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你以为李宁死去了,但它开始强劲地复苏

2017-01-10 中国服装网 我要关注

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你以为李宁死去了,但它正在强劲地复苏。


虽然在社交平台上,还能看到不少人把它列为衰落的企业。但在过去的一年多的时间里,李宁逐渐从亏损,走向了2015年底的微利、和2016年年中的约1亿元人民币盈利。目前看来,李宁2016全年持续盈利没有悬念。


在过去的2016年里,李宁的股价一路反弹,到第四季度最高点时,大概较2015年年初最低点时翻了一倍不止。


这是创始人李宁回归李宁公司的第二年,你看到了一个新的李宁。虽然它还没有回归到鼎盛时的状态,但公司气势在重新凝聚。

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李宁代言人女星郑秀妍


在李宁回归之前,公司已经连续三年亏损,并更换了两位职业经理人。


电商是李宁的重要突破点之一。2015年,李宁电商收入同比上升95%,电商业务的收入占集团总收入从去年的5%增长到9%。


2016年上半年,李宁电商业务销售额维持高速增长,上半年销售同比增长超过一倍,预计在未来三五年,将电商业务的收入占比提升至20%以上。


公司说:“目前我们电商渠道的毛利比传统平台的毛利高一倍”。


李宁本人也把互联网渠道看得越来越重要,自己频繁使用微博。从2015年12月开始,李宁大概每平均不到三天就会更新一条微博,分享工作和生活的点滴,甚至发布一些搞笑的段子。


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当然,电商业务的兴起,并非李宁振兴的唯一要素。


在过去的几年里,虽然战略失误,李宁仍然保有强劲的核心经销渠道,截至今年6月底,李宁实体门店数量仍然有6169个。其产品质量和口碑,也胜过了其它国内的运动品牌,这都成为了李宁能够强劲复苏的基本支撑因素。


李宁回归后,精简人员,缩减不必要的营销开支,裁掉低效率门店渠道,这样的运营,使得李宁不断卸下包袱,焕发出活力,走向了盈利。


2015年开始,李宁重启“一切皆有可能”口号,接下来,我们或许能重新看到它创造出新的可能。



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