服装陈列设计之颜色组合

wanghailianq · 发表于 2011-11-17 16:01:33

橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:特殊陈列法

　　在超市或其它采用自助销售方式的商店中，是由商品自己来推销自己的，商品陈列对企业而言是效果最大也最直接的销售手段，而特殊陈列则是助长顾客冲动性购买的最有效的手段。特殊陈列强调依*“优质”和“便宜”，使商品对自己的推销效果得到进一步提高，因而是激发顾客购买欲望的陈列手法。特殊陈列的效果根据国外资料的统计，一般可使一家超市整体的营业额提高5%左右。采用特殊陈列法必须要贯彻关于商品陈列的基本原则，这样才能使这种陈列手法的作用得到发挥，但特殊陈列是要将顾客的注意力引向经特别选择要极力推销给和顾客的商品，而往往也会在一定程度上影响商品陈列原则的贯彻，可以说只要特殊陈列的表现手法好打破商品陈列的原则而引起的损失会远远抵不上进行特殊陈列所带来的利益，所以说超市的经营者应该善于打破一些陈列常规，大胆地进行特殊陈列，尤其对国内的超市来说，懂得和能表现特殊陈列的手法对企业的业绩会带来很大的提高。

　　整齐陈列法

　　整齐陈列法是将单个商品整齐地堆积起来的方法。只要按货架的尺寸确定商品长、宽、高的排面数，将商品整齐地排列就可完成。整齐排列法突出了商品的量感，从而刺激顾客的购买，所以整齐陈列的商品是企业欲大量推销给顾客的商品，折扣率高的商品或因季节性需要顾客购买量大、购买率高的商品，如夏季的清凉饮料等。整齐陈列的货架一般可配置在中央陈列货架的尾端，即*超市里面的中央陈列货架的一端，但要注意高度的适宜，便于顾客拿取。对于大型综合超市和仓储式商场来说，一般在中央陈列货架的两端进行大量促销商品的整齐陈列。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:随机陈列法

　　随机陈列法是将商品随机堆积的方法。与整齐陈列法不同，该陈列法只要在确定的货架上随意地将商品堆积上去就可。随机陈列法所占的陈列作业时间很少，这种方法主要是陈列“特价商品”，它的表现手法就是为了给顾客一种“特卖品就是便宜品”的印象。采用随机陈列法所使用的陈列用具，一般是一种圆形或四角形的网状筐(也有的下面有轮子)，还要带有表示特价销售的牌子。随机陈列的网筐的配置位置基本上与整齐陈列一样，但是也可配置在中面陈列架的走道内，也可以根据需要配置在其需要吸引顾客的地方，目的都是为了带动商品的销售。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:盘式陈列法

　　盘式陈列法即把非透明包装商品(如整箱的饮料、啤酒、调味品等)的包装箱的上部切除(可用斜切方式)，将包装箱的底部切下来作为商品陈列的托盘，以显示商品包装的促销效果。盘式陈列实际上是一种整齐陈列的变化陈列法。它表现的也是商品的量感，与整齐陈列不同的是，盘式陈列不是将商品从纸箱中取出来一个一个整齐地堆积上去，甚至就是整箱整箱地堆积上去。这样可以加快商品陈列的速度，也在一定程度提示顾客可以整箱购买，所以有些盘式陈列，只在上面一层作盘式陈列，而下面的则不打开包装箱整箱地陈列上去。盘式陈列的位置可与整齐陈列架一致，也可以陈列在进出口处特别展示区。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:兼用随机陈列法

　　这是一种结合整齐陈列和随机陈列两种陈列方法同时使用的陈列方法，其功能也同时体现以下两种方法的优点，但是兼用随机陈列架所配置的位置应与整齐陈列一致，但不能像随机陈列架有时也要配置在中央陈列架的过道内，或其他地方。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:端头陈列法

　　端头陈列质量的优劣，是关系到成功连锁店形象的一个主要方面。所谓端头是指双面的中央陈列架的两头，在超级市场中，中央陈列架的两端是顾客通过流量最大、往返频率最高的地方，从视角上说，顾客可以三个方面看见陈列在这一位置的商品。因此，端头是陈列商品极佳的黄金位置，是最易引起顾客注意力的重要场所。同时端架还能起到接力棒的作用，吸引和引导顾客按店铺设计安排不停地向前走。引导、提示、诉求可以说是其主要功能，所以在端头一般用来陈列特价品，或要推荐给顾客的新商品，以及利润高的商品。由此可见，端头陈列商品的多样性，必须要使我们改变特殊陈列都是陈列特价品的观念。
　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:窄缝陈列法

