服装展示中的POP海报
服装展示中的POP海报POP是英文Point Of Purchase的缩写，意为“卖点广告”。 主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。
形式有户外招牌，展板，橱窗海报，店内台牌，价目表，吊旗，甚至是立体卡通模型等等。服装展示中常用的POP为短期的促销使用，其表现形式夸张幽默，色彩强烈，能有效地吸引顾客的视点唤起购买欲。
使用POP的目的
1）形成卖场气势
由于POP常常大量使用，可以在整个卖场形成声势浩大的宣传冲击波。
2）实现心理暗示
POP以其简单、轻便的特点，多在同一卖场重复出现，因此，常常给人一种牢固占领市场的心理暗示作用。
3）强化沟通互动
POP具有单纯明快的形式，在设计上简洁醒目，富于视觉传达功效，而且，其造型和文字通俗易懂、阅读方便。具有趣味性和较好的直觉审美效应。因此，POP表现出良好的亲和力。并由此和顾客进行充分、全面的沟通。
服装卖场中的POP广告一般可以分为如下几类：
1）柜台陈列POP：是陈列与销售柜台的小广告，如图所示。要求突出商品，吸引注意，因此在设计上要求注意内容的鼓动性和形式的装饰性。属于这类的有货架POP、柜台标志POP、陈列架POP等。可有效地吸引顾客的注意力，并能直接帮助顾客确认商品的质量、功能等特点，从而突出了广告性。
2）吊挂POP：天花板下方和柜台走道上方的空间，饰以吊挂POP，
可使商品陈列区位显明，吸引性强，可以是品牌的主题展示，也可以是商场的销售主题展示，如图所示。分为两面、四面或多面立体式，可单体吊挂，也可群体组合。制作材料用各神厚纸、金属、塑料均可。这种设计方便易行，可使顾客产生新奇感，从而达到促销的目的。
3）橱窗陈列POP：布置在橱窗内吸引行人的POP，要注意装饰性与吸引性，以期有助于增强橱窗的感人气氛和多彩多姿的魅力，如图所示。橱窗内的POP设置一般强调其艺术性，这类POP不拘形式，可吊、可挂、可立、可支撑、可转动、可粘贴。
4）动态POP：设有动力装置使之按一定规律重复运动，充满乐趣和新奇感。
5）光源POP：利用透明材料制作，具有特殊光效应及视觉效果的广告称为光源POP广告，如图所示，如霓虹灯箱、霓虹灯广告等。
上述几种卖场POP广告的运用能否成功，关键在于广告面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象和富于动人的感染力。
在塑造服装品牌形象和感染力上，可以从以下三个方面努力：
1）POP设计者要着力研究店铺与商品的风格特征，及其顾客的需求和心理情绪，以求有的放矢地表现最能打动顾客的广告内容。
2）因POP广告体面很小，容量有限，因此其造型与画面设计更求简练和醒目，要求达到突出“抢眼”、阅读方便、特点鲜明、与卖场统一而和谐等特点。
3）POP广告并非商店的节日点缀，越热闹越好，而应视之为构成商店形象的一部分，因此设计与陈列应从加强卖场形象的总体出发；或浑朴古雅，或富现代气息；或抽象意境浓，或现实时尚感强烈；或以文字见长、直率无疑；或以图画取胜、含蓄幽默等。
POP的历史虽短，但发展迅速，因其短小精悍，表述能力强，适合快节奏的商业社会现状，所以在现代竞争激烈的时代，POP已经全面普及起来，并且在设计制作的合理性和展示方法的艺术性方面不断创新，新的构思，新的素材，新的加工技术，新的动作机构，新的形与色，不断给人以新的感觉，如图所示。
每个大品牌在推出一季新品的时候，都会同时推出拍摄平面广告及宣传画册，这些精美的服装大片常被用来做POP的素材。由于服装POP广告所处的特殊环境，决定了橱窗广告不能像报刊、杂志广告那样有较多的文字表现，所以在服装POP广告中一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文稿时，既要符合服装风格及所表现的主题，又要生动，富有创意，同时又要唤起人们的兴趣，易于朗读和记忆。
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