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[国外品牌] 服装品牌专栏-讨论"ESPRIT"(第十四期)

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发表于 2005-11-17 10:23:17 显示全部楼层
ESPRIT
  一九六八年,美国西海岸的三藩市,阳光灿烂,海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来,esprit 恪守着对事业的执着,对品质的忠贞,不断超越自我,在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下,已经形成了一套属于自己的风格,而其“在乎心态而非年龄”的设计理念,更是传遍全球。
  esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌;esprit为顾客塑造的,绝非仅仅是穿在身上的衣饰,更是一种生活方式,一种对生活的态度,一种对自我的感觉。

esprit产品系列
  女装
  在新产品系列相继推出之际,女装仍是esprit的重头戏。崭新的现代上班女装“collection”系列,以及回应潮流需求、生产期短和以青少年为对象的edc系列的推出,均受极大欢迎。
  鞋具和配饰用品
  配饰产品如背包、手袋,往往在细微处见心思。我们选用优质物料,确保产品的每一个细节都经过精心设计,突显esprit品牌风格。配饰用品于竞争激烈的市场持续增长,在于能够窥准市场形式,凭籍具吸引力的产品定价,保持竞争优势,稳占世界顶尖时尚产品公司的前列。
  男装与童装
  为不同场合而设计的男士便服和优质男装系列;针对婴儿、小童和中童而设的童装系列;特意为亚太区童装注入欧洲色彩,以拓展区内竞争较小的童装市场;以及摆脱过往把男装作为女性顾客的另一选择的形象,全力为esprit men确立其纯以男性顾客为目标顾客群的定位。
  内衣系列
  由esprit负责设计,戴安芬负责生产的esprit的内衣系列已分别推出一般内衣和运动型内衣系列,可望吸引不同的顾客群。
  red earth化妆品
  red earth为集团第二个行销世界的国际品牌,为现有市场的新增及现存客户带来更多产品选择。集团深信red earth发展潜力优厚,为此,我们正致力为red earth 注入新气象,以缤纷色彩与跳跃时代动感为主题,落实全新包装设计。
  特许经营产品
  以特许经营方式销售的esprit产品主要有四类,分别为眼镜、手表、首饰以及寝具与沐浴用品。esprit于一九九八年在德国推出的纯银及半宝石首饰系列,现已推广至亚太区市场。esprit的首个餐桌用品系列,已于一九九九年登陆欧洲。
  为了更全面地提供esprit家居概念,esprit于一九九九年八月批授特许经营权于schott zwiesel,让其在世界多处地方生产、经销和推广以esprit为商标的玻璃制品。
  esprit的风格
  esprit无论何时何地,都给予人们坦城开朗的健康形象,这与它的发源地*充满阳光色彩及自由开放的美国西海岸城市加州三藩市不无关联,同时,这也是喜爱esprit现代生活品位及自我风格的顾客们一致达成的共识。
  三十多年来,esprit产品在时装界一直以朝气篷勃、活泼开朗的形象独树一帜,并深受追求健康、活跃生活人士的喜爱。esprit精神由三大元素组合而成:超卓的产品设计及制造水平;不断提高的企业及品牌形象;以及以“人”为本的设计理念。
  “esprit在乎心态而非年龄”,这一品牌一直吸引着对时装潮流触觉敏锐及好动活跃的人士,esprit顾客拥有共同的特点与心态:成熟而活泼、有品位而不落俗套、勤奋而不拘谨。而esprit的形象*充满活力、聪颖、求知欲强、自信、有责任感更是赢得了全球不同年龄客户的一致拥戴。

[ 本帖最后由 jie9913 于 2005-11-17 10:42 编辑 ]
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[fly]前方是绝路!希望在转角![/fly]
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发表于 2005-11-17 10:44:17 显示全部楼层
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发表于 2005-11-17 10:58:13 显示全部楼层

埃斯普利特 Esprit

60年代后期,Esprit在美国加洲创立时,正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代,而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现,迄今,它仍是这家公司的主要宗旨,一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。Esprit设计出经受得住考验的产品,并创造售卖空间给这些产品,鼓励顾客发展自己的风格,而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下,仍然坚持自己的信念?

  Machael Ying是Esprit远东发展的主导人,他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题,这样既可满足顾客的愿望,又能将公司的信念带到亚洲去。这样的路,看来很容易的走,其实不然,Esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以,当其他公司的促销还仅仅流于形式时,Esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。Esprit踊跃参与地球日的宣传活动。地球日每年都举行一次,目的是引起公众对环境生态的关注。Esprit便把印有"绿色环保"口号的T-Shirt给他们的职员穿着;在店内张贴环保海报,又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。继环保日后,Esprit再跨进一步,他们把"大自然"引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息,店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁的手推车等。夏季,则是从健康的生活方式着手,他们在海报中用了一句老话:"每天一苹果,大夫远离我"。职员开怀大嚼水果,仿佛在说:Esprit多注意健康。
  
