完整VI项目设计书

dengyue · 发表于 2004-10-13 20:56:10

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dengyue · 发表于 2004-10-13 20:57:01

应用要素设计开发策略的确定：　　
对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题：　　
其一，项目的功能需要。　　
主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、制作方式和用途等。　　
其二，项目使用的法律性限制。　　如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。
其三，行业性质的需要。　　
主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、包装类的规定等。　　
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三、具体应用设计项目的展开　　
目录：　　
1、事务用品类；　　
2、包装产品类；　　
3、旗帜规划类；　　
4、员工制服类；　　
5、媒体标志风格类；　　
6、广告招牌类；　　
7、室内外指示类；　　
8、环境风格类；　　
9、交通运输类；　　
10、展示风格类；　　
11、专卖店风格类；　　
12、其他。事务用品类其项目细则包括：　　
1、名片　　2、信纸　　3、信封　　4、便笺　　5、各型公文袋　　6、资料袋　　7、薪金袋　　8、卷宗袋　　9、合用书　　10、报价单　　11、各类表单和账票　　12、各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）　　13、年历、月历、日历　　14、工商日记　　15、奖状、奖牌　　16、茶具　　
17、办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等）
主要设计要素：事务用品类的主要设计要素一般包括：企业标志企业名称（全称或略称）标志字标准字标准色彩企业造型象征图形企业署名地址、电话、电报、电传、电子邮件信箱、邮政编码企业标语口号营运内容事务用品名称（如“请柬”、“合同书”）图形、文字、构图肌理、制作工艺等
包装产品类
包装产品类项目细则：　　
1、外包装箱（大、中、小），　　
2、包装盒（大、中、小），　　
3、包装纸（单色、双色、特别色），　　
4、包装袋（纸、塑料、布、皮等材料），　　
5、专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装），　　
6、容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质），　　
7、手提袋（大、中、小），　　
8、封口胶带（宽、窄），　　
9、包装贴纸（大、中、小），　　
10、包装封缄（大、中、小），　　
11、包装用绳，　　
12、产品外观，　　
13、产品商标表示，　　
14、产品吊牌，　　
15、产品铭牌等。　　
主要设计要素：　　
包装形式：　　单件设计、成套设计、组合设计、组装设计等。　　
构成要素：　　
企业署名（标志、标准字体、标准色、企业造型、象征图形等），　　图形（摄影、插图等），　　文字（使用说明、质量保证等），　　材质（纸、塑料、金属、布、皮等），　　结构，　　制作工艺等。　　
旗帜规划类　　
主要项目细则：　　1、公司旗帜（标志旗帜、名称旗帜、企业造型旗帜）　　2、纪念旗帜　　3、横式挂旗　　4、奖励旗　　5、促销用旗　　6、庆典旗帜　　7、主题式旗帜等。　　8、其中各类吊挂式旗帜多用于渲染环境气氛，并与不同内容的公司旗帜，形成具有强烈形象识别的效果。　　
基本设计要素：　　
企业标志　　企业名称略称　　标准色　　企业造型　　广告语　　品牌名称　　商标　　图形　　材质（纸、布、金属等）　　
员工制服类　　
主要项目细则　　1、男女主管职员制服（二季）　　2、男女行政职员制服（二季）　　3、男女服务职员制服（二季）　　4、男女生产职员制服（二季）　　5、男女店面职员制服（二季）　　6、男女展示职员制服（二季）　　7、男女工务职员制服 (二季) 　　8、男女警卫职员制服 (二季) 　　9、男女清洁职员制服 (二季) 　　10、男女后勤职员制服 (二季) 　　11、男女运动服 (二季) 　　12、男女运动夹克 (二季) 　　13、运动帽、鞋、袜、手套；　　14、领带、领带夹、领巾、皮带、衣扣；　　15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。　　
主要设计要素：　　
企业基本视觉要素的运用，如企业标志、企业名称、标准色、广告语等　
　制服的内外造型（外观形态、内部款式等）　　
质料（如朴素自然的棉麻布料，庄重挺拔的毛料，华丽高雅的丝绸缎料等）　　
不同岗位性质的制服色彩　　
专制的衣扣、领带、领带夹、拉链、皮带等服饰配件　　
媒体标志风格类　　
主要项目细则：　　
1、电视广告商标标志风格；　　
2、报纸广告商标标志风格；　　
3、杂志广告商标标志风格；　　
4、人事招告商标标志风格；　　
5、企业简介商标标志风格；　
6、广告简介、说明书商标标志风格；　
7、促销POP、DM广告商标标志风格；　　
8、海报商标标志风格；　　
9、营业用卡（回函）商标标志风格。　　
媒体广告类　　
主要项目细则：　　
1、导入CI各阶级对内对外广告；　　
2、企业简介、产品目录样本；　　
3、电视CF、报纸、海报、杂志广告；　　
4、直邮DM广告、POP促销广告；　　
5、通知单、征订单、明信片、优惠券等印刷物；　　
6、对内对外新闻稿；　　
7、年度报告、报表；　　
8、企业出版物（对内宣传杂质、宣传报）。　　
主要设计要素：　　
企业标志、名称略称、象征图形等企业署名　　
企业色彩系统的运用　　
媒体比例尺寸、篇幅、材质（如纸、霓虹灯等）　　
文字、图形图象、声音、镜头、光影及其结构格式

