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品牌服装设计

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发表于 2005-9-24 14:45:25 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 广东广州
 品牌服装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手,在考虑服装特性的基础上,遵循公司品牌设计的一些基本原则,如:西服、职业装、衬衫、T恤衫等,使各项设计要素协调搭配,相得益彰,以取得最佳的服装设计方案。如果从营销的角度出发,品牌服装图案和色彩设计是突出商品个性的重要因素,个性化的品牌形象是最有效的促销手段。
(一)包装图案的设计
 服装图案中的商品图片、文字和背景的配置,必须以吸引顾客注意为中心,直接推销服装品牌。服装图案对顾客的刺激较之品牌名称更具体、更强烈、更有说服力,并往往伴有即效性的购买行为。它的设计要遵循的基本原则:
 1.形式与内容要表里如一,具体鲜明,一看服装即可知晓商品本身。
 2.要充分展示服装。这主要采取两种方式,一是用形象逼真的彩色照片表现,真实地再现商品。这在请明星代言,逼真的彩色照片将色、款、人表现得令消费者搀涎欲滴;二是直接展示服装本身。全透明包装、纺织品、轻工产品中是非常流行的。
 3.要有具体详尽的文字说明。在包装主唛上还要有关于产品的原料、配料,养护等具体说明,必要时还应配上简洁的干洗示意图。
 4.要强调服装形象色。不只是透明包装或用彩色照片充分表现服装本身的固有色,而是更多地使用体现大类商品的形象色调,使消费者产生类似信号反映一样的认知反映,快速地凭色彩确知服装的款式。例如;青色牛仔服,它的色彩搭配醒目、突出,使人联想到西部牛仔的阳刚之气。服装上在烫点配饰
 5.“茵佳妮”的包装,就是将其重点体现在包装的主要展销方面和专店的。凡一家企业生产的或以同一品牌商标生产的服装,不管款式、规格、包装的大小、服装本身的用料、包装的造型与服装上的图案设计,均采用同一格局,甚至同一个色调,给人以统一的印象,使顾客一望即知服装是何家的品牌。
 6.要注意功效设计。服装图案中的功效设计主要表现在以下方面:
  ①保护性能设计,包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、等。
  ②方便性能设计,包括要方便专店陈列,销售;方便顾客携带、穿着等。
  ③推销性能设计,即无需销售人员的介绍或本款式服装,顾客只凭包装上的主唛上的文图就能得到“自我介绍”就可以了解服装,从而决定购买。
 服装图案的设计手法,则要求以其简单的线条、生动的个性人物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。以"鎏恒色"为例。该服装精心设计而成的,用蓝、红、绿等多种颜色,使青少年一见到就有一种想买心,品牌商标图案上是一朵花,并配有林心如的画面,整个服装显得典雅、有年青人的上进力。以至于有的人买完服装,都还想在专店玩玩。
 服装图案设计禁忌也是一个值得注意的问题。不同的国家和地区有不同的风俗习惯和价值观念,因而也就有他们自己喜爱和禁忌的图案和色彩,只要公司的服装适应了这些,才有可能赢得当地市场的认可。服装图案设计禁忌可分为人物、动物、色彩、植物和几何图形禁忌几种。这里不多赘述。
(二)服装色彩设计
 色彩在服装设计中占有特别重要的地位。在竞争激烈的商品市场上,要使本公司的服装具有明显区别于其他服装公司产品的视觉特征,更富有诱惑消费者的魅力,刺激和引导消费,以及增强人们对品牌的记忆,这都离不开色彩的设计与运用。
 日本色彩学专家大智浩,曾对服装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中,曾对服装的色彩设计提出如下八点要求:
  1.服装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性;
  2.是否很好地象征着公司的宗旨内容;
  3.色彩是否与其他设计因素和谐统一,有效地表示服装的品质与份量;
  4.是否为服装购买阶层所接受;
  5.是否是较高的明视度,并能对文字有很好的衬托作用;
  6.单个服装的效果与多个包装的叠放效果如何;
  7.色彩在不同市场,不同陈列环境是否都充满活力;
  8.服装的色彩是否不受色彩管理与印刷的主唛限制,效果是否如一?
 这些要求,在服装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。随着消费者需求的多样化、商品市场的细分化,对品牌服装设计的要求,也越来越严格和细致起来。为了更准确地掌握不同种类品牌服装色彩设计的不同要求,我们可以将服装划分为三大类别,分别提出色彩设计的具体要求:
 第一类,奢侈服装。如名牌,高档服装、有异国情调的名贵服装等。这类服装特别要求独特的个性,色彩设计需要具有特殊的气氛感和高价、名贵感。例如法国高档服装LY,他就有一种神秘的魅力,不可思议的气值,显示出巴黎的浪漫情调。这类服装无论买专店的装饰或色彩都应用设计的优雅大方。再如,男人嗜好的高档西服,服装本身设计就要有18世纪法国贵族生活的特殊气氛,服装设计要求有一种贵族的气质感。
 第二类,日常生活服装,例如:运动服、衬衫、T恤衫等系列。这类服装的色彩设计应具备两点特征:(1)引起消费者爱生活的欲感;(2)要刻意突出产品形象,如运动服、衬衫、T恤衫等,采用天蓝色,暗示凉爽和清纯,并用全透明的塑料包装纸包装,充分显示产品的特征。目前国内这一类型的产品以广东的服装较为成功。
 第三类,大众化服装,如中低档化运动服、衬衫、T恤衫等系列等。这类服装定位于大众化市场,其买专店和包装色彩设计要求:(1)要显示出易于亲近的气氛感;(2)要表现出服装的优质感;(3)能使消费者在短时间内辨别出该品牌。

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艺术设计分类-区斑竹

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发表于 2005-9-24 17:36:57 显示全部楼层 来自: 北京
楼住再发布主题帖子 要视内容不同 按区发布
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发表于 2005-9-28 16:43:19 显示全部楼层 来自: 广东深圳
呵呵,老大发言了。

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发表于 2005-9-28 20:37:51 显示全部楼层 来自: 上海
UP~~~~~~~

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发表于 2005-10-9 16:29:37 显示全部楼层 来自: 江西南昌
h很好啊
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发表于 2005-10-20 17:00:09 显示全部楼层 来自: 浙江杭州
呵呵!没有了啊 ?收藏。
天高任你飞!

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发表于 2005-10-21 00:34:17 显示全部楼层 来自: 广东广州
我要引以为检 !!学到了.哈哈
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发表于 2005-10-21 09:52:46 显示全部楼层 来自: 广东深圳
不错,说的好::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::
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发表于 2005-10-21 11:07:14 显示全部楼层 来自: 浙江金华
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发表于 2005-10-21 11:18:20 显示全部楼层 来自: 浙江绍兴
还要有定位呵,还要有财团!!!!
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