CHIC2013服装论坛：郑志超谈商业空间美学

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  搭乘二十余年CHIC盛会平台，CHIC中国服装商业论坛群英荟萃，在今年服装商业论坛的系列主题论坛中，首开了产业链论坛。信息技术的运用，改变了服装行业供应链的现状，为整个服装业带来了进一步发展、升级前景。行业领导、信息技术专家、企业老总莅临会场侃侃讲论，解析信息化背景下的全产业链趋势，以全产业链协调提升企业竞争力。精彩的演讲使会场气氛活跃。其中，郑智超先生以《为服装品牌做增值服务》的主题吸引了参会观众。
    郑先生主题演讲的重点是品牌经营中的CIS和VI，这是产应链终端的重要内容。服装品牌及品牌商是服装业产业链终端的主要内容，而CIS的建构又是品牌发展的关键。CIS是英文“corporate identity system”的缩写，意思为“企业识别系统”。VI是“Visual Identity”的缩写，意为视觉识别。VI是CIS的基本要素。通过CIS，将品牌及企业的特色、优势、价值告诉顾客。在激烈的市场竞争中，企业应借助于导入企业识别系统（CIS），建立独特鲜明的品牌及企业风格与形象，来提升企业的竞争力，取得与品牌定位相对应的市场份额，实现品牌增值。例如，产品商业空间是CIS及品牌VI的重要一环，一个品牌商业空间：“必须站在全球高度，审视、规划、引领现代商业空间发展之路，在潮流共性与品牌个性中找寻契合点。在深度挖掘‘品牌文化与品牌DNA’基础上，提倡原创式设计创新，提倡跨界技术整合（如新材料、新工艺、新技术），从而使陈列展示道具、系列商品、促销活动、标识与品牌文化等浑然一体，使消费者顿失审美疲劳而眼前一亮，使琳琅满目的各类零售商业终端，不仅是一个个品牌文化传播的窗口，同时也成为一座座城市最灵动、最美丽的眼睛。”
    郑智超主题演讲，尤其强调视觉识别的整体性和专业性。郑先生说，必须将CIS看作一个整体，这样才有可能发挥其在服装品牌经营中的重要作用：“CIS也是一个整体，视觉识别（VI）是CIS的基础，由视觉识别到行为识别（BI），到理念识别（MI），进而建立完整的企业识别系统（CIS）。基于整体观，企业及品牌的CIS和VI设计，必须坚持一站式的原则，与整体观相对应。对于商业展示空间，品牌商需要的是专卖空间的概念提炼、空间设计、生产制造、安装施工一站式设计及实施。这就是从国际一流的设计研发到空间构件的生产制造，从配送安装到售后的维护，以设计为先导、以品质为生命、以速度为保证的一站式服务。”
    郑先生还对专业性提出了相当高的要求，并以公司或机构为例，说明这种专业性：“一个专业的服务机构，将凭借敏锐的市场洞察力及贴心的服务，帮助客户找准定位，建立和提升零售品牌的形象。并运用视觉感官帮助提升品牌价值及销售，将品牌定位、平面视觉与店铺空间有机地整合，提供零售商业空间系统全面解决方案，提供从店铺到卖场终端形象、空间设计、配套设施的整体服务，可使众多品牌在专业服务中受益、增值。
   “一个专业服务机构，以‘为一流品牌服务’为出发点，致力于让国内外一流品牌拥有高性价比的精工配套的陈列展示，满足不同行业、不同定位一流品牌企业的多种需求。与此同步，根据市场需求，适时转变品牌经营战略设想，提前为客户创意设计配套产品，从满足需求向引导需求模式转换，为客户打造一流的品牌及企业形象。
   “一个专业服务机构，走在市场流行前沿，注重研发投入、空间设计创意和新产品开发，加大人力资源投资，打造精英团队，完善仓储物流建设，提升服务功能和售后维护。”
    信息化时代为企业VI及CIS的建立带来了新的机遇。与服装业全产业链的信息化发展相同步，计算机技术、互联网技术、3D设计技术越来越融入到企业及品牌的整体化形象设计中，因而，无论是标识，还是品牌产品的空间展示，都出现了质的提升，带给服装品牌及企业广阔的发展空间。


