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levi's的品牌介绍

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发表于 2005-9-2 21:04:58 显示全部楼层 |阅读模式
  LEVI'SR是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(李维.史特劳斯)的名字。 Levi Strauss于1847年十七岁时从德国移民至纽约。几乎完全不会讲英语的他在美国的起初几年是为他的两名兄长打工。他在纽约及肯德基一带的偏僻市镇和乡村到处贩卖布料及家庭用品。他有时甚至露宿路边或在空的车房里过夜。 加州淘金热的消息使年轻的史特劳斯相当入迷,而于1853年搭船航行到三藩市。 他带了数卷营帐及蓬车用的帆布准备卖给迅速增加的居民。但他发现帆布有更好的用途,因为有一名年老长的淘金人表示他应该卖的是能承受挖金粗用的长裤。 于是他把卖不完的帆布送到裁缝匠处订制了第一件Levi's牛仔裤。就在那一天,Levi'sR的传奇诞生了。 人们对这种强韧牛仔裤一传十,十传百。年轻的史特劳斯不久后便在三藩市开了第一间店。他生产许多齐腰的紧身裤。过后,他放弃帆布,改用斜纹粗棉布,那是一种在法国纺织以不变色靛蓝染料织成的强韧棉布。 史特劳斯从1860至1940年期间为原创设计了不少改良、包括铆钉、拱形的双马保证皮标以及后袋小旗标,如今这些都是世界著名的正宗Levi's牛仔裤标志。 Levi Strauss公司的确已成美国传统,对全世界的人来说,它代表的是西部的拓荒力量和精神。

  今天,牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装,同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌当中,利维(Live's)象一棵百年常青之树,从1873年利维牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起,它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一种服装品牌能够象利维这样历经一百多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌,这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。

  经过五代人一个多世纪的努力奋斗,已经在全球160多个国家进行商标注册登记的利维品牌一直代表着独创、正直和创新。它的产品品质不仅以耐磨坚固而著名,同样,它的品牌广告也是屡获大奖,为世人所称道。
皮尤~~

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 楼主| 发表于 2005-9-2 21:06:10 显示全部楼层
今天,牛仔裤已经成为既可以表现各个年龄层性感的服装,同时也是可以在任何时候穿着它都不会有落伍感觉的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌当中,利维(Live's)象一棵百年常青之树,从1873年利维牛仔裤创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起,它就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起,甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一种服装品牌能够象利维这样历经一百多年风风雨雨,从一个国家流行到全球,品牌个性始终保持如一,并且成为全世界男女老幼都可以接受的时装和牛仔裤的领导品牌,这不能不说是利维品牌创造的一个世纪神话。
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 楼主| 发表于 2005-9-2 21:11:06 显示全部楼层
经过五代人一个多世纪的努力奋斗,已经在全球160多个国家进行商标注册登记的利维品牌一直代表着独创、正直和创新。它的产品品质不仅以耐磨坚固而著名,同样,它的品牌广告也是屡获大奖,为世人所称道。

天生就是"挨打"的



(图一)

    这是利维501牛仔裤的品牌广告(图一),一个练习拳击用的硕大的沙袋吊在空中,初看,你真不知它和牛仔裤之间会有什么"瓜葛"。众所周知,利维著名商标的图象中就是两匹马各拉着牛仔裤的一条裤管往两个相反的方向使劲拽,其寓意象征牛仔裤的坚固。从1985年利维501问世,独特的设计和优良的品质就奠定了它在利维家族品牌中卓越和领导者的地位。在利维几十个系列产品品牌中,利维501一直扮演着经典品牌的角色。

    不言而喻,拳击沙袋是一个挨打的对象,它一定要经得千锤百炼的考验才能傲然屹立。与普通沙袋不同之处是它右边加了一个红色的标签,而这个标签最初是被镶在利维牛仔裤臀部的口袋边上用来作其品牌标识的。利维牛仔裤的品质就象这个拳击沙袋一般,任凭你折磨、捶打,坚固耐磨,品质如初。一句铿锵有力的广告语告诉你:"利维501,天生抗打磨。"

