视觉营销：终端卖场视觉形象之—商业橱窗略影

迪安 · 发表于 2005-9-1 20:54:35

橱窗设计是现代都市一道艺术长廊，是构成都市特色，增添都市魅力不可缺少的因素，本身是商业宣传又是艺术的享受。
橱窗展示是一个三维立体展示空间，就好比一个“舞台”，设计师是导演，如何将主角“商品”在道具、灯光、色调的衬托下，把这场戏表演得更加精彩。而橱窗也是如何提高顾客的关注率，吸引顾客眼球，引发顾客兴趣，并且产生购买欲望，进而达到商业与艺术完美的结合。
橱窗设计也是无声的广告，但他比其他广告更真实、丰富、直观地展现商品，为商品说话；设计师在展现橱窗时要考虑商品的个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。

图一：装饰品橱窗展示
此图橱窗类型属于敞开式橱窗；首先形状上采用对称性由中间低向两边递增的阶梯状，这样可以把商品更加集中展现在中心部位，把金色蝴蝶凳子作为重点而突出表现；选择的商品种类繁多，形状多样化，更加突出商品琳琅满目，灯光上采取了暖色调子均匀照射在商品上，色调上运用多彩色的商品组合，使商品更富有趣味性。

图二：服装橱窗展示[古典派]
此图橱窗类型属于封闭式橱窗，欧洲较为常见的展示方法，展示效果较集中，运用了代表女性经典的颜色紫色，借以表达女性高贵、优雅的气质，背景的金色画框更加衬托了模特衣服的质感，并且形成了硬软对比，更加突出服装本身的柔性与妩媚；而且模特本身的姿势比较拟人化，增加了静物展示的动感效果。

图三：服装橱窗展示[现代派]
此图橱窗类型属于半封闭式橱窗，现代简约派，空间布局表现的手法是比较常见的前后商品错层式，体现橱窗的错落立体感，陈列方式上突出衣服与饰品的搭配性和休闲随意性，色调上采用紫色与橙色表现极强的对比感，加强商品层次化，服装色彩运用中性卡其色道具上运用圆形弧线表现女性的柔性。

图四：服装橱窗展示
此图橱窗属于半敞开式橱窗；休闲化、运动化的风格，选取6个半身模特的形式，在表现概念上与众不同，独树一帜，为顾客留下过目不忘的印象；尤其模特大胆的着装，体现休闲生活方式但不失性感的品位，模特着装色彩上采用多彩色系表现出多姿多彩的休闲世界。