****陈逸飞以他的名字构建品牌帝国*******

Hensoung · 发表于 2005-6-3 19:28:31

陈逸飞以他的名字构建品牌帝国

   他是艺术家，他是商人，更是社会活动家。我们很难在中国艺术界再找到一个可以和陈逸飞等量齐观的个案，他在公众中的知名度之高，影响力之大，算得上是中国当下最显赫的艺术家之一。他的每一个小小的举动，都会在媒体的聚光灯下被放大成为公共事件。

   在他“大视觉”概念下衍生出的系列商品，从杂志出版物，到逸飞之家里出售的各种商品，也无不是透着唯美的情愫。

   逸飞时装：批量生产的艺术

   陈逸飞虽最初以画家身份成名，后来则更多地被冠以“服装业新星”的称谓，他试图把自己独特的审美融入到时装中，尽显重塑中国女性形象的愿望，并把艺术以产品的形式大量变现。他生前在接受采访时曾说：“我从窗口看见一个穿着逸飞衣服的女孩和男友在散步，竟然下了楼偷偷跟在他们后面，走了好长时间。看着自己设计的衣服被人欣赏、被人穿出味道，那种感觉实在是美妙。”

   陈逸飞还说：“我喜欢补空子。而创办逸飞品牌的服装扭转了中国只能制造，没有品牌的服装历史，使逸飞就像阿玛尼、夏奈尔一样成为国际上叫得响的代表中国的高档服装品牌。”

   逸飞服饰是一个以法文命名上海的时装品牌，“la”是阴，“le”是阳，对象锁定25岁至35岁的都市一族，款式简洁、线条精巧，共有5个分品牌，这一系列逸飞时装由陈逸飞主创，一组20人的年轻设计师负责设计，不同的品牌都有不同的风格。

   Layefe继承浪漫现实主义精神，色彩素雅沉稳，倾向于利用灰、黑、白、咖啡、藏青等中性颜色塑造城市女性美丽、从容的新形象，以职业套装和裙装为主，介于消闲和职业化风格之间，追求简约、自然。Leyefe同样以简洁及优雅为主要设计风格，走休闲与正装之间的中间道路，注重多样而精致的细节变化。

   在上海、北京、广州等100多家专卖店都在传播着他那飘逸纯净的时尚理念。特别在上海，逸飞服饰的专卖店开设在梅陇镇广场、华亭伊势丹等顶级购物中心，与其他世界名牌平起平坐。其设在“新天地”娱乐休闲购物中心的Layefe家居服饰的总店，随店居然还配上了鸡尾酒吧。美国《商业周刊》曾这样描述：走进陈逸飞的专卖店，其高雅的灰黑色装修，让人仿佛觉得这是在纽约或伦敦的高级服装专卖店。在中国服装市场上，来自海外、真正对逸飞服饰构成威胁的对手至少要在三年以后才会出现。

   逸飞服饰公司自1998年3月在上海开出第一家专卖店起，当年实现销售额2000多万元，1999年的销售额增至5600万元，在国内外已享有很高的声誉。1998年9月，美国著名的《Vogue》杂志对“layefe”作了专门的报道。

   Layefe服饰的价格反映了陈氏父子竭力塑造企业高水准的愿望。结合了东方韵味和西方时尚的Layefe服装价格不菲。一件纯棉的衬衫售价350元人民币，夹克720元，长裤560元，冬季外套价格甚至高达2,500元。

   但并不是所有人都看好逸飞集团的经营战略。法国出版公司HachetteFili－pacchi中国分部的总经理曹文明（音）曾表示“他（陈逸飞）有很好的艺术创造力和商业头脑，他很善于塑造形象。但是，他的操作方法值得商榷。”

   尽管遭到一些人的质疑，国际知名高档品牌，例如LVMH和Gucci，已经大规模进入中国市场。与香港某购物中心开发商合作打开中国市场的某咨询公司代表保罗·哈斯本德认为：“中国的高端消费群正在走向成熟，这部分消费者所占的市场比率不大，但却足以含纳各种高档商品。实际上，这些国际品牌在中国市场上的表现大都比之前的预期要好得多。”

   逸飞之家：在时尚根据地的至高点

上海新天地素有“时尚根据地”的美誉，陈逸飞先生的逸飞之家(Layefe Home)就坐落在此时尚之地的中心，它是一家以出售时尚家居产品为主的专卖店，但这不是简单意义上的纯selling概念，在挑选之前，陈逸飞已提前用他视觉艺术家的眼光帮顾客选择了更成熟、更完美的东西，收藏在他的“家”里。这些在他眼里堪称艺术品的书籍和摆设有着永远的话题价值和生命力。

