服装品牌专栏-国内品牌＂OTT＂（第二十七期）

MM猪

服装品牌专栏-讨论国内品牌＂OTT＂（第二十七期）, o- i# n; L' N$ H- |

0 P* W" Y, |2 H! D讨论主要内容:该品牌的风格定位讨论;品牌的市场分析讨论;品牌形象,店面陈列等……
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“OTT＂相关资料:http://www.eeff.net/thread-50861-1-1.html' u# Y, d- b1 L; E' R1 s
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( {8 O& H% Y7 [3 ]% E与讨论必须抱者严谨、严肃的态度！凡灌水贴一律删除，扣积分！我们会把一些评论好的会员选出来授予“穿针引线品牌评论员”勋章！
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' f3 k" J2 `# y% T6 N1 ?5 }0 J; H2 G本期讨论时间:2006-07-28——2006-08-18# q/ |. g; Q  v/ A# c, p

# k% U: j( {2 m1 p  w第二十六期产生最佳评论员:dengzhi948 、极限黄昏ぁ 、dangdang
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我们评选的准则很简单,只要你的评论是认真的,针对该品牌能阐述你个人观点.7 _( _" D) l! s2 ^' R
注意!请您参与的同时务必侧重于品牌的设计风格;市场定位;品牌形象;店面陈列.......
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征集第二十八期讨论品牌. _% j' Z6 V, S( O6 ^4 x
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+ T) `6 M4 {8 C7 H; Z已经讨论过的几期：
) u( h8 H. z1 ]5 u; [服装品牌讨论-艾格（第一期）% M, W8 m+ d. r5 ]3 B
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* Y# h- a2 Z6 C6 d- K服装品牌讨论-百图（第二期）& U) |' {7 r* m2 q  F% n
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服装品牌讨论-ONLY（第五期）
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# I0 S) H- n2 a: b; h) ^, L! B% {服装品牌专栏-讨论国外品牌＂TOUGH＂（第十九期）- B/ |$ H# S- }
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服装品牌专栏-讨论男装品牌＂马克华非＂（第二十一期）
9 y) o; x6 ^) H, e, }http://www.eeff.net/thread-70975-1-1.html# g" Q; j8 z, j3 V# q& n( @( U/ U  o
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9 W& H5 f: m( q4 `: x1 R2 w2 }http://www.eeff.net/thread-88156-1-1.html
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$ S$ h; i! l8 A' K, u* e[ 本帖最后由 MM猪 于 2006-7-29 20:42 编辑 ]

布衣公主

先晕会~~~怎么不把vol.3一起讨论了？
" @1 A, I% ~8 c. C! p. v
- N. ]- L7 a9 z7 o9 p; t品牌属杭州明朗时装有限公司。4 S0 ~/ i7 F. @# I
此公司以品牌古木夕羊起家，之后就有了OTT( T8 \  R( [" [8 M2 y
OTT的意思是：one two three; J- A. ^7 z/ s. X; d1 \3 y
han
2 S( z- q# l% Y2 ~7 ~% o衣服非常中性化，价位偏高。
/ ]- i0 ~  g' p4 W市场定位主要走商场路线，比较高端的商场。7 Q2 S" d: `* v" |0 ~% Q/ O
消费群多是30岁以上的有足够经济实力来消费的女性。, b  c" E/ Z2 X
本季服装方面以裙子和T恤为主打。连衣裙，百褶裙，腰裙均是设计宽松休闲又不失品位。
7 ]2 O" O2 x5 S1 o' n% I符合中年女人的身材和对服装要求简单时尚经典而又要出其不意的精致心态。" z/ C. ]3 P" A3 C! h+ S
通常大部分顾客对OTT的衣服是只要穿着合身，基本上都会买下来的。
/ o: t3 f  |' n# b& M$ y/ {1 S陈列方面无所不在的透露着随意与自然。给人轻松。
0 H2 T# J1 `8 h9 W) I3 U/ r0 S
# X. n3 r1 v0 a" m0 W( ?7 F7 l& |/ s6 t[ 本帖最后由 布衣公主 于 2006-7-29 14:51 编辑 ]

jjkjjk111

vol.3和OTT我现在才听过。

布衣公主

两个品牌一家公司的/

zhangjiwen

ONLY,,Jack&Jones  ,还不是一家人啊!现在已经处于落后状态了!

