找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

点击进入授权页面

只需一步,快速开始

快捷登录

论坛 家园 广播 积分充值 淘帖 马甲 签到 快捷导航 APP下载
穿针引线服装论坛»论坛 服装应用 品牌/摄影/打版/跟单/平面/创业/市场/管理/历史 服装市场与管理 日本人:三角布局被发现的故事
SAGA FURS奢求奖第十六届中国国际皮草大赛“李宁杯”中国潮流运动服装设计大赛2020“真皮标志杯”中国国际皮革裘皮时装设计大赛
“汉帛奖” 第28届中国国际青年设计师时装作品大赛
返回列表 发新帖

日本人:三角布局被发现的故事

[复制链接]
查看: 8259|回复: 28
跳转到指定楼层

60

主题

394

帖子

1

听众

小学三年级

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

引线币
1747
精华
0
注册时间
2005-12-19
在线时间
166 小时
积分
394
威望
0
发表于 2006-1-1 15:37:35 显示全部楼层 |阅读模式
日本人:三角布局被发现的故事
有一日本人,在国内一中等城市共开了三家零售商店。
一开始,他生意做的很好。由于他工作认真,对客户服务热情周到,购物环境也很好,许多消费者都热衷于到他的商店内购物。于是他的生意越做越大,由最初的一家店发展为三家连锁;工作人员由最初的4人增加到20人;营业面积由最初的不足100米发展到2000多平米。可以说是一帆风顺,发展速度是一日千里。
可是,好的东西向来是不长久。不久,随着越来越多的商店的相继开业,以及其它商店主采取了更加有利的竞争手段,他发现老主顾们纷纷走进竞争者的商店内购物。为了争回老客户,他采取了一连串的竞争手段:
首先,他展开强大的宣传攻势。在当地发行量较大的报纸及电视台上做广告,他的连锁店的名声在短时间内大增,前来商店购物的客户也有所增加。但是,竞争对手们很快反映过来,也在媒体上大做广告,而且比他的广告力度更大。于是,好不容易争回的客户又回到竞争者的怀抱。
接着,他又与多家供货商联合,在三家店内同时进行促销活动。但是,供货商所提供的把持有限,而且竞争对手也在跟着搞促销活动。闻风而来的消费者在一阵热闹过后,逐步冷静下来,更加理智地进行有选择地购物。他的促销活动又失去了作用。
后来,他采取了最为极端的做法:以进货价甚至低于进货价的价格销售店内部分商品,以争取更多的消费者。短时间内,消费者滔滔不绝地涌入他的三家店内购物。可是竞争对手不干了,起先是向物价部门举报,说他采取了不正当的竞争方法,要求严惩这一倾销行为。后来干脆也采取同样的方式,对其进行面对面的价格竞争能力,于是价格战爆发。多家店主在疯狂地进行了一段时间的价格竞争之后,虽然消费者受益很大,纷纷大量购物。但是必竟各个店主利润很低,暗暗叫苦不迭。更为要命的是,各个供货商们不干了,他们纷纷连联合起来,抵制降价活动,不再给低价销售者供货。所以价格战的结果谁也没占到便宜。只能从其它方面寻找竞争制胜的方法。
他和其他店主们一样,整天挖空心思想一些稀奇古怪的方法进行竞争,力图将竞争对手搞垮。但是,和以上所有方法一样,一但推出便被对手模仿。在同样的竞争手法面前,消费者是绝对没有忠诚度可言的,他总也找不到一个能将对手打败的方法。
于是他想啊…想…
有一天,他站在地图前,用手指着各个竞争对手的店面位置研究着各个竞争对手对自己竞争的程度大小。无意中,他的手指由自己的一个店面移向另一个店面,又移向再一个店面位置。他突然发现,自己的三家店竟然在同一条直线上。这意味着什么呢?他继续观察并分析……
他大脑飞转。
“在商品的质量相似,价格相同,服务同样热情周到的情况下,消费者选择购物场所的依据是什么呢?”
“购物的方便性。”
“是什么决定购物的方便性呢?”
“距离购物场所的远近?”
可是所有竞争对手都在力图将店面开到消费者家门口,这并不是他所要找的答案。那又是什么呢?
“我有三家店,为何不发挥店多的优势,进行集体竞争呢?”
“怎么才能使三家店相互补充,将周围的消费者覆盖完呢?”
于是他发现自己的三家店之间缺乏应有的相互呼应。特别是处于一条线两端的两个店之间根本没有相互响应的机会。怎么才能解决这一问题呢?
他用手指在地图上来回比划,最后发现,如果将三个店的位置改变一下,使它们围成一个三角形时,三角形之内的消费者在选择购物场所时,他的店被选中的机率是原来的三倍。也就是说,在这一点上,和竞争对手相比,他的机会是竞争对手的三倍。
于是他心喜若狂,终于找到一个自己不说,别人很难模仿的竞争方法。他马上行动起来,将其中的一个店的位置改变一下,使三个店围成一个三角形。
结果果然如他想象,调整后的三个店之间相互依存,无论是做宣传活动还是进行正常竞争,三个店从不同的角度对三角形内的消费者传递着同样的消息,影响面迅速扩大。消费者对他的店光顾的比率远远大于他当初所估计的三倍以上。在竞争上当然地占了上风。
后来,他将三角形原理应用到国内其它城市的设店布局方面,以及各个城市之间的市场开发布局方面。结果取得了巨大的成功。很多人都不明白,在同样的营销手法和同样的管理之下,为什么就竞争能力不过他。他也从不向人说起三角形原理。
直到若干年之后,他将三角形的开店原理向世人公开时,往日的竞争对手们才恍然大悟。可是当初的竞争对手有的早已经退出了竞争的舞台,剩下的也因年岁过大而无力与其竞争。
直到如今,三角形的商业布局原理已被全世界人民认可,并被越来越多的商业人士所采用,并发挥着越来越重要的作用。