　　在中央陈列架上撤去几层隔板，只留下底部的隔板形成一个窄长的空间进行特殊陈列，这各陈列就叫窄缝陈列。窄缝陈列的商品只能是1个或2个单品项商品，它所要表现的是商品的量感，陈列量是平常的4到5倍。窄缝陈列能打破中央陈列架定位陈列的单调感，以吸引顾客的注意力。窄缝陈列的商品最好是要介绍给顾客的新商品或利润高的商品，这样就能起到较好的促销效果。窄缝陈列可使超市卖场的陈列是活性化，但不宜在整个卖场出现太多的窄缝陈列，这样的话，推荐给顾客的新商品和高利润商品太多，反而会影响该类商品的销售。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:突出陈列法

　　突出陈列法是将商品放在篮子、车子、箱子、存物筐或突出延伸板(货架底部可自由抽动的隔板)内，陈列在相关商品的旁边销售。其主要目的是为了打破单调感，诱导和招揽顾客。突出陈列的位置一般在中央陈列架的前面，将特殊陈列突出安置。

　　橱窗陈列设计:服装店橱窗陈列设计要素:悬挂式陈列法

　　将无立体感扁平或细长型的商品悬挂在固定的或可以转动的装有挂钩的陈列架上，就叫悬挂式陈列。悬挂式陈列能使这些无立体感的商品产生很好的立体感效果，并且能增添其他的特殊陈列方法所没有的变化。目前工厂生产的许多商品都采用悬挂式陈列的有孔型包装，如糖果、剃须刀、铅笔、玩具、小五金工具、头饰、袜子、电池等。

wanghailianq · 发表于 2011-11-17 16:03:34

●一眼看品牌，不用顾客自己发掘

　　第一，看橱窗里的模特着装是否具有系列感。经过陈列设计的品牌，其橱窗陈列中总会有一种颜色或一种元素作为链条，贯穿于若干模特之间，体现设计的关联性。即使搭配足够时尚耐看，但彼此没有联系，模特单兵作战的橱窗一定没有经过陈列师的指导。

　　第二，看店内模特身上所穿的衣服是否能在半径较短的圆周内迅速找到样品。一般来说，模特身上的衣服经常是顾客注意的热门，经过陈列设计的店面会考虑顾客挑选和试穿的方便程度，不会把样品放得离模特很远。

　　第三，看店内陈列的衣服色系是否清楚。陈列师会在按风格划分的衣饰区域中再以色彩进行细分，货品条理清楚，一目了然。如果展示的货品颜色乱七八糟，还要顾客一件件自己发掘，就绝对不是好的陈列设计。

　　●一眼辨流行，找准当季主色

　　首先，找准当季流行色，大牌橱窗里在新品发布时节“撞车”或反复出现的色彩，就是当季流行色。

　　其次，把握当季时尚的搭配方式。比如近来流行的混搭，崇尚将不同款式、面料、色彩的服饰搭配在一起，冲突中有协调，凌乱中富有层次。大牌的陈列会提供很多关于搭配方式的灵感，沿着它们提示的线索进行切合自身特点的适当发挥，就能变身为搭配高手。

　　第三，看透时尚先锋款式及风格。各品牌都会围绕流行核心的风格进行别具匠心的创造。举例来说，如果在多个品牌的陈列中都看到宫廷风格的细节被加以突出，那么毫无疑问，本季流行风格就是宫廷风。

　　第四、关注大牌橱窗的POP背景。像DIOR橱窗模特背后的POP背景就是常换常新的，每一次更换的背景都会推出一款本季最潮的新款包袋，由此可以一眼看穿时下最风行的包袋体积大小、款式如何，适合与保种风格的服装搭配。

　　第五，注意陈列光源的指向。在橱窗和柜台中，陈列师会以精心设计的光源一突出服饰设计中最耐人寻味的细节。基本上，射灯照耀的地方就是当季流行的精华所在。