中国女装品牌解析

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刘海笛编著


                                          第一编   ：中国品牌市场总解析


                        中国市场解析：

                                 源头   ：中国一二线品牌到低端到网络品牌，包括批发市场的服装源头来自欧美国际大牌和世界时装四大之都秀场《米兰，伦敦，巴黎，纽约.  >  发布的流行趋势  和中国市场浓淡相宜的结合               
                           

                                  说明：    中国的一二线品牌，中高端，中低端，低端品牌，包括世界流行的高街品牌ZARA， HM等品牌，中国主要服装城市的各批发市场，在2009年之后的狂热跟随韩风的潮流慢慢退下以后，中国的各大小品牌，尤其是国内一二线品牌和国外时尚休闲品牌ONLY,等品牌，国内低端品牌中的高端--欧时力，均在2010年春夏开始慢慢以百分之三十的比例向欧美 服装文化转型，基本的转型各品牌完成时间在2012年春夏，国内一二线品牌，中高端，中低端品牌，低端品牌有了 清晰的定位，欧美文化，以其浓郁不等的面目和中国市场的结合         

                              

                                         

                                           中国版块：主要（女装）服装城市，杭州，上海 ，北京 ，深圳 ，广州

                                 
   一      国内目前胜出品牌1：（根据地域划分）
      

           广州版块：  例外， MOCO    NISSIS   哥弟  猜想    欧时力 ，歌莉娅 ，阿玛施 ，谜底     阿依莲 杰西卡 威丝曼     芭芭拉 古谷惠   

          深圳版块：,玛丝菲尔 ，影儿  ，歌中歌  诗篇   歌力思  ，娜尔思   **佳 ，慕诗 ， 珂莱蒂尔   淑女屋，季候风，马天奴  。欧柏兰奴 ，邓皓   安瑞井   天意  曼娅奴  EIN言  ，自然元素  艺之卉

           杭州版块：玖姿  雅莹   敦奴 蓝色倾情  江南布衣 芭蒂娜  纳纹  秋水伊人  三彩  浪漫一身 华人杰  香影   衣香丽影  古木夕阳  女性日记  海贝  
                特点：中国女装品牌中低端版块
                缺点：江南文化的温和用一句话形容，文化有余，张力不足。杭州众服装企业终还是没能摆脱温和不够张力的地域文化。
         
     上海版块： 地素   黛若  素然   德诗   千细  斯尔丽  拉夏贝尔   艾格    粉红玛丽   播  达衣岩  芒果 巧帛

                特点：中国中高端版块（皆中低端）

                缺点：张力不足，和一脉相承的江南文化一样，温和有余，所幸是国际都市，服装在设计理念上，产品的设计感与国际流行趋势追随较为紧密。但还不得其精髓
               
            北京版块：朗姿  玫而美  茜雅朵朵  吉芬  白领    莱茵    木真了  靓诺   阿尤   玫瑰黛薇 卡利亚里   VERO MODA   ONLY  子苞米  珂罗蒂雅  

                特点：中国一线品牌版块（兼中低端）

               缺点：北方文化过于形式化，没有真正领悟到世界奢侈品牌背后的人文理念，形似的追随世界奢侈品牌

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厦门版块：卓雅  宝姿
         
                 特点：中国一线品牌

                缺点：虽然大胆以浓郁的欧美风格冲进中国服装市场，开启中国服装市场浓郁注入欧美奢侈品牌理念为先河，卓雅犹如黑马在中国完成漂亮冲击一波，宝姿比卓雅更早占领中国市场，但是这两个敢吃螃蟹以黑马姿态冲刺中国女装高端市场的品牌，尤其是卓雅，设计风格老化，品牌设计理念过于单一，虽然在2012年开始以少女风格转型，如中国列外一样，局限在品牌风格里了，现在好些世界奢侈品牌也为风格所限，走不出来，品牌设计理念需要底蕴深厚的文化理念注入。

                            宝姿沉寂了3年后，开始以和世界奢侈品牌并肩爱你的姿态完成跳跃式变化，但品牌设计理念仍然如CK,鳄鱼一样，虽然纯净打动人心，销售也不错，但品牌理念人需要对人性和社会人文完整深入的涉入。