    创意的经典之处,是用一个"抗击"的概念将品牌要诉求的核心价值非常直观形象地表达了出来,画面中没有牛仔裤的影子,只有一个直抵受众心扉的拳击沙袋。

生于斯、长于斯



(图二)

    2001年5月25日,一条被鉴定生产于1880年,同时也是当今最古老的一条的利维牛仔裤,在美国的一次拍卖会上被利维公司以46532美元的天价买了下来,创造了牛仔裤诞生以来最昂贵的售价记录。

    空旷荒凉的西部,天高云淡,屹立在马场旁的一架风车斑驳陈旧,但在蓝天旷野的映衬下,钢筋铁骨,象一棵历经风雨沧桑的古树,显得苍然挺拔(图二)。其中,风车的两面扇页"穿"了一条牛仔裤,铮铮铁骨,被套在纤纤绵帛之中,旋转于悠悠苍天之下。风高天长,岁月无尽,利维牛仔裤的英雄本色一览无余。

    非常写意的场景创意,打动受众的不是西部风光的寥廓,而是利维牛仔裤生于斯、长于斯,与天地共存的品牌之魂。诗意般的意境,风车静静地诉说着利维不老的承诺?一旦穿上,决不脱掉。"广告同时推出利维517、412、527等一系列品牌,品质优劣,苍天作证。

    天地悠悠,利维无价。为什么一条利维牛仔裤会卖到如此高的价格,除了它的品质,就是品牌本身所负载的历史和文化的价值。优秀的创意不是在卖产品,而是用审美的意境为品牌创造价值。
皮尤~~

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 楼主| 发表于 2005-9-2 21:12:16 显示全部楼层
Levi's© RED系列以百余年的牛仔服制造历史经验为基础,结合欧洲制造革命性的意念,专为时尚前卫的流行开创者所设计。


    保留牛仔的原始风味,重新去架构牛仔裤:加大的金属钉钮,厚实的缝制,让整件牛仔裤更为坚固;特殊的anti-fit的低臀线设计,是取样自经年累月穿下来的古董501,腰线松垮地挂在臀部上,重现另一种『后50年代』自由不羁的经典。


    Levi's® RED重新撷取100%纯棉的精神,创造出RED令人爱不释手的特征:仿旧洗丹宁布、anti-fit低腰臀线设计、未来经典的缝制结构和精彩的洗色处理。Levi's®以这种紫色和暗绿色相互混合处理的丹宁布材,创造出看似复古又前所未有的质料触感,都让人不禁发出赞叹:『啊!这才是牛仔裤!』
皮尤~~

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发表于 2005-9-3 05:52:28 显示全部楼层
国内有店嘛?。。。
coin-coin旮旮微信:fdh-coin-coin
coin-coin旮旮微博:http://weibo.com/u/2672197873
穿针引线中国服装设计师品牌专区http://www.eeff.net/thread-392921-1-1.html

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发表于 2005-9-3 10:38:35 显示全部楼层
喜欢,再帮楼主补几张他的广告吧
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发表于 2005-9-3 10:39:56 显示全部楼层
还有几张....................
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发表于 2005-9-3 10:42:20 显示全部楼层
加几个公仔吧......
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 楼主| 发表于 2005-9-3 13:04:20 显示全部楼层
好多店啊!华亭伊势丹 上海市淮海中路527号4楼
淮海百盛 上海市淮海中路918号4楼
淮海太平洋 上海市淮海中路333号
徐汇太平洋 上海市衡山路932号5楼
虹桥百盛 上海市遵义路100号4楼
港汇广场-B1 上海市虹桥路1号B1
港汇广场 上海市虹桥路1号一楼146A
汇金百货 上海市肇嘉浜路1000号5楼
八佰伴 上海市浦东南路1111号5楼
大时代广场 上海市淮海中路 99 号 4 楼
第一百货东楼 上海市南京东路800号5楼
来福士广场 西藏中路268号4楼
皮尤~~

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 楼主| 发表于 2005-9-3 13:05:34 显示全部楼层
还有几个辨别真假的方法,唉!本人不会发表贴图,对不起拉!
皮尤~~
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