设计急速养成攻略- 一周设计指北 之 市场调研

yxdgod

    设计急速养成攻略-----一周设计指北 之 市场调研
    晚上睡不着，随便聊聊。
    都说店铺是最好的老师，你想要知道的一切都在店里。其实，关于这个市调，还真不知道怎么说起，不同定位的公司有不同的做法，神马找灵感啦，培养时尚嗅觉啦都是浮云，搞到你需要的才是关键。当然，呆在办公室闷了出去晃晃绝对有益身心健康，坐在街边的咖啡伞下面看看帅哥美女啥的感觉自己真像个什么师了。。。。总之，搞设计，不懂市调，就像人没有眼睛，整个就是一茶几。
    市调也分很多种类型，以下几种是常见的
     1，搞不拎清型-----说是市调，上来街不知道看啥，或者不知道怎么看或者不知道看神马东东的，一晃半天第二天主管一问你看了些啥也答不出个所以然的这种。
     2，走马观花型-----进了店一扫而过或者就是在店门口瞄一眼就下一个的这种，这个情况大多数时候脑子是死机中的。
     3，国产007型-----相机是必备的，脸皮厚的当着服务员面拍，脸皮薄的偷着拍，还有间谍型的是躲到试衣间拍。总之拍下来才是王道。现在还有专业**式摄像机（实践证明像素太低，成像太差，完全不实用）。
     4，神笔马良型-----进了店看了款，迅速出来掏出小本，刷刷的画下。。。。。这需要一定的功底。
     5，目透三分型-----这是市调终极版，需要经验和内力，要练到这个地步，建议每小时离开电脑5分钟，举目远眺，气成丹田，双目聚焦，并用手指**，长此以往能不能练成不知道，最起码不会加重你的近视。
     好了，不废话了，简单说下怎么样搞个像样的市调。
    准备工作：首先，你得有相机，最好是卡片机，像素怎么的也得1200万以上，开机0.8秒，5倍变焦，还得是广角，熟练掌握闪光灯开关控制，自动对焦速度一定要快，内存不用说了，8G那是必须的。其次，不管男女都建议你穿平底鞋。最后，公交卡（自驾的不用），笔记本（IPAD也可以），信用卡 银行卡（万一看到自己喜欢的得花银子），各种零食和饮料。
   OK，首先要搞清楚为什么市调，我们想要获得什么信息，每个工作的时间段或者工作的岗位对市调的要求是不同的，所以一定要清楚自己去干吗？要看什么东西。一般来说，企划阶段，是看整体风格、色系、品类、搭配，开发阶段是看款式、元素、面料、细节，所以这也就有了不同的市调方法。
     从宏观到微观的说，先是大的方面
     首先：要了解自己的品牌风格定位，渠道布局，竞争品牌是那些。每次去市调，要有针对性的去看某一个店铺，一次不用起看很多的牌子，只要盯着1 2 个牌子看就行了。如果你们有一个设计团队，那么每个设计师可以分别调研1 2个牌子，最后汇总。去之前一定要了解这个店的位置，是标准店，还是概念店（旗舰店），或者是特卖场，所在位置是在商业中心还是在SHOPINGMALL，是属于社区性的商圈，还是属于流动行的商圈。（一般社区型的商圈上货更快，流动型的特卖打折清货做的比较多，这个不解释）。
    第二：要看目标品牌的楼层，左右相邻和对面的品牌。装修风格，店铺面积，橱窗（拍下来），目前活动，预估下装修的价格（纯做设计的就算了）。
    第三：货架的组合模式（很重要），分清楚前场、中场、后场、中岛、VIP休息区以及试衣间的位置。
    第四：估算店铺面积，并记下该店铺所有的挂杆和货架的位置，目测平均每个挂杆的长度，每个挂杆上陈列的SKU的数量。初步估计出该店实时陈列SKU总数。回家后在电脑上画出该店的货架布局图（以后用得着）。
    第五：根据位置迅速分辨出那些是新品，那些是老货，那些是去年的款。
    第六：目前店铺新上货品的款式类别和颜色（搞清楚什么时间卖什么品类），整个店铺所有的色系，每个色系的组合模式，颜色和颜色之间的搭配，主色、辅助色、过渡色、花型，裤装（牛仔）专区、有没有主推的概念等等。
    第七：橱窗是你要重点关注的地方，看看色彩搭配，服装的设计风格，搭配，道具的元素，背景画面，材质等等，很容易推断出目前主推的概念是什么。
    第八：价格带，看看各个品类的价格，最低多少，最高多少，多少一跳，并根据经验，测算出加价率。根据面料材质预测出面料产地和价格。
    以上都是主设、主管、经理级别以上应该关注的方面。下面说说一般设计师要看的点：
