美体塑身流行出新市场

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　　随着人们生活观念的变化和生活质量的提高，减肥概念正逐步被叫做“美体塑身”的新概念取代。很多人并不能称为肥胖，而他们的要求是更完美的身材、更健康的体格和更动人的曲线。这也是人们崇尚健康、崇尚更高层次的审美的反映。
　　虽然作为取代减肥的“美体塑身”概念刚刚兴起不久，但已被人们普遍接受，因为相对于减肥，它更多地体现了自然、健康。

美体塑身流行带热一方市场
　　随着美体塑身热潮的来临，与美体相关的行业一时间“商机四伏”，精明的商家更是早已瞅准了这块巨大的蛋糕，全面展开了市场“刮分”。

●塑身衣品种丰富卖得俏
　　记者在市场中看到，除了婷美等专门打出“塑身”旗号的“专业”产品外，几乎所有的比较知名一些的内衣品牌都包含有塑身产品，如有收腹提臀效果的塑身裤，有收腰丰胸效果的塑身衣等。这些产品有连体的、有局部的，款式各异，品种丰富。尽管几百甚至上千元的价格会让人们稍微皱一下眉，然而对美的追求和穿上后立即显现的美体效果很快就舒展了眉间的犹豫。据营业员介绍，这些产品不仅能塑出身体曲线，在一定程度上还能改变人的不良身姿，特别受中青年妇女的青睐，销售情况非常好。
除了美体塑身衣以外，我们还经常在电视直销中见到一些局部塑身带，可以针对不同的身体部位，如大腿、腹部、上臂等进行减肥塑身，迎合了人们想改变缺陷部位、塑造完美身材的想法，引发了热销现象。

●脂肪运动机、减肥仪走红
　　相对于“一穿见效、不穿无效”的塑身衣来说，以“燃烧脂肪”、“想减哪儿就减哪儿”为口号的脂肪运动机和减肥仪越来越受到爱美人士的喜爱。几位正在咨询脂肪运动机的消费者对记者说，吃减肥药怕对身体有负面影响、穿塑身衣觉得有点难受，还不如买台仪器，针对自己的身材进行局部塑身，而且一台机器可以全家共享，虽说一次性投资大了一些，但可以长期使用。据了解，这类产品多数是家庭购买，销售看好。
此外，一些健美训练器械也很受欢迎，如跑步机、划船器、扭腰机、骑马器等等，占地不大，但价位稍高。据营业员介绍，随着健美、健身的发展，这类产品多是一些单位或健身房购买，当然也有一些收入较高的私人购买。

●健身房里美体操流行
　　如今遍布省城的大大小小的健身房，除了传统的器械项目外，几乎都开办各式的形体训练课程。记者看到大部分来健身房的女士都倾向于进行形体训练，这样不仅可以更加健康，而且可以改善身材缺陷，并且能优化人的气质。一位准备参加训练的王女士告诉记者，比起吃药、用减肥仪来说，这种方法更适合于身材并不胖，但有些不良姿态或身材缺陷的人，而这一部分人占相当大比例。

●减肥药品势头不减
　　相对于前几年，如今的减肥药虽不再“生猛”，但势头依然不减。不过好多减肥药品打出的口号都是“身材秀”或是“瘦腰不瘦胸”、“再塑玲珑曲线”等，有的干脆说“想瘦哪儿就瘦哪儿”，而不再是一味强调减“肥”。记者看到，如今的减肥药品名目繁多，有茶类、胶囊、冲剂甚至巧克力，在柜台前咨询的消费者很多，其中有中年发福者，更多的则是年轻姑娘。据一品牌减肥药的促销**介绍，现在这类产品的竞争很利害，大家都在大搞促销活动抢占市场份额。稍加留意你就会发现，从“国氏营养素”“宁红减肥茶”到“康尔瘦”再到现在的“曲美”、“魔鱼”、“朵而减之”、“联邦减肥朵朵”，一个新鲜的名字还未来得及消化另一个名字又跟上来。

●美容院塑身项目风头正劲
　　现如今的美容院也不再是单纯意义上的美容了。条件稍微好一点儿的大都开设了塑身项目，或减肥或丰胸，有用仪器的也有用药物的，甚至有用手术方法的。这些塑身项目令许多女士都趋之若骛。为了推广此类项目，美容院大多采取签约治疗的形式牞既让消费者感到有保障，自己又赚足了银子。

●其它塑身用品花样繁多
　　塑身美体的流行除了带热了上述市场外，其他一些塑身用品也是借此东风大行其道。诸如丰乳霜、瘦身皂、丰胸皂、减肥按摩油等也颇受消费者欢迎。
美体市场，商机无限
　　某媒体公布的数据显示，截止2000年底，在我国，包括减肥品、塑身衣和塑身仪器在内的美体市场容量已超过2000亿元，表明该市场有着极大的发展空间。在销售份额中，名牌市场占有率稳步上升，市场中不到20％的品种占据了80％的市场份额，说明知名品牌在市场中的地位逐渐确定，国内美体市场开始走向成熟。
据业内人士分析，目前一类城市无论在消费能力还是消费意识方面都好于二类城市。虽然二类城市在收入和意识上还有一定差距，但它正蕴含着巨大的发展潜力，是商家最应争取的城市，而省会正是正在逐步发育的二级市场，虽不成熟，但无限的商机正待商家进一步开发。

价格制约市场发展  

　　虽然美体塑身市场正日趋走红，但相对于省会消费水平来说，不菲的价格还是让相当一部分有“爱美之心”的人望而却步。据记者调查了解，塑身衣、塑身带的市场价格分不同类型从2百元左右到上千元不等；减肥仪从大几百到几千元不等，而综合训练器则几千元到几万元不等，美容院的减肥塑身项目每次则高达一、二百元，一个疗程下来也得几千块钱。许多消费者反映，生活好了，有心情去在意自己的外在形象了，可毕竟是工薪阶层，面对相对较高的收费，怎么也下不了决心。看来价格还是人们最在意的要素，也是制约市场进一步发展的重要因素。 对于美体市场的未来，业内人士普遍看好，因为人们对美的追求是永无止境的。通过对目前美体市场的分析总结，许多人认为，未来的市场走向应该是将总体价格下降，抓住潜在消费人群；开发更新的技术更强的产品，进一步扩大市场需求。

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