          网络品牌：裂帛     阿卡    小虫米子    韩都衣舍    七格格   天使之城    茵曼      初语    百分之一   初语

            特点：中国消费群体的中低端

            缺点：几乎没有完整的品牌运作和相应的完整的产品体系和文化理念

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二   国内胜出品牌2（根据高端中高端中端中低端划分）

国内高端（一线品牌）：（一线）玛丝菲尔 ，雅莹 ，NISSIS，卓雅 ，吉芬，白领，朗姿
  
中高端品牌：影儿 ，歌力思  ，哥弟，阿玛施 ，玫而美 ，茜雅朵朵 ，玖姿，列外，**佳 ，地素 ，粉红玛丽 ，夏姿陈 ，千细  ，素然，德诗
         

中端品牌：EIN言，黛若 ，播 ，MOCO ,敦奴 ，马天奴 ，子苞米 ，达衣岩，芭蒂娜
        
中低端：猜想 ，江南布衣，秋水伊人，淑女屋，自然元素，季候风，太平鸟，贝拉维拉，拉夏贝尔，巧帛，浪漫一身等
            
低端：欧时力   歌莉娅

快递时尚：ZARA   HM   TOPSHOP   GAP  优衣库
  
网络品牌：裂帛     阿卡    小虫米子    韩都衣舍    七格格   天使之城    茵曼      初语    百分之一   初语

国内服装品牌总解析--第三次转型   
                       
                      1 跟随韩国   
                       
                       2 转型欧美（跟随世界奢侈品牌形似的追随）     
                  
                      3 转型跟随世界奢侈品牌背后的人文设计理念：
                 
                       注（中国市场版块以一线品牌玛丝菲尔转型为实例，转型的报告解析详细诠释其（玛丝菲尔转型的报告解析，从转型比例   转型时间比比例，产品结构，主要面料，次要面料，辅助面料，风格配比 。产品结构及配比，色彩，版型，工业，风格配比）

                        中国成熟女装一线品牌第三次转型总解析(国际奢侈品牌人文理念与中国传统文化的融合）

                                         关键词:情感表达  生活方式  中西文化融合
                      高端胜出品牌：

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中国成熟女装一线品牌第三次转型总解析(国际奢侈品牌人文理念与中国传统文化的融合）

                                         关键词:情感表达  生活方式  中西文化融合
                      高端胜出品牌：

                                                玛丝菲尔  ，NISSIS  ,雅莹（尤其是玛丝菲尔从2011年开始品牌转型，注入人文关怀思考，转入情感型和物质华丽形式的品牌设计）
                                                NISSIS从2010年左右开始注入安静轻盈的情感设计种种，包括童年时候的情感回忆和些许可爱等情感设计表达
                                                雅莹从2012年开始关注到家庭，安静等些许情感和人文的表达，但尚未深入
                       
                                                卓雅从2012年开始注入少女天真明媚的情感些许表达，但尚未深入
         
                                             （其后附有玛丝菲尔转型的报告解析，从转型比例   转型时间比比例，产品结构，主要面料，次要面料，辅助面料，风格配比 。产品结构及配比，色彩，版型，工业，风格配比）
                    
                  中高端胜出品牌:               
                       
                                               列外禅意安静自然舒适的情感表达，可惜品牌思维走入定势，多年来一直沿用固有思维，有品牌老化的痕迹 **佳有些许的轻柔浪漫艺术情怀的表达，
               
                                                玖姿有些许微微的情感表达，但不明显，
               
                                                影儿是形的华丽的追随，包括歌力思等（对国际奢侈品牌朗姿亦是华丽的形式的追随（对国际奢侈品牌）
                 
                                                地素是浪漫可爱的少女情怀和轻熟风格（情感和物质形式皆有些，不明显，少女风格做的很到位）
         

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中端胜出品牌：               
                     
                                             EIN言是很具情感人文设计的中端品牌，虽然实穿性和整体搭配等都该更上一层楼，但言的情感设计浓郁，纯净自然梦幻，可惜品牌的底蕴要更加强一些才好

                                             MOCO:时尚，较为华丽的形式跟随 ，整体搭配不错
           
                                             播 ：
           
                                             黛若：少女情怀 ，欧美风格浓郁的注入与中国市场内敛的版型和色彩融合，卖的很不错的品牌，缺点是过于敛了一点，还是带着上海品牌市场的内敛和些许局限，没有放开
                                         
                                            子苞米:
                                         
                                            安瑞井:

               中低端胜出品牌:   
                    
                                             --  江南布衣--个性自然随意舒适的情怀，实穿性应加强，很繁琐，需整体搭配好，设计感再理性清晰些，和列外，安瑞井，德诗，达衣岩等属于布衣情怀—一自然宁静又张扬个性的情感表达，相当于国外奢侈品牌的简桑德，自然哲理等品牌）
                                           --  秋水伊人欧美少女情怀，对国际奢侈品牌形式的追随，整体比较敛

                                            -- 浪漫一身个性品位，活力自然，也浪漫优雅的情感表达，由于是中低端，品牌整体比较敛，还不够放开，（这也是江南所有基本胜出的如芭蒂娜，纳纹，三彩等众品牌的特征，地域文化的局限未能摆脱）

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  低端胜出品牌：


                                            -- 欧时力，一种明快活泼愉悦的情感设计，风格多元，欧时力在2011上半年年开始转入浓郁的欧美风格设计，（2011下半年开始注入国际奢侈品牌些许元素设计，2012年上半年开始出现风格多元化，对国际奢侈品牌形式的追随和情感融合的表达，将街头时装风格和奢侈品牌风格融合呈水平发展方向，以浓郁的欧美风格和整体搭配取胜
            
