服装品牌专栏-讨论＂ESPRIT＂(第十四期)

lokopovo

初来乍到,各位前辈多多指点哦.这个品牌确实很好的.我都买过他们的衣服.

MM猪

因为，这一季esprit将带来“生活在别处”的闲适心情，令你真正体味都市悠游的随性感觉。设计师将“都市撒哈拉”、“航海系列”、“异国感觉”、“热带风情”和“土著岛屿”五大主题融入休闲女装的设计灵感中……
揉合校园风格及运动艺术元素   全面发放潮流魅力

    ESPRIT 秋季休闲女装系列以「大学少女」及「运动艺术」为设计意念，融合校园衣着的基本元素和运动服饰的崭新剪裁，为一众走在潮流尖端的女性带来目不睱接的选择。

    新系列在校园中寻找创意和灵感：时尚的百褶短裙，配衬连帽卫衣，外加贴身条子短褛是本系列的重点配搭。喜欢舒适及简洁美的女士，可选择宽身剪裁的T-恤，或多元色彩的横间polo恤，造型爽朗，无懈可击。中性化的衬衫以粗针人形图案为主，搭配直纹长裤，同样凸显女性的线条美。

    整个「运动艺术」概念的衣饰，着重崭新的剪裁，如于手腕位置外加薄垫的运动夹克，令经典的运动服饰生色不少。针织衣物及套衫更是秋季必备的服饰，领口的设计展现女性跳脱和妩媚于一身的美态。

    本季系列选用大量秋日和暖色系，如深深浅浅的灰色、棕啡、墨绿及卡其色等, 令你时刻打扮得心应手。

MM猪

（1）创始人：Susie Tompkins 祖西·汤普金斯 Doug Tompkins 杜格·汤普金斯 Jane Tise 简·蒂斯

    （2）注册地：美国旧金山（1968年）

    （3）设计师：设计师群

    （4）品牌线：Esprit 爱使普利


    品牌综述：

    爱使普利公司七十年代的注册名“Esprit de Corp”，其意为创造企业内“有组织、相互合作、相互交流、相互友爱”的精神。其经营宗旨从来都是“与众不同”，从不雷同。随着爱使普利品牌的成功，也创造了一种全新的爱使普利文化、爱使普利风貌。

    爱使普利品牌风格独特，是“从街头风格的时装如DKNY品牌、CK品牌到职业服装风格的安妮·克莱因Ⅱ（Anne Klein Ⅱ）品牌的巧妙结合”。在爱使普利品牌服装中，从来不可能出现紧身的鸡尾酒会晚礼服，也不可能出现令人窒息的弹力紧身服装及跛足高跟女鞋。宽松棉背心、上装配以宽脚长裤或是柔软的及小腿肚长的棉质裙，是典型的爱使普利品牌的形象。爱使普利带给人们的是一种北加州的生活方式，明媚的阳光，亮丽的色彩，户外运动及永远的青春和群众生活意识。

    爱使普利在面料的选用上非常注重环境保护，这符合人类生存环境发展的要求，正是它第一次引起中国消费者关注于衣装的环境保护问题。

    在色彩运用上，爱使普利也是成功老到的。它们弃用那些经常被人使用的适于十二、三岁少女的浅粉红色，而选用更显成熟暗粉红色。Esprit色彩既显年轻但仍适合于年纪稍大些的消费者。

    严格的组织管理和高度的合作精神是爱使普利取得成功的保证。爱使普利每个季节要推出近800个不同款式，而且所有面料、辅料生产都是由爱使普利公司自行控制。一个强有力的可靠的生产基地对于爱使普利是必不可少的。了解顾客心理，随时掌握消费者对于爱使普利的产品、广告及服务的反应，及时调整并引导消费。

    在80年代，零售商花了大部分时间与精力来说服我们：买衣裳，买的不光是衣服，还有生活时尚。设计师努力的目标是，让顾客都有心爱的品牌来照顾。 但在市场促销策略层出不穷的90年代，顾客们都倍加谨慎。零售商对自己宣传的生活时尚要有坚强的信念并尽力维持才能赢得顾客的信任、尊重及支持。