11.6.5 案例点评
    其实,三角形的布局原理只是中国古代梅花阵图的一个分解部分,在现实商战中竟能发挥如此重要的作用。可是我们有那么多的军事思想及古老的文化遗产,为什么就不能主动地进行开发和引伸,并学以至用呢?笔者在此将日本人的三角形原理和中国的梅花阵图进行比较,并将日本人对三角形原理的发现和应用过程进行详细的描述,其目的是为了使更多的国人认清其根本,同时也借此激励广大国人对先人的文化遗产进行认真研究,并将其精华部分引用到现代的商业竞争过程中来,以取得更多的竞争胜利。
11.7 渠道扩张
11.7.1 营销原理
    在企业发展到一定阶段,企业营销在局部地区取得了一定的市场经验和稳固的发展基础后,企业就具备了市场扩张的条件。而市场扩张的第一步也是最关键的一步就是渠道扩张。渠道扩张要具备一定的市场条件和市场操作技巧。
11.7.2 理论来源
    原子核裂变原理。
11.7.3释意
当核能量聚集到一定程度,就会发生核裂变,从而释放出巨大的能量。然而核裂变是有一定的基础和环境限制的,只有具备了一定的条件后,核裂变才会发生,巨大的核能量才会产生。而且只有在人类具备了一定的管理水平时,巨大的核能量才能为人所用。否则,非但无用,反而遗害无穷。
企业扩张及渠道扩张也是如此。渠道只所以能够扩张,是因为企业营销活动在一定的市场范围已经积累了大量的市场经验和资金基础;渠道只所以要扩张,除了市场积累的结果之外,更多时候是因为企业领导的思维膨胀和扩张野心使然。这就使自然的规律性受到人为因素的控制,所以,企业在进行渠道扩张时,一定要审时度势,认真分析一下自身的资源及市场基础是否达到了非扩张不可的地步。然后还要考虑到渠道扩张后的管理问题、人力资源问题、产品问题、物流能力等相关链条是否能够跟得上渠道扩张的发展势头。因为一旦渠道扩张的步伐迈出,市场范围就会成几何级数地增长。如果企业其他管理和辅助环节跟不上,就会出现象原子弹爆炸一样的后果。严重时,企业会因战线过长,后勤工作跟不上而被企业营销的超速发展所拖垮。
渠道扩张所带来的市场扩大、销售激增是喜人的。不过,渠道扩张也不是随随便便就能达到的。一般来说,渠道扩张时要配合一定的品牌运作和市场广告宣传活动;销售政策要有一定的竞争力,具备攻城拔地的优势;营销人员储备及薪筹体系要有足够的刺激性;当然最重要的是用作渠道扩张的主导产品从质量到价格等相关因素都要具备很强的竞争力。