                         总结：

                                           从高端的玛斯菲尔，雅莹 ，NISSIS,等情感表达和生活方式的表达的设计理念。中高端的影儿，地素，列外，玖姿，**佳，朗姿等中高端也对国际奢侈品牌有形似华丽的追随和品牌自身浓郁些许的中国传统文化理念的注入和奢侈品牌形式的结合等，但从整体文化底蕴和品牌设计手法的娴熟和风格的多元尚不及一线品牌。
                           
                                          中端的EIN言注入了情感的表达和生活方式的表达等人文理念的品牌文化，但对人性和事物和社会的理解过于单一性，过于感性失之理性的透析和冷静，不够全面本质，故设计手法和整体搭配都有待完善。包括品牌风格的多元及实穿型，单品可搭配性都有待加强。呵呵。
                             
                                             还有对品牌的文化内涵未能深入，自然对市场和人们的心理情感未能真正全面认识和引导，虽然是产品导向，但过于强调人性的纯净自然和宁静，忽略是要真正越过了人性凶恶，，咆哮，欲望，些许暗黑和瑕疵后，拥有的自然和质朴的情怀，那是真正的宁静和纯净。

                                          不过针对消费者不同，底蕴不同，对人生理解不同。但随着中西传统美学置换和融合后，品牌会越来品牌会越来越完善。

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国内目前胜出品牌解析3:(年龄定位变化)
           关键词:轻熟风格   少女风格

国内目前胜出成熟女装品牌：
                                           从玛丝菲尔，NISSIS ,卓雅 等一线成熟女装品牌可以看出:

                                           国内成熟女装品牌年轻化，在向轻熟和少女风格总体转型
         
中高端影儿，地素，**佳等成熟女装品牌:

                                            走的是轻熟路线，玖姿，朗姿，哥弟等走的是传统时尚成熟女装路线
                        
中端EIN言，黛若，MOCO，等成熟女装品牌:

                                            走的是轻熟少女路线，安瑞井，子苞米等是传统成熟女装路线
         
中低端江南布衣等:

                                          走的是轻熟路线
                     
哥弟等走的是传统时尚成熟女装路线
                        
                                          中端EIN言，黛若，MOCO，等成熟女装品牌走的是轻熟少女路线，安瑞井，子苞米等是传统成熟女装路线
         中低端江南布衣等走的是轻熟路线
                     
                                         低端欧时力，歌莉娅以少女风格为主线，轻熟路线为辅，
       总结：中国 成熟 女装品牌开始转入轻熟，少女风格倾向。而欧时力等少女品牌路线开始容纳成熟女装的年龄定位，年龄差距拉大。容纳另一个年龄段的消费者，加大市场的容纳销售度。

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中国品牌女装未来格局：


                           1 国内高端女装崛起(与国际奢侈小众品牌接轨)再过渡到与奢侈品牌并肩

                            注:高于玛丝菲尔，NISSIS等一线国内大牌，或者这些品牌的快速成长完善
                                 
                           2  成熟女装品牌快时尚品牌崛起

                          
                           3  与西方主流国家一样，包括日本进入成衣化时代  


      以上对中国女装品牌仅从两个方面做了阐述：

                                            人文设计理念的注入

                                            品牌年龄定位轻熟化，少女化

  以下我们从中国服装转型面面观一文中，以7个章节对中国服装转型中的种种问题做了阐述：

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第二编：          中国女装企业转型面面观


            （中国品牌第三次转型，从对世界奢侈品牌形似的追随--人文理念注入设计阶段）


                                          第一章    品牌 设计理念面面观


关键词： 品牌 设计人文理念注入         品牌商业运作基础与策略     品牌营销策略       品牌运营完善      中国设计师    品牌运作建议


                                        第一部分       品牌 设计理念方面：

关键词  ：中西美学置换             中国中产阶级初萌             生活方式表达           情感表达       设计要素解读


                中国中产阶级初萌对西方主流国家生活方式的转换和人文理念的转换

         
             具体表现如下几点

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1       中西文化置换

        西方传统美学美与真与中国传统美学美与善概念置换融合

          （ 西方文化对人们情感和生活方式真实的表达与中国比较压抑人性自然生长的传统文化置换，以及中国中产阶级初萌形态，经济上去了，但人文理念与底蕴还在与西方主流国家文化逐渐的接轨中）




2  中国目前消费群体分析。  

           中国的现代服装史基本可以从80年代开始，和男装品牌一样经历：

                  1    单品崛起阶段  ，

                   2   卖崛起阶段，　

                   3   品牌崛起阶段　，

                   4   品牌胜出阶段，和中国男装格局一样，缺少真正高端品牌的崛起，对世界奢侈品牌形似的追随转入对人文理念的追随。