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25楼
发表于 2006-3-7 11:12
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服饰店面设计的流行风格分析
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& q, x4 `; t8 ?) j) V流行服装的呈现方式主宰着商品的价值。
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P: S% } H/ F* y# Q 历经流行趋势的洗练,早期店家一次装潢就用个十年、二十年,80年代开始只能用五到七年,近两年来,则有越来越多店家采渐进式的作法,分区陆续进行重新装潢的工程。在店面包装的概念上,运用有计画性的、渐进式分区装修的做法,使装潢费用降低等,都是一种转变。但同时在各服饰越来越注重高格调、高品质的设计之下,相对地则又把费用拉高。这个风潮是由Zara首创,即以高级名店的空间规划,来做经销大众化的商品。此外,由于与安全相关的法规越来越严谨,工程费用也因而相对持续上涨。 " z- c; p3 c* w- u
7 |5 A% P8 i) d) p7 k3 N/ v 综观这10年以来,法国每平方米的工程费,已从5000法郎增为8000至10000法郎。而由于对装潢设计、施工技术、家俱等的越来越讲究之下,流行服装业者对专业公司的依赖度也越来越高,并更相信名家的作品。
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& `, P" p( N! J. W: J ◆流行服装店的设计,色彩是店面的主要灵魂,极简主义风格功成身退 + Q8 v4 c" Q6 s
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这一年多以来,服装店的两大趋势,除了大型旗舰店面陆续开张之外,再者即是色彩回归店面,取代流行多年的极简主义风格。现在的店面设计除色彩强调鲜艳外,宽阔的场地,并讲究休闲空间及动态设施的规划,同时,海报、影像屏幕亦充斥其中。至于家俱的造型、质材及商品陈列等方面,则少有创新。 2 z% o* e7 l: ]
3 P: x( Z b' |8 M. E 无论是大众化的商店或高级名店,几乎无法抗拒这股色彩风潮,以做为店内塑 0 y$ E1 \5 ]. b9 U6 ?
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品牌风格的手法之一。举例来说,日本的 Comme des Garcons 以大红做为其位于巴黎名店街 rue du Faubourg-Saint-Honor店面装潢的主色调;香榭大道上的 Morgan 旗舰店的天花板也用大红色;Energie 店内各处采用鲜红色并搭配黄色及粉红。Mandarina Duck 的店面采黄色与淡蓝色搭配的设计;Celio Sport 则以橙色为基调。 # x- a# w9 z5 u
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◆力求空间宽敞的大型店面 % r9 ^3 ] K. V [, r% S9 a
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巴黎的欧斯曼大道区的Citadium,及Burton、Forum des Halles 购物中心的Mango、Bercy 的 Andaska、东京的Diesel、塞纳河左岸的Kooka及 Miu Miu、Rivoli大街的Etam等,无不以“大”为号召。不只店面实际面积求大,而且还要运用各种空间规划,让消费者强烈感受宽敞感。例如 Citadium 宽阔的入口空间,设置了两组可看到内部机件的透明扶梯;Kooka□BMango等店面则强调消费者走动的宽敞自在,不会有像H&M衣服陈列拥挤的情形。不过在这股空间风潮下,各店的每平方米获利率,则大打折扣。 ' S3 n7 L+ w: `- r" V' _
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◆舒适的购物环境 # ^) j9 @: ?2 B/ Z# m
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除了宽敞的购物空间,各店也纷纷加入舒适休闲的家俱设施。如纽约 SOHO 区的Kenzo、巴黎香榭圆环的Hugo Boss、Rivoli街的1.2.3.等。Kiabi虽然尚未正式在店面中央设置大型沙发,但试穿区设舒适座椅并运用柔和色彩设计,已为提升购物的舒适感加分。
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◆店面家俱及商品陈列的风格 & E0 \3 S0 L+ U9 O2 _4 a: U6 f
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家俱及商品陈列以沿袭过去方式为主,而有以下两个风格﹕
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, _! `/ u- C: P5 L8 q+ H6 E1 q0 F' b (1)方形金属质材家俱、玻璃,如We、Burton、Okaidi等,风格较稳重,并以男装店为主。
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(2)白色原木或塑料家俱,常采圆滑的造型设计,如Energie、Etam、Andre,流行感强,并以女性服装精品店居多。
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, y0 z/ r0 `- B$ q" e ◆服饰店不能只销售商品 " e3 j' E6 O! c% l d! F& z E
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服饰店不再只是销售服饰的地方,越来越多的店面已附设咖啡馆、用餐空间。例如 Etam 在 rue de Rivoli 的旗舰店,大胆引入 FLO 高级餐饮连锁,并附设美发中心。高级童装店 Mon plus beau souvenir 则除了设立设施完善的儿童游戏空间外,还于每周三及周六规划儿童文艺坊的活动。至于户外休闲服饰店
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1 |0 Q% S$ \& I, I Andaska,则在巴黎东区最近窜红的 Bercy Villages 休闲购物区的店面,附设较具知性感觉的书店等等。 + M* F$ @7 a/ H( e
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◆大量采用影像 $ p7 z6 ^$ A/ i7 x) o$ t. d
4 l+ z. m0 E; V+ _: T 店面中各种影像的运用越来越多,从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有,都设置于店内或橱窗中。至于用量多少、如何配置,各店均有自己的主张。以 L’Eclaireur Homme 设计师名店为例,将一大面墙壁用来作影像展览,分外显出独特的感性气息。 ) S0 N5 S" s. J' S2 {" s8 V
7 v$ n9 C, Z: B% _" |2 r ◆在时髦流行与运动风格间取得适?胶?
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. p5 i! ~4 @. A# y' W2 ^ 新成立的运动服饰店面,已不单只是纯粹的基本运动服饰店,或完全变成精品流行服饰店,而是要在两者之间求取创新。最近Go Sport的新店及Sport Leader店面都是最好的例子。Athlete’s Foot 则以街头风格为主。运动服饰业目前正经历重要的演变,陆续成立经销大品牌商品的运动服饰店,如位于欧斯曼大道百货公司区的Citadium,既是流行服饰店,也是运动服饰店,带入一种现代又有朝气的活力感 |
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