9

主题

153

帖子

2

听众

小学二年级

Rank: 6Rank: 6

引线币
205
精华
0
注册时间
2005-12-25
在线时间
126 小时
积分
153
威望
10
发表于 2006-1-2 00:17:53 显示全部楼层
直得学习!!!!!!!
回复 支持 反对

使用道具 举报

19

主题

728

帖子

9

听众

小学四年级

Rank: 10Rank: 10Rank: 10

引线币
1653
精华
0
注册时间
2005-12-2
在线时间
687 小时
积分
732
威望
10
发表于 2006-1-2 11:41:04 显示全部楼层
中国的服装营销真还有侍提高啊,"同时也借此激励广大国人对先人的文化遗产进行认真研究,并将其精华部分引用到现代的商业竞争过程中来,以取得更多的竞争胜利。"这也提高营销战略的一种好方法,说得好!!
回复 支持 反对

使用道具 举报

60

主题

394

帖子

1

听众

小学三年级

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

引线币
1747
精华
0
注册时间
2005-12-19
在线时间
166 小时
积分
394
威望
0
 楼主| 发表于 2006-1-2 11:49:59 显示全部楼层
希望大家多多提点建议
本人喜欢读《孙子兵法》和《毛泽东军事思想》
并将其用在实际的商战中
希望这个案例能起到抛砖引玉的作用
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

133

帖子

1

听众

小学一年级

Rank: 4

引线币
133
精华
0
注册时间
2006-1-16
在线时间
231 小时
积分
133
威望
0
发表于 2006-1-18 23:45:10 显示全部楼层
受益匪浅,谢谢楼主!
回复 支持 反对

使用道具 举报

60

主题

394

帖子

1

听众

小学三年级

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

引线币
1747
精华
0
注册时间
2005-12-19
在线时间
166 小时
积分
394
威望
0
 楼主| 发表于 2006-1-21 07:33:59 显示全部楼层
希望大家踊跃发言
回复 支持 反对

使用道具 举报

60

主题

394

帖子

1

听众

小学三年级

Rank: 9Rank: 9Rank: 9

引线币
1747
精华
0
注册时间
2005-12-19
在线时间
166 小时
积分
394
威望
0
 楼主| 发表于 2006-1-21 07:34:45 显示全部楼层
同时预祝大家新年愉快
回复 支持 反对

使用道具 举报

0

主题

189

帖子

1

听众

弱密锁定

引线币
633
精华
0
注册时间
2006-1-9
在线时间
94 小时
积分
189
威望
0
发表于 2006-1-21 17:13:56 显示全部楼层
直得学习!!!!!!!
回复 支持 反对

使用道具 举报

8

主题

162

帖子

3

听众

小学二年级

Rank: 6Rank: 6

引线币
84
精华
0
注册时间
2004-5-18
在线时间
305 小时
积分
162
威望
0
发表于 2006-1-26 20:38:48 显示全部楼层
俺要去实践下看看
回复 支持 反对

使用道具 举报

1

主题

700

帖子

2

听众

小学四年级

Rank: 10Rank: 10Rank: 10

引线币
1414
精华
0
注册时间
2005-11-14
在线时间
340 小时
积分
700
威望
0
发表于 2006-2-22 14:33:37 显示全部楼层
我支持 ! 大力支持啊!
回复 支持 反对

使用道具 举报

下一页 »
发新帖
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册  

本版积分规则

穿针引线网为中国服装穿针引线!
穿针引线网成立于2001年,是服装行业深度交流平台,穿针引线网一直在以实际行动促进业界同仁的联合与中国服装行业的发展。
发布主题 快速回复 返回列表 客服中心