五大障碍严重影响童装品牌的发展

tsaiken · 发表于 2004-9-7 18:17:04

五大障碍严重影响童装品牌的发展
据有关数据显示，目前我国品牌童装专业生产企业不到200家。而我国16岁以下少年儿童所需童装的市场份额还不到服装市场总量的1%，业内人士提出，童装产业发展空间较大，但以下几个因素制约了我国童装业的发展。
缺少专用面料：童装面料具有一定的特殊性，在舒适、柔软、轻盈、防撕、耐洗等方面要求更高。特别是近来童装朝休闲方面发展，更需要吸汗、透气、刺激性小的柔软面料，而国内纺织业很少为童装生产专用面料。
缺乏竞争力：童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌童装占国内市场的50%，国内厂家占有的50%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%的童装处于无品牌竞争状态。
款式无创意：根据对合肥童装市场的调查发现，国内童装与合资、外资、进口童装品牌相比，面料上差距不大，差距主要在设计水平上。国内童装设计色彩暗淡、款式单调，装饰过于烦琐花哨，服装号码与相同年龄的个体身材差异大，规格不全，尺码断档严重。
假劣冲击市场：童装从开发到生产，需投入大量的资金和人力。而假冒品只需买来一件成衣，依样画葫芦，成本低了许多，售价低了很多。“克隆”现象成风，形成恶性竞争。
缺乏市场信息：国内几乎没有专业童装研究机构，对国内外市场的童装流行色、流行款式没有专业技术人员研究发布，而国外每年至少发布两次童装流行趋势，有专业童装书刊和著名童装设计师。同时，在童装的研究上，缺乏定期对儿童自身的生理特点的研究。设计与市场缺少沟通，信息不畅。