布衣公主

only之类的衣服太街头了，不喜欢。

manna

OTT出品人:明朗(杭州)时装有限公司
5 B: y: Y) Z7 C+ V. T" y) s$ A* H8 _( c
旗下其他品牌:古木夕羊、vol.3
- O( ~6 L( o: H3 ^( F$ [
! R: }/ z) u# G; M4 s公司主持人:王海桦、粱铭（夫妻）8 c/ [5 \$ N. a& H
6 O" e. e% F# H, U/ p9 g9 C6 t7 i
OTT网址：http://www.ott-fashion.com/
( Z5 W# f1 ]$ Y" b7 [$ I2 C
+ x: L  z$ k- ~卖场形象由杭州良品形象设计机构设计制作：http://www.bdesign.cn/# l1 e% c& ?6 K; t

& }# z  u5 G$ g' B8 Q公司一直没有出过画册,所以无法提供服装图片,只能帖几张相关的图片.

xiemeiyan

我挺喜欢的& t5 Q7 J# \5 O$ g% K. |6 ?
很休闲大气

manna

一场关于OTT的2005春夏系列服装发布旅程
5 @5 [& P1 b2 F
+ G6 ]& z/ {$ g' t& b0 Y5 S+ q      是因为缺乏想象力才使我们离家远行，来到这个梦一样的地方？
: D) p( J; a8 g$ I+ h3 R0 l7 @+ S% U8 l
　　OTT的2005春夏系列服装发布会如同一场在记忆与梦境中完成的旅行。$ I  y* v% Y; T  d
; Z2 q: r" B8 Q! G  o
　　邀请函是一张当日单程车票，100名观者进入3辆被黑布包裹得异常严密的大巴士内，从杭州延安南路的印象画廊出发，开始了这一次被命名为“时间/旅程”的Travel。9 Q/ a( u  L: `; w9 |" ?! E" H
! ~9 H$ A7 |( J6 k+ k
　　如同被绑架一般，从巴士里望出去，看不见任何街景和行人，收音机里在播放“OTT音乐时间"节目，可以舒缓几分焦灼不安的心情。尽管如此，没有人知道这个走走停停的封闭四轮铁盒正在驶向何处。0 a' a0 F+ Q; R2 a# W. l
) G3 M1 j8 D2 y* i, @4 ]
　　当车厢里的灯光骤然变黑，黑布终于落下时，车窗外是一个大红色的站台，悬挂着的时钟指向12点。一个女孩——是吕燕——蓝色纯棉运动上衣搭配一条有东方味的紫色裤子，孤零零地坐在红色的长椅上。她拎起身边的大皮箱，上车，在挑衅和好奇中与观者交错着目光，又旁若无人地离去。
5 d" x0 }2 L5 o- x- T- d+ C( |7 U/ d" U5 P7 Y
　　车继续开。下一站，还是同样率性的红色站台，10个女孩错落着等待在那里，纯色的尼龙包，黑色的男式皮鞋，身上的服装是无一例外地黑白灰。那些看似平淡的衬衣、背心和长裙中包含着一些解构和局部变形的因素。比如将一件经典的男式白衬衣解构成胸前打结的女式露肩短上衣或一条围裹式的长裙;依靠多层次和折叠剪裁，使服装线条在交叉重叠中传递出一种自由随性的气质。当然，在12月杭州郊外的夜晚，这样看似无拘无束的春夏装扮对模特们来说，是一种轻松背后的不轻松。
3 `6 s0 {% i% Z7 m$ ~: M0 `5 H- T
1 }) L0 d/ j/ J) K8 @, s" @　　吕燕用“不是很多品牌敢这么玩”来评价这场发布会，她说:“这种有创意的时装秀可以标榜一个品牌的概念，因为每个品牌都有自己的精神，需要告诉别人它引导的什么。”
) a- i5 g' G& D& A) T, v; o
2 V: T+ C# }+ {9 ^4 w$ R1 Z2 Y　　OTT的主设计师王海桦最初像One、Two、Three数数一样简单地命名了这一品牌，她说:“越是做不到的你越是想去做。就好像你很想拎着这样一个皮箱旁若无人地去旅行，但是不可能，因为你和现实世界联系得太紧密了。如果是这样，也许你会喜欢我的衣服。”
- s2 y5 i! j" v* T9 M$ s! Z& }5 S$ Y5 k' m
　　无论对于OTT这个3年前诞生的服装品牌、策划并实现了这场服装秀的高度原创工作室还是吕燕等模特来说，这样的旅行已经不是第一次出发。去年的秋冬系列发布会，OTT以“One Way单程之旅”为题完成了一次想象中的旅行。1500平方米的大空间里设置了八块大屏幕，影像从各个方向包围着同样被禁锢在巴士里的观众。模特们在车辆之间穿行，自由地行走着。模特是自由的，衣服是自由的，旅行是自由的，而你只是看客。
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　　如果将专心致志、不受打扰地看清楚每一件衣服作为一场时装秀的宗旨，那么这样的表演无论对于设计师还是观众来说，都不得不作出一些牺牲。高度原创工作室的艺术总监高军说:“我们一直试图把艺术落实，希望能创作一些融合戏剧、电影、多媒体等各种手段的时装发布。从去年OTT做完活动之后的销售业绩来看，它不仅是一场时装秀，也是一次成功的商业行为，这是我们没有意料到的。”* B- ]/ Y4 C8 `( Z8 W1 D# }( c8 n
7 B4 p$ R) E, ~1 k; C8 q' X0 V
　　今年的旅程还在继续着，一站站地在躺在地上的人形模特、富有工业感的叉车装置以及欢快浪漫的蓝天大海之间变换着风景。在海边场景中，机械齿轮、航海图等象征性图案点缀在模特们的恤衫、裙摆和宽腿裤间，五彩透明硬塑胶制成的海豚、海马和小鱼儿挂坠缠绕在腕间颈上。然而，旅行中一切并不总是那么理想，诱人的时装背后总会存在工业化的冷漠无情，就像那些站在寒风中有体温的女模特们和随意被肢解的人形模特之间，也许也没有什么本质的区别。
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2 q" j! [5 A( z: Z; }, i8 X( R7 _　　旅程已经接近尾声了，走走停停的巴士驶入了一个巨大的场馆，逆转的时钟又重新回到了12点。这一次，在大屏幕上飞速滑过的影像让你将整个过程重温了一遍。但你看不太清楚，就像生命尽处，也许仅仅是几个暗淡的画面、一些模糊的人影在头脑中一闪而过。
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　　掌声过后，工人们已经在忙着撕开地毯，拆除T台，这一场昙花一现的时装发布会也就在震耳欲聋的敲打拆卸声中完成了它的生命之旅。

