春夏家居服类产品市场分析

林兰

04年春夏家居服类产品市场分析
      目前在商场销售的睡衣家居服的商家大致有两种方式存在：一类以专门生产睡衣家居服类产品为主（如舒雅、伊丝芬、秋鹿等等）；另一类是众多内衣品牌为了提升产品形象，抢占市场份额而推出的睡衣家居服类产品，（例如安莉芳、爱慕、曼妮芬等等。）由处于消费主导地位的品牌类睡衣家居服产品我们可以看出，近几年的家居服市场已经越来越受到重视 。无论是在款式设计、色彩运用都给人以耳目一新的感觉，同时睡衣家居类产品的市场竞争也将日益激烈。
睡衣家居服属于季节性产品，生命周期短，相对其它产品在舒适、实用、美观、方便、等方面的要求更高，此外还要考虑消费者的个人需求，以及在裁剪、面料、款式等方面的精心组合搭配。以往那种蜻蜓点水式的设计显然无法满足这一要求。只有了解消费群体，迎合市场需求才是内衣设计师在05年春夏睡衣家居服品类的设计上获得成功的要素所在。
04年新品上市情况分析
（一）爱   慕
强调产品之间的连带性与系列性设计，以相同的花边和色彩把文胸与睡衣家居服类产品紧密的联系在一起，并在舒适的基础上求新求变，真丝、花边、网纱的运用易于突出品牌形象，更添女性韵味。
新品上市情况：
爱           慕
系列名称        海市楼兰、郁金香恋、清波丽影、水色幽兰、芭比浴衣
价格        新款主打价位210---238元，高档价位720—999元
款式        分体、连身、吊带裙
色彩        浅蓝、鹅黄、浅粉、黑色、白色
面料        针织真丝、100%棉、透明弹力网纱、100%全棉毛巾布材料、
新品特点：
（1）款式设计新颖、时尚，在高档与高档形象款中呈现出了睡衣礼服化的设计趋势。
（2）采用不对称式设计与时尚元素的运用较多，例如：橡皮筋抽褶、局部花边剔剪、立体胸花等细节处理。
（3）面料的混合搭配结合运用较好，如，真丝与刺绣花边，机织花边与透明弹力网纱搭配等等，虚实结合即性感又不过分暴露。
（4）睡衣家居服设计与文胸呈系列性推出，使整个柜面更具整体性。
（二）曼 妮 芬
曼妮芬今年春夏上市的两个系列风格明确，一类以高贵、妩媚为主线，定位于30岁以上的成熟女性，一类在价位上偏低，适合的消费群体广泛，强调产品的舒适，实用性。
新品上市情况：
曼      妮      芬
系列名称        私家花园、美丽的田野系列
价格        新款主打价位216--248元，高档款在388—498元之间
款式        吊带裙、落肩袖中裙、衬衫两件套、无袖上衣配七分裤
色彩        红色、紫色、白色、蓝色
面料        100％桑蚕丝印花面料、全棉面料+摩达
新品特点：
（1）睡衣家居服做为一个单独的品类而设计，仅在色彩上与文胸形成链接。
（2）价格定位与自家文胸产品相符，在顾客定位上对于中档、中高档消费群体的市场针对性比较强。
（3）面料在棉的基础上加入摩达，既有棉的自然，同时又有摩达的舒适，并且用印花来增加时尚感。
安 莉 芳
安莉芳针对睡衣家居服类产品进行了市场细分，从消费群体这个角度出发，因不同的购买群体而在面料选用、款式设计、价位结构上而各自有所不同，产品结构丰富而全面，在同类品牌中占有很大的市场份额。
新品上市情况：
安       莉       芳
系列名称        生活系列、运动系列、时尚系列、品味系列、闪亮柔情系列
价格        中低档299—499元、中高359—589元、最高799—899元
款式        分体、连身、吊带、礼服式
色彩        黄色、粉色、兰色、紫色、黑色
面料        色丁面料、真丝、棉＋MODAL、褶皱面料
新品特点：
（1） 安莉芳价位结构适合人群广泛，中、高、低档价格区间层次分明，以359—589中档价位为主。
（2） 款式结构丰富，风格特点清晰，运动型，生活型，时尚型，高贵型的产品系列，可以消费群体的不同需求。
（3）注重于新材料与科技面料的运用，真丝、棉＋MODAL舒适、纯棉皱褶面料舒适、健康、天然环保。

（二）综合分析
从以上同类品牌新品上市情我们可以看出04年的睡衣家居服市场存在着以下相同之处：
1．        各品牌的睡衣家居品类大多以两种方式上市：一种是与文胸类产品相搭配，注重于系列性设计的产品。一种是单独推出的睡衣家居服系列，注重于款式的丰富性与实用性，在摆柜上整体有气势。
2．        面料素材运用广泛，从最基础的棉布、雪纺、真丝到摩达、色丁、MODAL可谓是琳琅满目，品种多样。尤其是具有一定科技含量的面料更被消费者所认同。
3．        在价位结构上均分为高、中、低档三类。高档款注重于突出品牌形象，体现时尚因素。而中档价位产品一般为各品牌的主打款，是品牌产品风格路线的体现。低档产品主要以迎合大众消费为主，款式适应群体广泛。
4．        注重细节设计。领口、袖口处的装饰，肩带的变化都成为各品牌04新品款式设计上的特点所在。
2005年春夏产品设计主旨
      当家庭生活的质量被越来越多的都市人所追求时，家居服饰也开始向着时尚靠拢，成了营造家庭文化氛围的一种新方式，将女性的生活装点的更加五彩斑斓，或温柔、妩媚或清新、淡雅，或轻松、休闲。女性之美尽在其中得以体现！其具体做货思路总结为以下几点：
1．运用手感柔软、舒适的面料，并注重科技面料的开发使用，加强产品的技术含量。
2．注重产品的细节设计与时尚元素的运用，使我们的产品紧跟流行的发展方向，更具市场竞争力。
3．色彩方面：在考虑与其它品类协调统一的基础上加以流行色的运用，使柜台形象统一、风格清晰。

279669189

有机会聊聊!
你在哪做呀?

红壮素裹

图片呢？？？？？？？？
要看图片啊

林兰

Originally posted by 279669189 at 2005-8-14 17:04
有机会聊聊!
你在哪做呀?

我在大连，您是哪的啊？我也希望有机会与同行多交流！

紫色虞美人

好好好好好好好好

yuhan1212

好好好好好啊啊啊啊啊

小小乐乐

不错不错！！~~

星缘

呵呵  

不错~~~~~~~~~~~~

viviana_999

大连有什么品牌？桑扶兰？

漫舞

不错不错！！~~