    60年代后期，Esprit在美国加洲创立时，正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代，而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现，迄今，它仍是这家公司的主要宗旨，一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。 Esprit设计出经受得住考验的产品，并创造售卖空间给这些产品，鼓励顾客发展自己的风格，而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下，仍然坚持自己的信念？Machael Ying是Esprit远东发展的主导人，他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题，这样既可满足顾客的愿望，又能将公司的信念带到亚洲去。 这样的路，看来很容易的走，其实不然，Esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以，当其他公司的促销还仅仅流于形式时，Esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。Esprit踊跃参与地球日的宣传活动。地球日每年都举行一次，目的是引起公众对环境生态的关注。Esprit便把印有“绿色环保”口号的T-Shirt给他们的职员穿着；在店内张贴环保海报，又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。

    继环保日后，Esprit再跨进一步，他们把“大自然”引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息，店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁。

雪客

每次出去逛我都会看它的服装！！特别是女装，
近几年女装变的时尚好多！好象广州就数正佳里的旗舰店最大了！
款式还比较齐！！！！！！！！！！！

fiao11

说实际我不是Esprit的，但是却是Esprit系原班人马带出来的。
但是现在对Esprit在中国的发展并不看好

fiao11

ESPRIT优惠卡（EPC）
操作流程及管理方案

关于EPC
EPC是英文“Esprit Privilege card”的简称,即ESPRIT优惠卡的意思。
凭EPC卡在中国大陆的ESPRIT店铺享有正价商品八折购物优惠。此外，于香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、台湾、澳门、澳洲、关岛及塞班岛的ESPRIT门市购物亦可享有八折至九折不等的优惠。
除此之外，EPC会员专有权利：如：特别聚会邀请，会员通讯、优先减价通知等等……


EPC优惠条款
一、        持卡人在收到EPC后必须立即签名。
二、        EPC只限本人使用，不得转让。
三、EPC属华润思捷有限公司（以下简称“本公司”）所有。
四、持卡人在EPC有效期内凭卡并出示身份证明（如身份证、 驾照、护照等）即可在中国大陆各ESPRIT店铺享有正价商品八折购物优惠（公价及减价商品除外）。 此外，于香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾、台湾、澳门、澳洲、关岛及塞班岛的ESPRIT门市购物亦可享有八折至九折不等的优惠。
五、如EPC遭遗失或盗窃时，持卡人应立刻通知本公司取消其卡之有效性，以防止他人盗用。如拾获遗失之EPC时，请尽速通知并将其送回本公司。
六、持卡人在有效期内可往中国任何一家ESPRIT店铺/专柜填写EPC补发申请表。
七、EPC现行使用期限为两年，期限过后符合条件者可往中国任何一家ESPRIT店铺/专柜填写EPC续发申请表。

fiao11

顾客如何申办EPC
•        EPC办卡分新办、续办、补办3种。
•        新办指的是从未申请过EPC卡的顾客所办的卡；并在此基础上分为一
次性办卡、累计办卡两种。
•        未有促销活动的时候，一次性办卡金额一般维持在春夏正价消费1200，秋冬正价消费1500，累计办卡为三个月内消费满2000元。因活动和季节性货品价格的差异，办卡金额会有一些浮动，具体以厦门总公司营运部每季所订金额为准。“幸运办卡”的金额不得低于春夏800元，秋冬900元的标准。
•        续办是在两年使用期限满后继续申请的EPC卡；
•        补办是顾客在丢失原卡的基础上所办的卡。
•        续办与补办卡后，原卡将失去使用效率。
•        顾客办理续办，必须提供原卡卡号。申请续办卡的有效时间为原卡使用期限到达之日起半年内为准。否则不予接受
•        申请新办卡之后，店铺在新卡还未到的时候，将会给顾客一张临时卡，临时卡的使用与EPC卡相同，但使用期限只有六星期。

fiao11

不发了，再发就要挨骂了。

Esprit的陈列还是有点看头，他的陈列师讲究的是务实变化，因形而示，总体作的不错哦。

qiuqiuoo

今天真是开眼界了!!!!!!

kele

真的好资料，谢谢你们