dengyue · 发表于 2004-10-13 20:57:32

室内外标识类　　
项目细则：　　
1、招牌类：　　
2、室内外直式、模式、立地招牌；　　
3、大楼屋顶、楼层招牌；　　
4、骑楼下、骑楼柱面招牌；　　
5、悬挂式招牌；　　
6、柜台后招牌；　　
7、企业位置看板（路牌）；　　
8、工地大门、工务所、围篱、行道树围篱、牌坊。　　
指示类：　　
室内外指示系统；　　
1、符号指示系统（含表示禁止的指示、公共环境指示）；　　
2、机构、部门标示牌；　　
3、总区域看板；　　
4、分区域看板；　　
5、标识性建筑物壁画、雕塑造型。　　
环境风格类　　
项目细则：　　
1、主要建筑物外观风格；　　
2、建筑内部空间装饰风格；　　
3、大门入口设计风格；　　
4、室内形象墙面；　　
5、厂区外观色带；　　
6、玻璃门色带风格；　　
7、柜台后墙面设计；　　
8、公布栏、室内精神标语墙；　　
9、环境色彩标志；　　
10、踏垫；　　
11、烟灰缸、垃圾桶；　　
12、员工储物柜；　　
13、室内装饰植物风格。　　
交通运输工具类　　
1、营业用工具，如服务用的轿车、吉普车、客货两用车、展销车、移动店铺、汽船等。　　
2、运输用工具，如大巴、中巴、大小型货车、厢式货柜车、工具车、平板车、脚踏车、货运船、客运船、游艇、飞机等。　　
3、作业用工具，如起重机车、推土车、升降机、曳拉车、拖车头，公共用清扫车、垃圾车、救护车、消防车、电视转播车等。　　
主要设计要素：　　
企业标志　　品牌标志　　标准字体　　企业造形　　象征图案及其组合方式，位置比例尺寸、制作工艺等　　展示风格类　　
项目细则：　　
1、展示会场设计；　　
2、橱窗设计；　　
3、展板造型；　　
4、商品展示架、展示架、展示台；　　
5、展示参观指示；　　
6、舞台设计；　　
7、照明规划；　　
8、色彩规划；　　
9、商标、商标名称表示风格；　　
10、椅子、桌子、沙发等风格。　　
主要设计要素：　　
企业标志　　标准字体　　标准色　　文字　　图形　　企业造型　　空间结构　　灯光　　材料　　展品　　影音等　　
专卖店识别风格　　
专卖店识别企划：　　
其一，准备阶段。　　提出整个识别设计的进度表，并列出有关应知事宜，创意设计方案和简单说明，收集各项资料，制定专卖店识别所需的计划等。　　
其二，设计阶段。　　根据上阶段所准备的资料，制定平面配置图及各部分的立面图、透明图；制定家具风格、色彩规划及材料计划表。　　
其三，编制规范手册。　　制作详细的平面图、立体图、剖视图和局部大样图；　　灯光配置规划和说明；　　家具配置计划图；　　施工规范图；　　施工规范说明。　　
项目细则：　　
1、各空间区域的平面图和立体图、施工图；　　
2、各类材质规划；　　
3、各空间区域色彩风格；　　
4、功能设备规划（如水电、照明等）；　　
5、环境设施规划（如柜台、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、烟灰缸等环境风格，各类橱柜）；　　6、店员服饰风格、店内外广告招牌造型；　　
7、店内外标识类；　　
8、商品展示类（如商品陈列台、促销台、价目牌、分类牌、店卡、目录架、品牌灯箱等）。

四、编制VI视觉识别手册　　
设计手册结构体系　　
其一，概念的诠释。　　如CI概念、设计概念、设计系统的构成及内容说明。　　
其二，基本设计项目的规定。　　主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等。如企业标志的意义、定位、单色或色彩的表示规定、使用说明和注意事项，标志变化的开发目的和使用范围，具体禁止使用例子等。　　
其三，应用设计项目的规定。　　主要包括各设计项目的设计展开标准，使用规范和样式、施工要求和规范详图等。如事务用品类的用字体、色彩及制作工艺等。　　
设计手册编制形式　　
其一，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，按一定的规律编制装订成一册，多采用活页形式，以便于增补。　　
其二，将基本设计项目规定和应用设计项目规定，分开编制，各自装订成册，多采用活页和目录形式。　　
其三，根据企业不同机构（如分公司）或媒体的不同类别，将应用设计项目分册编制，以便使用。　　
设计手册具体内容　　
其一，引言部分。　　如领导致词，企业理念体系说明和形象概念阐述，导入CI的目的和背景，手册的使用方法和要求。　　
其二，基本设计项目及其组合系统部分。　　如基本要素的表示法、变体设计等。　　
其三，应用设计项目部分。　　
其四，主要设计划要素样本部分。　　
如标志印刷样本或干胶，标准色色票等 VI-企业标志设计概念企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。　　
企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是指商品的商标图案。　　
企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。　　
企业标志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要的意义。　　
企业标志有如下特征：　　
（一）识别性　　识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。　　
（二）领导性　　企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。　　
（三）同一性　　标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。　　
（四）造型性　　企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。　　
（五）延展性　　企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。　　
（六）系统性　　企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。　　
（七）时代性　　现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。　　企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深化，从而达到准确传递企业信息的目的。　　企业标志设计的难点是如何准确地把形象概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意，表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。　　优秀的企业标志的设计，应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达成差异化战略之目的。　　随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传播行为都极其讲求效率，视觉传播的文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外