manna

120分钟的OTT夜行之旅
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OTT，是什么？是一个以1、2、3……（one，two，three）来命名的女装品牌；是一个以简洁的线条，中性的色彩，大气的设计来赢得市场的品牌；是一个80平方米专柜创造最高月销售额130万业绩的品牌。而12月1日的那个夜晚，OTT则是一张不可多得的单程车票，把我们带往不可知的前方……
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又是一张全黑的邀请函，打开又是一张单程车票，集合又是在那个印象画廊。; a7 D1 h4 J* ?9 N9 Q7 U7 p

7 B7 s( h/ [9 O! @/ M- n8 }0 j$ W( L& {12月1日晚七时半，当一百多位嘉宾、媒体记者们揣着那张小小车票相聚在印象画廊的起点站时，谁都没敢穿上小礼服。因为他们中间兴许有二分之一的人，对于去年的那一场OTT发布还历历在目———这不是赴一场PARTY，也不需要衣香鬓影，所以穿上你结实的外套，跟着OTT去旅行……
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大巴上的视听游戏* b, L+ S( F. q* x$ [; T3 [" b
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三辆裹得严严实实的OTT大巴开来了，上车上车，是找靠窗的座位还是随便坐？去年的场景在记忆中被唤醒，摄影记者们纷纷抢占有利地势。出发了，依然是什么也看不到，停车，开车，提速，凭直觉，有人大声说，“我们在高架上了。”车上的广播响了，交通之声的女主播正在提醒听众，有三辆模样怪异的黑色OTT大巴正引起围观路堵，请各位司机绕道行驶。我们真的上广播了吗？困惑间，耳边响起很棒的音乐，有人深深地感叹，坐了这么多年的大巴，怎么从来没发现大巴的音响有这么好！（立马有人反驳：呆想想，大巴上怎会是先锋音响？）
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2 ~7 {) w* S# x' Q给吕燕同志让个座0 S& c% C' `/ @7 M+ Z# K3 k