    第一：还是颜色，视觉上讲，颜色是第一位的，是吸引人进店的关键，所以这个最重要，颜色要主要看那些是基本色，那些是流行色，颜色和颜色之间是怎么进行搭配的（纯色和纯色之间基本都是用花型和条纹或者格仔进行过渡的）。
    第二：款式。款式可以按品类看，比如T恤做了那些元素，衬衣做了那些类型，等等，如果记不住你就偷拍吧。。。作为款式开发人员来说，记下这些款式细节是你市调的重要工作内容。有钱的公司都是直接买板，没钱的公司嘛，就辛苦设计师们去拍拍画画了。
    第三：搭配。看看别人什么样的上装再搭配什么样的下装，上下搭配，里外搭配，这些都是重点要关注的点，你做设计不能总做单品吧，搭配销售才是王道。一般比较成熟的品牌都是在陈列的时候搭配好的，一款上装相应的下装都是挂在旁边的，自己翻翻或者让店员帮你找。要特别留意一些最新的搭配方式，这是流行的所在。当你发现一种新的款式设计不知道怎么穿的时候，看看别人是怎么搭配的，你才能理解这种款适合什么样的人穿，该怎么穿。
   第四：印花、图案等等，这种具体的东西是需要一个积累的过程你才能看到变化的，就是说你首先要清楚以前的流行的印花、格仔、条纹、提花等是什么样的，你才能对新出来的有个对比，你需要认识到这个变化的过程，比如从大花型变化到小花型，从复古的火腿纹变化到波普的几何纹，从同色系的顺色配色变化到对比色的撞色配色等等，认清这些变化，你才能摸到时尚的尾巴。。。（人家都上货了，必然是尾巴）
   第五，面料，你的搞清楚别人在用什么样的面料做什么款式，什么样的面料适合做什么样的款式，每个不同的时间段，别人做了什么样的面料，面料的成分，厚度，手感等等。
   第六，细节。注意基本一些关键部位的细节变化，比如肩部，时尚的变化使肩部的造型也在不停的演变，从窄肩到垫肩，从垫一点点到垫的像个竹笋一样高，垫了不够还得在上面装满铆钉，不管你喜欢不喜欢，这就是流行，你没有这东西，就是不时尚。一些常规的部位，领子，肩部，口袋，下摆等等的部位，往往是时尚变化的关键所在，就看你能不能发现。
   第七，辅料。辅料的变化也同细节一样的，随着设计主题和概念的变化，辅料也是最能体现文化元素的一种东西，如果做海洋风格，那么绳索、帆船、锁链和船锚的图形必然会出现在辅料上。不过你得先搞明白别人在做什么主题，你才能明白辅料里为什么会出现这些东西。
   其实市调这个工作，是比较能看出一个设计师的深浅，你看的深，看的懂，说明你对这种牌子了解深入。最好能系统性的，联系性的去看一些品牌的货品和店铺，任何一个单款都不是独立存在的（做批发的不算），通过系统的市调，可以基本还原别的品牌货品构架的模型和运作方法，系列的分类和上货波段，以及颜色的流动。对你自己的开发工作有着重要的参考作用。想要系统的考察某个牌子，还需要连续型的对一个店铺进行调研，摸清楚他们的上货波段，每上一次新货就去看一次，经过半年时间，把他们整个春夏/秋冬的货品结构、面料结构、颜色变化记录下来（之前的那个货场模拟图很重要），然后你再整体的去看这个货品的变化。
    市调，看心情，看持久，所以说设计是个体力活，走一天很累得，不过想要再这行业混下去，这得练出来，每次出去就针对性的看一个方面，次数多了，也就有心得了，贵在积累，真的体会货品的运作模式和区别了，再看其他的品牌也会迅速的看个七七八八，练成真正的目透三分。写的不好，就是自己一点心得，希望对刚出道的小设计们有点帮助。等我有空有心情了再写写关于设计其他的。
    店铺是最好的老师-----相信哥，这真的是对的。
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yxdgod

沙发先抢了

sallya

写的很专业，看来楼主是身经百战呀。希望楼主能对设计中的主色、辅助色、过渡色、能详细讲解下，从你资深理解的角度。非常感谢。能加你QQ吗？

橘子黄meka

yxdgod

色彩是个很复杂的体系，回头专门拿出来说说

cljshuijiao

写的很好，值的收藏学习

wshuangkr

呀，来晚了，哥，支持你！@

wshuangkr

支持，来晚啦！

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