界各地搜集时尚资讯，分享给其他小伙伴们。据称，Mini Peace童装2015年零售额达到4亿，同比增长104%，全国门店数量达到400家。

【快时尚品牌增设童装品类】

GAP童装——2010年11月，Gap正式进入了中国市场。而这家美国公司最初便把婴童装列为公司在电商渠道重点投入的产品线。Gap的婴童装细分为男女童和男女婴四个小类别，婴童产品一直以来在全球各市场都是Gap的强势产品线。

【奢侈品牌扩展童装品牌】

Armani Junior(阿玛尼)——Armani Junior出生于1982年，专为儿童提供有如童年生活一样丰富多彩的服饰系列，其设计结合了时尚感性、舒适、温暖和休闲。销售从0岁到16岁的男孩和女孩需要的所有物品，从基本着装衬衫、运动衫、牛仔裤和斜纹棉布裤到更为时尚的单品夹克、外衣和裙子都采用亲近自然的面料制成。

Gucci Kids——Gucci是Guccio Gucci先生1921年创立，是意大利殿堂级时尚品牌。以高档、豪华、性感而闻名于世。2011年，Gucci首次正式发布了其第一个童装系列，其风格似乎延续了主品牌的性感和作风大胆。产品从0-12岁有8个分类。含珠宝和配饰。价格几十欧到几百欧不等，稍低于baby dior。

Burberry Childrenswear——Burberry1856年由托马斯·博柏利 (Thomas Burberry)创立的英国国宝级品牌，Burberry把主品牌的历史传承以及经典作品延续到童装上。Burberry Childrens wear产品分类从0-2岁，6个月-3岁，4岁-14岁，分为6个类别，再加上母婴换洗包，产品大概分为了7个类别。

Baby Dior——品牌自1947年创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词。Baby

Dior(1967)就是Dior设计、生产的儿童和婴儿服装品牌。baby dior童装秉承其一贯的奢侈风格，而婴儿用品则呈现可爱的甜美风。浅蓝色和浅粉红色是迪奥 (Dior) 婴儿用品的主要颜色。

I PINCO PALLINO——I PINCO PALLINO是儿童时尚殿堂的意大利顶级品牌，自1980年开始，I PINCO PALLINO便开始抒写着儿童的时尚童话。每件衣服都如同一件艺术品，她充满了魔幻和激动人心的气氛，从而形成了独具一格的品牌气质。

互联网环境下，童装市场的竞争方式将进行升级，专注于细分市场，做有态度、有风格、有个性的产品将拥有更多的发展空间。未来，打造适合儿童生活方式、适合儿童生活场景的童装品牌将赢得童装市场这片蓝海。