0 T. [0 Z6 j# S2 _8 P( T二十分钟过去了，有人的眼神开始发呆，三十分钟过去了，车上的一对情侣开始用手机互拍解闷……就在大家有些焦灼的时候，车停了，窗外的围布不见了，几束耀眼的白光射入，反倒将车内变成了舞台。窗外，旷野里，一个突兀的OTT车站，红色的长凳，湛蓝上衣的女孩，脚边一个古旧的牛皮大箱子。这不是从巴黎飞回来的吕燕？上车，落座，翻书，抽烟……一个人的旅行，很自在。( d1 J, {6 j9 k8 H5 E

4 L6 l( a6 O+ E8 i- m: Q3 T( b春装发布？前卫艺术？
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车又启动，沿着这条漆黑的公路，远远又望见下一个OTTTRAVEL站台，这一回，站台上有10位女郎，她们穿着白色、黑色、蓝色的春夏衣衫，脚踩黑色男款皮鞋，那让人一眼难忘的蓝像夏日夜幕快要降临时天空的色彩。吕燕下车了，新的旅者上了车……车厢，像一个被不时打开又关闭的四轮盒子，它既是交通工具，又是最灵活的秀场。拿总导演高度原创工作室的高军的话说，看秀的人坐在车上，不知不觉中也成了“旅行”的一部分，这是一次时装发布与前卫艺术的共生事件。
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) \2 `1 D* {! J上车，下车。OTT的服装变成了闯入者，展示就在你举手可触的地方。空间并不封闭，尘世间的景象不时掠过视线，倏然间又是下一站，起重机、身穿白色“太空服”的工人们，横七竖八的模特架……那边厢却传来激扬的音乐，超长的白色幕布后，一溜狂欢的人们像皮影一般舞动着，他们跳跃着步伐向车上走来，上车又下车。- K4 d; ?0 h+ e

8 b5 |. E. _: B0 W  r3 \$ z' N终点站4 y5 [* i0 `1 G& W3 ~
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车又启动。终于驶入终点，人们可以下车了。沿着漆黑的通道，进入一个宽广的空间。眼前的超宽屏幕正放映着一段影像，那不就是刚刚发生的这一幕幕场景吗？公路，站台，匆匆的过客，还有我们这些看客居然也被录了下来……7 g# k8 b3 d3 i! B, Y7 v  I

% t  U; ?  A& g. H' |& ?影像随着公路渐行渐远，灯光大亮，30位模特鼓掌谢幕。我们终又回到了一出正常的秀的程序中来。
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. J7 V" B4 Q! K; U- }' g8 g" ~- I2005年的12月1日晚上的120分钟，OTT用一种游戏的精神继续着自己的颠覆之路。这条路上，我们同行。
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% l3 W' q) X* ~( n$ n' t被视为近两年表现最为不俗的OTT秀场，2005年春夏概念装让我们再一次看到它独树一帜的作品：充满创意与幽默感的设计，加上旅程的意象概念；简洁利落的设计线条，建构出OTT中性前卫的品牌精神。7 Z9 m* x4 s7 `0 u' [7 D0 y* K9 q' K6 |

- W. [) c# Q! M+ s5 [# V, ^. J+ r主题系列分别为“芯”、“壳”、“海”，它是本质的，又是变幻的。运用航海图、机械齿轮、锚、鱼儿等象征性图案点缀在恤衫、裙摆、阔腿裤间；更有五彩透明硬塑胶制成的海豚、海马与小鱼儿挂坠，用工业感的金属链绕在颈间、腕上。+ H* h) c( o; B& `) ^
3 F% k! }. y# P6 {
在剪裁上，OTT大量运用充满奇思妙想的局部变型，例如那些重新解构和演绎的背心上衣、宽松裙裤。于是我们看到了模特穿着经典的白色方领衬衫，与之相配的及膝裙竟由一件男式衬衫围裹而成，两只正儿八经的衬衫袖子在前摆处随意打了一个结。在卖场上，这条衬衫裙还可根据身材调节松紧度，并且绝不走光。而“海”系列的另一款代表样式则是一条加长格子衬衫袖变型成的带子，你可以视它为腰带———系在格子连身裙腰间，也可以视它为围巾———缠在颈间与超短格子斜摆裙相呼应。
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想像，在OTT的衣饰间无所不在。此外，多层次与折叠剪裁，配合写意随性、无拘无束的混搭风格，散发出大都会的自在优雅、中性前卫的质感。一条有多种穿法的裙子，换几颗扣袢，就是裙+裤。很传统的开襟针织衫，下配的超短裙竟缺失了一角布料，露出内里的白色口袋布；与之同台登场的还有一款打褶裙，正中间的布料一样缺失，露出内里的白色衬裙，虽然怪异，却意味深长。