顾客是重要的设计元素

Three Society

● 2005 年 Edward 与 George 在纽约 FIT 时装设计学院相识。

● 2010 年在上海创立 Three Society 品牌，并于进贤路开设第一家店铺。

● 2011 年刺绣图案成为品牌的标志，并在年底开设新天地时尚的第二家店铺。

● 2012 年开始了配饰与鞋履的系列。

● 2013 年品牌新 Logo 形象确立。

已度过三周岁生日的 Three Society 今年刚换上新 Logo —显眼的红白蓝三色几何图形来自星条旗的色彩，象征着出生于台北的 Edward 与来自福建的 George 在纽约 FIT 时装设计学院学习生涯的背景。相对于单打独斗，双人组合的好处在于可以共同承担更多压力，彼此有商有量，优势互补。这两位大男生的性格截然不同：Edwar d随性活泼，快人快语，George 则低调稳重，说每一句话前都要经过深思熟虑。

同为想法多多的设计师，这样的差异自然会引起不少激烈的碰撞。Edward 承认：“我们会为了任何事情吵得不可开交。”紧接着 George 补充道：“但第二天又和好如初。”在点滴的摩擦里，他们迸发出更多创意的火花，找到两人特色的平衡，也造就了 Three Society 多元的设计视角。“大家都希望能够表达更多自己的创意，于是我们决定，轮流设计每一季的主题，当其中一人唱主角的时候，另一个人就成为一个全能的辅助性角色。”George 介绍说。热衷新鲜事物的 Edward 平日还承担着公关推广的任务：“每天我会花四五个小时，去想一些有趣的小故事或是搜罗有特色的东西，在微信上分享给我们的顾客。”

作为第三方的顾客，在这对设计师看来也是构成品牌的一个不可或缺的元素。Edward 认为：“顾客代表着第三种‘社会’，他们给我们意见和反馈，让我们获益良多，彼此共同成长。”作为一开始就拥有独立店面的设计师，他们常在工作之余前往店铺，与顾客们沟通交流 George 还记得在品牌起步阶段，很多消费者一进门就会问，这是不是一个外国名牌。而现在，逐渐有了名气的 Three Society 单单依靠款式和质量，就足以吸引不少新的顾客。George 说：“或许是 FIT 的教学特别务实，我们从一开始就知道要在市场导向和自己的想法中找到平衡，在普通人会购买的款式中融合自己喜欢的设计细节。

大众可以轻松驾驭，性价比高，独特但不张扬，这是我们最大的优势。”

Three Society 对所有设计工具的质感十分讲究，就连一块橡皮都是可以捏成不同形状的环保产品。

“顾客对我们的帮助很大，他们越来越成熟，要求也越变越高，对我们而言挑战也就越大，”Edward 说，“起步阶段，因为没有太多经验，面料出了些问题，收到很多客户的投诉。我们就在这上面下了大功夫，运用来自日本和本地的一些高级面料，让整个系列得到不一样的提升。”正如 2011 年春夏开始出现的蜻蜓等刺绣图案—这本来只是因为两位设计师负担不起昂贵的定制面料而采取的折中之举，反而无心插柳地获得了众多顾客的好评，成为品牌的标志。

最近几季中，刺绣又变换为新的蒲公英图案，并将延续下去。顾客还促成了 Three Society 与买手店 Aegis Shanghai 的合作，两位设计师也和背景相似的店主成为了好朋友。

其实，Three Society 两位最重要的顾客正是设计师自己，他们当初创立品牌的缘由，很大程度上是希望为自己设计穿着舒适的男装。因此，质地和细节成为了两位设计师不断完善的重点。

今年，新 Logo 的色彩变化成红蓝两色的织带，装饰在内衬、袖口和领口，让服装的细节更加丰富。George 更是一个对品质要求极高的设计师，他对所有设计工具的质感十分讲究，就连一块橡皮都是可以捏成不同形状的环保产品。他还有一个从不离身的放大镜，用来观察面料的支数。“我对舒适度很挑剔，因此我需要观察每一幅面料的密度和细节，希望能够带给大家更具品质的穿着感。”他说。

如今，Three Society 在上海已小有名气，正准备进入北方市场。不时会有明星来到店里，为自己添置衣物，许多女性客户也是他们的拥趸。这正是他们重视顾客体验，聆听顾客的需求所带来的收获。曾有外地顾客一下飞机就直奔他们店铺，将新季设计买走。更多时候，他们经常出乎意料地发现自己的创作出现在电视节目或杂志上。Edward 说：“有明星也有普通人，但无论是谁，他们都是发自内心喜欢和支持 Three Society，这样不经意的惊喜更令我们感到开心。”

Three Society 位于新天地的分店。

G = George Chen 

E = Edward Lee

B：你最希望谁能穿上你的设计？

G：类似《2046》或《花样年华》这样文艺电影中的男主角。

E：那些酷的人。我每天都会在路上看到很酷的人—可能别人觉得很普通，但我从他们身上发现不少亮点和个性。这个城市需要多一些这样的人。

B：你最欣赏的设计师是谁？

G：我欣赏拉夫·西蒙（Raf Simons），他为Dior带去清新和简约的风气。还有海德·艾克曼（Haider Ackermann），他将自己的文化背景融入现代设计。

E：Alexander Wang 标志性的美式都会风格我一直很喜欢。近几年，Fendi 的年轻化设计也令人觉得很不一样。过去我还挺喜欢里卡多·堤西（Riccardo Tisci）给 Givenchy 带来的改变，但这几季稍弱了些。Dolce & Gabbana 很明确地找到新方向，他们算是中生代设计师里名气最响的吧。

如果能成为他们，我会很开心。

B：你通常如何度过一天？

G：除周末外，我一般都是从早上 9 点工作到晚上 6 点，再去健身，回家看一部美剧，倒头就睡。

E：我和 George 差不多，只不过他爱看《破产女孩》、《生活大爆炸》这样比较轻松的情景喜剧，我爱看剧情较为复杂的英剧。最近一部讲人性的《尸而复生》就很不错。

质地和细节是 Three Society 在设计中不断完善的重点。

B：最近一次的灵感来源是什么？

G：最近我迷上了中国传统服饰和鞋履，希望可以借鉴其印花图案，在明年的新系列中加入新元素。我最近还在看威廉·莫里斯（William Morris）的地毯面料手绘图案册，受到他的启发，我们将第一次尝试印花设计。

E：上周去广州造访了“方所”书店，除了环境和书之外，书籍的包装和细节都非常完美，很像日本包便当的包裹。我希望能够像他们那样，在细节上多些美感。

B：如果只能保持一种造型，你会怎么穿？

G&E：白衬衫、短裤加棒球帽，简单随意，每天都能穿。

B：如果可以穿越时光，你最想要回到哪个年代呢？

G&E：我们不想回到过去，想去未来。那时候一切都会比现在更好，随着科技的发展，生活也会更有趣。

E：我一直觉得自己生错年代，如果晚生 100 年，那时候人们可以支配的收入和时间都变多，会更注意打扮自己，作为设计师来说一定更幸运。

B：请列举你生活中最不可缺少的五样东西。

G：提神的咖啡、舒缓身心的 Bose 音响、累到不想弄头发时方便做造型的帽子、与朋友沟通的微信和 iPhone。

E：我是个喜欢新鲜事物的人，因此 iPhone 和 iPad 必不可少，咖啡也是每日必备，每天抽烟但已经有了戒掉的念头。近日开始重拾看书的习惯，每天书不离身。