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“天意”的品牌生态观

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发表于 2006-1-18 16:32:24 显示全部楼层 |阅读模式
——访全国十佳设计师梁子

    梁子——2001年首次参加“中国国际时装周”一举获得商业排行第一、院校排行第一及综合评分第一共三项全国第一,名列“全国十佳服装设计师”榜首。

    2001年在时装周上的一鸣惊人,才知道原来梁子早在一九九四年在深圳创立了自己的品牌“天意”,默默耕耘八年,稳步发展,至今“天意”已遍布全国100多个大中城市,并继续提升壮大。

    品牌生态观“真正的对手不是敌人,是伙伴”

    记者:“天意”设计风格特别,有自己的个性,品牌经营也独具特色,这背后有什么特别的理念观点吗?”

    梁子:我们把自己这几年来对品牌的认识和实践总结归纳,提出一个“天意”自己的品牌观点,并称之为“品牌生态观”。

    中国的时尚品牌大多是由中国文化里成长的设计师来主持,从服饰整体风格到微小的细节,都会自然地流露出中国文化的痕迹,但如果刻意去标榜这种中国味,甚至索性搬出祖先箱底发霉的古装旧衣,招摇于现代都市之中,难免失之和谐。因此,植根母文化,兼收并蓄,然后本位演绎÷便是我设计的原则。

    记者:“天意”的经营心态特别平和,那“天意”如何面对市场激烈的竞争呢?

    梁子:从“品牌生态观”看竞争,我会觉得这是一件很轻松、很愉快的事情。以前经常把竞争对手作为敌人,其实我觉得这个观念很偏激。服装市场中不可能只有一个品牌独霸市场。真正的对手不是敌入,是伙伴,正因为有竞争伙伴的存在,彼此才会活得更精彩、更努力,所以这样去理解,竞争很美好。

    记者:“天意”从八年前产生到现在,发展的一直很顺利,也正因为发展得好,才会有不少的防冒抄袭者,“天意”又是如何面对的呢?

    梁子:那些专门做仿冒款式、仿冒品牌的,专门侵害知识产权的个人不良企业,就像是品牌生态里的害虫。它们才是真正需要企业和加盟商团结起来去抵制和清除的。但企业运作上我们会很从容、很平静,不会因为有这些害虫而显得紧张。所以,我觉得有这种“品牌生态观”,无论是从品牌设计风格定位,还是品牌运作时间段上的掌握,或是对竞争的理解,我们都会有一个很平和的、健康的、美丽的心态,,所以“天意”的理念是:“平和、健康、美丽。”设计优势到品牌优势“设计师只是企业‘点’的优势,要转化成‘面’的优势”。

    记者:能不能说说“天意”今年如何“做好”的一些举措?

    梁子:“天意”在这一年里,为怎样把“设计优势”提升为“品牌优势”并转化为“市场优势”而努力。品牌不能仅靠一个优秀设计师!品牌企业在设计方面的人力资源优势也同样重要。“品牌优势”是品牌企业内部优势,它包括设计人才和经营管理人才,品牌理念和形象,企业文化和历史等。而“市场优势”是前两种资源酝酿或作企业运作的实际经营绩效。

    我认为“天意”在相对具备了“设计优势”的情况下,需要继续做好向“品牌优势”提升并转化为“市场优势”这一工作。

    记者:能给我讲些具体的吗?比如怎样提升团队素质束把“设计优势”向“品牌优秀”提升并转化为“市场优势”。

    梁子:内部入力资源培圳:一是,我们相继聘请连锁经营专家、商品管理专家等各方面专家作为企业高级顾问,对企业全员进行长期的跟进式培训和指导。二是,各部门人员去参加各种相关专业的培训及专家讲座。三是,我们特别着重于卖场一线民工的培训。四是,我们从企业内部选择培训连锁经营培训的讲师,组成内部讲师团,对我们的加盟商进行培训。五是,继续从各大专院校招聘优秀毕业生作为我的助手,要求是优秀生,学习好,心态好,肯深入;但淘汰率很高,因为品牌设计师在风格品味、心态方面不能勉强,我们还是某大学的研究生及毕业生实习基地,我们选择最优秀的学生来实习。

    “设计优势”是个别优秀设计人员的资源,是“点”的优势,通过企业全员的培训,优秀的设计师能在企业全员的带动下使品牌良好的运作,非但保持完整不打折扣,而且更加完善理性,形成了资源“面”的优势,即“品牌优势”。而延伸到对加盟商团队(包括加盟商、卖场的工作人员及合作商场的管理层面),使得资源“面”的优势深化丰富为“立体”的优势,直接在市场营销业绩上体现出来,这便成了“市场优势”。

    记者:对“天意”您能用一句话来表达吗?

    梁子:我因“天意”而忧,因“天意”而喜“天意”是我生命中的一部分!我象珍惜生命一样珍惜它!

    优秀的专业素质,平和健康的心态,明朗而独立的风格,从容沉稳的作风,清晰理性的思路,诚实善良的品格——这就是梁子和她的“天意”。本报记者李梅通讯员傅蓉
我不是上帝,但我有上帝一般的创造力!我不是神,但我跟神一样,追求完美!

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发表于 2007-5-26 23:20:19 显示全部楼层
管理体制很好:huaxin :zhumao :chushi :rrrhaha :rrrhaha
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发表于 2010-6-9 13:36:47 显示全部楼层
看喇,个人感觉好不错,就是不适合一般的人穿
我很开心
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发表于 2011-6-7 22:57:38 显示全部楼层
天意 鼎!~
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发表于 2011-9-6 08:59:33 显示全部楼层
挺喜欢的品牌。。。
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