    在当前的经济形势及格局下，市场竞争激烈、促销盛行，各种品牌间却又存在着诸多雷同现象，而城市综合体兴起，既是品牌企业的机会，又带来一系列的挑战和问题。那么，面对如此商业环境，品牌企业的制胜之道是什么呢？品牌展示的商业空间设计及实施，无疑已成为品牌发展和增值的一个关键、一个亮点。从服装行业的角度看，令人目不暇给的服装品牌，位于服装产业链中的终端，其完美的商业、市场运作，将促进中间制造环节以及上游面辅料各环节的完善和渠道流畅，进而带动全供应链的发展、升级，实现企业、品牌及全产业链的价值增值。精瀚（中国）商业空间设计集团所专注的正是位于产业链终端的零售商业空间，成为业内佼佼者。
    精翰集团主导零售终端的空间整体设计，从1999年开始，即积极导入CIS战略与现代营销管理，塑造与传播品牌形象识别，迈入了向国际品牌塑造学习的第一步。在长达15年的成长历程中，精瀚以“做最好的自己”为宗旨，把客户的事当成自己的事，把员工的事当成公司的事。以“为一流品牌服务”为使命，致力让国内外一流品牌拥有高性价比的精工配套陈列展示用品，满足不同行业、不同定位的一流品牌企业的多种需求。同时，不断转变品牌经营战略，提前为客户创意设计配套产品，从满足需求向引导需求模式转换，已经成为一流品牌企业不可分离的合作伙伴。集团拥有自建厂房80000多平方米，现代化全系列流水线多条，专业员工近1000人。                           
    经过长时期的积累，精翰的服务理念也发生了飞跃，达到美学的高度，其品牌使命就是要“创造商业美学新空间”。精翰站在全球的高度，审视、规划、引领现代商业空间发展之路，在潮流共性与品牌个性中找寻契合点。由深度挖掘“品牌文化与品牌DNA”，进而提倡原创式设计创新和跨界技术（如新材料、新工艺、新技术）整合，从而使空间陈列所展示的道具、标识、系列商品及品牌文化形象与促销活动等浑然一体，使顾客顿失审美疲劳而耳目一新。精翰所创设的各类琳琅满目的零售商业终端，不仅是一个个品牌文化传播窗口，同时也成为城市中一座座亮丽的橱窗。今年精翰集团首度参加CHIC展会，其展位设计颇能体现商业美学的理念，有一位设计师形容：“细微幻景的萌动，依附在淡蓝光束中穿梭，没有启点、没有终点，游离在方寸灵台，宇延伸的表象映射在域间。虽是蓝线，却牵动未来。橱窗中道具非引力而洋洋洒洒，伸展着肢体，心灵传递着心的心迹。不在乎时光流转用静默诉说涌动的时尚。维度的容量、跨界视觉的缘，交错于眸间，感知相渗的愉悦，物载仅仅是魄的暂停。这是点与面的交错。”
秉承精于形、瀚于心的发展理念，凭借专业设计的高度及敏锐的市场洞察力，精翰为品牌客户提供空间设计、专卖空间概念建构、生产制造、安装施工一站式服务。专注于国际潮流，精于品质细节，演绎现代商业美学。精翰伴随中国服饰及体育用品行业的勃兴与闽派服饰的壮大而茁壮成长，业已成为中国乃至亚洲最大的零售商业空间设计服务机构之一。



    郑智超先生是精翰（中国）零售空间设计集团董事长，主导终端零售的空间整体设计，并制作广告标识、展示货架、橱窗陈列。集团下辖精瀚（中国）商业空间设计院、福建首尚陈列展示用品有限公司、泉州市精瀚广告标识设计有限公司。

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