  过季减价的日子里,Esprit将所有旧的陈列道具都扫上一层白油,或者盖上净色的棉布,此举给顾客以Esprit是沙漠中的绿洲的感觉,使它在乱哄哄的场面里既做了生意又似乎独享安逸,这也是一种循环艺术的敬意和理解。Esprit的室内陈列当然以宣传为主,但它们注意宣传人的价值。在它们的印刷广告中出现了一系列摄影师的形象,意欲告诉读者,这些都是真人真事。早期他们的广告是以大胆的平面设计来刺激顾客,后来Esprit很快就改变了广告方向,转为提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见;所以Esprit问:"你会做些什么来改变世界?"一个手持拐杖的女孩子这样说:"我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。"在这项运动中,Esprit除了上述口号,还用了"所有国家应该归还不属于他们的东西"及"在每个人决定要孩子之前,先上一项为人父母的课程为好"这样能征服人心的词句。
  
  强调个人的选择和言论自由自然是Esprit的精神之一,Esprit相信可以集中群众的力量去关心及帮助解决世界的忧虑。


公司名称: 上海创思服饰有限公司
联系电话: 021-62700068
公司网址: http://www.esprit.com.hk
联系地址: 上海市中山西路1279弄3号

[ 本帖最后由 绿色牟尼 于 2005-11-17 11:06 编辑 ]
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发表于 2005-11-17 11:00:12 显示全部楼层
男装图片!!!!!!!!:D:mad::D

[ 本帖最后由 jie9913 于 2005-11-17 11:01 编辑 ]
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发表于 2005-11-17 11:15:37 显示全部楼层
部分童装图片!!!!!!!!!!!!:D:D

[ 本帖最后由 jie9913 于 2005-11-17 11:17 编辑 ]
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发表于 2005-11-17 11:18:47 显示全部楼层
部分童装图片!!!!!!!!!!!!:D:D
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发表于 2005-11-17 12:00:16 显示全部楼层
今天眼界可开大了,辛苦了
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发表于 2005-11-17 13:06:06 显示全部楼层
这个品牌的一些衣服,我还是挺喜欢的
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发表于 2005-11-17 13:26:32 显示全部楼层
舒服\实用\简约的时尚~总是能准确的把到大众消费的脉搏~
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[b]向阳而开的花,颜色里已经充满阳光的味道。不抬头,也知道,你在照耀。就是这样的温暖,阳光也洒在我的另一个园子,我也在那里等候。
[/b] [url]http://shop33711589.taobao.com/[/url]  我的淘宝店欢迎你!!!
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 楼主| 发表于 2005-11-17 13:27:03 显示全部楼层
绿色牟尼
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关于埃斯普利特 Esprit

60年代后期,Esprit在美国加洲创立时,正是甲壳虫乐队的爱与理想之歌和伍德斯托音乐节之风气流行的时代,而Esprit则坚守自己对生活时尚这个概念的了解。在那个年代最纯洁的理想是世界和平和自我表现,迄今,它仍是这家公司的主要宗旨,一直由创始人Doug和Susie Tompkins坚持下来的。Esprit设计出经受得住考验的产品,并创造售卖空间给这些产品,鼓励顾客发展自己的风格,而不是为消费而消费。但是他们怎样在顾客天天不同的欲望及不安的情绪下,仍然坚持自己的信念?

  Machael Ying是Esprit远东发展的主导人,他认为一切都以不影响顾客的价值观为前题,这样既可满足顾客的愿望,又能将公司的信念带到亚洲去。这样的路,看来很容易的走,其实不然,Esprit只有全心全意拿出勇气和行之有效的措施及远见去拥抱这信念才行。所以,当其他公司的促销还仅仅流于形式时,Esprit却强调时装界必须对社会及生活时尚都要负责。Esprit踊跃参与地球日的宣传活动。地球日每年都举行一次,目的是引起公众对环境生态的关注。Esprit便把印有"绿色环保"口号的T-Shirt给他们的职员穿着;在店内张贴环保海报,又鼓励顾客在市区种植树木及进行清扫活动。继环保日后,Esprit再跨进一步,他们把"大自然"引入店内。春天它在亚洲的各分店中都洋溢着花园的气息,店内放置着很多人工植物、盆栽、水桶以及搁在零售架旁的手推车等。夏季,则是从健康的生活方式着手,他们在海报中用了一句老话:"每天一苹果,大夫远离我"。职员开怀大嚼水果,仿佛在说:Esprit多注意健康。
  
  过季减价的日子里,Esprit将所有旧的陈列道具都扫上一层白油,或者盖上净色的棉布,此举给顾客以Esprit是沙漠中的绿洲的感觉,使它在乱哄哄的场面里既做了生意又似乎独享安逸,这也是一种循环艺术的敬意和理解。Esprit的室内陈列当然以宣传为主,但它们注意宣传人的价值。在它们的印刷广告中出现了一系列摄影师的形象,意欲告诉读者,这些都是真人真事。早期他们的广告是以大胆的平面设计来刺激顾客,后来Esprit很快就改变了广告方向,转为提醒顾客在穿着时也不忘表达自己的意见;所以Esprit问:"你会做些什么来改变世界?"一个手持拐杖的女孩子这样说:"我希望人家去评定我之所能而不是我的不能。"在这项运动中,Esprit除了上述口号,还用了"所有国家应该归还不属于他们的东西"及"在每个人决定要孩子之前,先上一项为人父母的课程为好"这样能征服人心的词句。
  
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[ 本帖最后由 MM猪 于 2005-11-17 13:28 编辑 ]
   幸福与财富无关,只与心性有关!
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