广东VV服装品牌命名策划草案

小红毛狐狸 · 发表于 2004-6-10 15:16:47

　成就品牌是从命名开始的，一个好的名字，对品牌策略的形成以及后续发展至关重要。我们根据命名的五大原则：A、好听B、好记C、好认D、好意E、好传播，确认了VV服装的伙伴形象和和谐形象，消费者看到、使人听到这一品牌马上就会想到什么。一个好的品牌名称是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上影响品牌联想，并对产品的消费产生直接影响。品牌的名称作为品牌的核心要素甚至会直接导致一个品牌的兴衰。因此，一个企业一开始就要确定一个有利于传达品牌定位方向，且利于传播的名称。而品牌命名的目的是尽可能服务于营销，所以需要考虑以下基本策略：
　　1、目标市场策略
　　定位于青少年群体，充满阳光与活力的年轻一代
　　2、产品定位策略
　　时尚与潮流的结合体，充满个性张扬活力
　　3、描述性与随意性的命名策略
　　对品牌的特色与个性进行诠释
　　4、国际化或当地化策略
　　产生地域化特色，形成高品质形象
　　一、分析
　　在休闲服装市场中，太多的品牌重复着“ME TOO”的传统休闲概念，而被淹没在品牌的海洋里。并且在服装设计上，各品牌有一定程度雷同性，差异化风格不突出,当然不可否认，他们依赖强大的资金和成功的市场策略，已经被广大消费者所喜爱和接受。时装是时尚的载体，多数消费者喜欢时装丰富的色彩和个性化的设计，符合现代年轻人的个性化消费习惯。年轻人是最个性化的消费群体，虽然这一年龄段的消费者消费能力不是最强的，但消费频率是最高的，他们通常更注重款式、质量以及品牌的感觉，他们正是中档或中档偏高的品牌服装消费的主力。通过调查和分析，VV服装品牌定位于“时尚休闲”风格的思路逐渐清晰。
　　在现代服装企业的经营中，品牌不再只是一个产品或企业的标记，它代表了一种消费观念、一类消费群体、一个庞大的市场和对市场的准确把握。服装作为品牌塑造和推广中最为重要的因素，是日后品牌经营中能否占领市场、产生经营业绩的根本。时尚休闲的品牌风格是市场的机会点，满足消费者时尚、流行、多元化的要求；从品牌文化方面，透视和贴近消费者深层心理。服饰带来了浪漫之都的时尚气息，为休闲服装注入了时尚的感觉。一直倡导“时尚休闲”的服饰以其独特的产品风格向人们展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服饰本身的形式”的理念，融合了轻松、开朗、自然的心境和享受。
　　二、策略
　　由此，我们对该公司系列品牌进行命名：
　　（一）、唐　派
　　充满阳光与色彩的味道，从名称上给人设计简洁与轻松和随意的感觉，国际味道浓厚，轻松享受VV服装所带来的乐趣，是邻家男孩、女孩的象征，成就消费者的品牌偏好，是伙伴形象。
　　（二）、申贤
　　该名字主要体现了此服装的新颖性和普及性，在名字上体现了休闲服的时尚、个性化，突出了“时尚休闲”的概念。
　　1、新颖性　　这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装企业要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要，“申闲”正好抓住了这一点，与众多的“外国名字”的服饰中区别开来，脱颖而出，体现了浪漫的时尚气息。
　　2．普及性　　一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点，只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。“申闲” 在此比较朗朗上口，显示了服装的大众化，使之成为“时尚”和“潮流”的代名词，展示了“休闲在乎心灵的放飞，而非服饰本身的形式”的理念，注入了时尚与潮流的感觉。
　　（三）、魏斯曼　
　　该名字主要体现了此服装的品位与身份，“魏”有广大、高大、广阔的意思，“斯曼”则体现了国际化和流行性的潮流，在市场体系日益完善的今天，中国WTO步伐的加快，无论是对国内消费者或是国外的消费者都是一个比较贴切的名字，在男、女装抑或是正装和休闲装都可通用，充分体现了服装的高档形象，而“魏斯曼”又似一个人的名字，中国的姓外国的名，好认、好记、易传播，切合“品牌”命名的策略。突出了服装以“人的个性”展现在消费者的面前，融合了人性的轻松、开朗、自然的心境和享受的意境，向消费者展示了款式、质量以及品牌的感觉，符合现代年轻人的个性化消费习惯。