逸飞之家是一幢两层的小楼。一楼右侧，是个小巧而温馨的吧台，而陈逸飞那个著名的上海少女雕塑则摆放在逸飞之家的另一扇门前，静观来往的时尚男女。大厅里光线明亮而柔和，造型别致的花瓶、瓷器、餐盘、蜡烛等家居用品摆满了各个角落，处处显示了店主的生活品味。这里的陶瓷器皿，都是在陈逸飞的陶吧里专门设计制作的，大部份都上了釉彩。还有一旁用五颜六色的艺术纸包装的香皂和形态各异的蜡烛，让人惊叹原本不起眼的日常用品也能变得如此可爱而精致。仔细观察，一楼楼梯转角处还挂着好几幅陈逸飞的油画，也许那些店内精致的用品的创意即源自此吧。

拾级而上，楼上仿佛某大户小姐的闺房般别有洞天。此处的服装款式和质地独特，细节处理恰到好处。店员介绍，这里的每种款式都只供应一两件，并且经常更换，保证顾客每次光临都有新的惊喜。除了衣服，二楼还供应各种精致的小靠垫、皮包、鞋子、毛巾、浴衣等，款式都以简洁为主。

走进这个融和中西文化、充满艺术气息的“家”，顾客可暂时忘却工作的压力。随意逛几圈，便会餐情不自禁地到吧台边坐下，享受轻柔的音乐，在弥漫着淡淡的香气的空气中获得片刻身心的宁静。

逸飞出版：普及视觉美学

在陈逸飞眼里，出版物比绘画、服装、影视教育功能更强。他期望杂志、图书能最大限度地起到视觉美育教科书的作用，他认为，在今天中国最为缺乏的即是美学教育。

2002年1月，陈逸飞首次以“大视觉、大美术”的观念染指杂志出版行业，逸飞公司与中国青年出版社合作出版的《青年视觉》在沪诞生。由于出自“艺术家之手”，这份杂志自诞生起，就标榜着与其他时尚杂志的不同。《青年视觉》的栏目设置包括人文、艺术、空间、时装、化妆、科技六大板块。陈逸飞所强调的时尚感并非泛泛的时尚用品介绍、服饰搭配、化装技巧等，而是通过视觉艺术表达对生活的理解，传达一种生活态度。

尽管该杂志的销量一度飚升至10万份，但做了5期后，由于中青社和逸飞公司无法就利益关系达成一致，2003年5月，逸飞公司在《青年视觉》的全班人马集体撤出，独立创办《东方视觉》杂志，并出版了第六期《东方视觉》，而《青年视觉》继续由中青社主办。与《青年视觉》在编辑思路和视觉设计方面极度一致的《东方视觉》只存活了一期便宣告夭亡。

2002年9月，陈逸飞与英国高档社交杂志《Tatler》合作的杂志《艺术家》（《ShangTatler》）诞生。与《青年视觉》不同，《ShangTatler》侧重时尚生活中的社交生活，首次将社交的理念引入我国。据该杂志主编余雷介绍，《ShangTatler》的发行量近期一直稳定在6万册左右，由于该杂志的日常事务基本由陈逸飞之子负责，因此他的去世并不会对杂志产生过大影响。

某种程度上可视为《青年视觉》的延续的“逸飞视觉”系列MOOK书于2004年3月出版。MOOK结合了杂志与书的特征，是一种可以刊载最新资讯和最大信息量的连续出版物。至今出版的30余本“逸飞视觉”系列分别与浙江摄影出版社和江苏美术出版社合作，大多展示的是伦敦、东京、米兰等国际时尚之都以及希腊、爱丁堡等艺术之都城市视觉形象。据悉，陈逸飞与江苏美术出版社合作的第二套“逸飞视觉”计划于本月出版，主要内容是关于牛仔裤、比基尼等服饰。但据陈逸飞在出版领域的合作者郑踊所说，陈逸飞的突然去世，很可能中断今年的出版计划。

逸飞模特：把模特变成成功艺术品

陈逸飞先生一直自称“视觉艺术家”，他在绘画、服装等静态事物上的成功广为人知，而卓灵和阎巍这两位可人的模特也被列入“成功艺术品”之列，抢占了各大媒体的眼球。

卓灵在波多黎各夺得“2002环球小姐”季军，罩得一身光环，但不久就遭遇到她出道以来最大的麻烦。由于先后签约两家公司，面对经纪合约的从属问题，她将很快被告上法庭，并面临将近1000万元人民币的巨额赔偿；阎巍则幸运得多，她凭着独特的气质于2002年11月18日在土耳其伊斯坦布尔举行的2002年世模大赛冠军一举夺得本届大赛的桂冠，并获得全场最佳晚装奖。

陈逸飞先生于1995年底创建了上海逸飞模特经纪公司，集模特文化与经纪职能为一体，旗下荟萃了诸多中国超级模特和大批委托代理的模特人才。该公司旗下模特曾获96上海国际服装模特大赛全国选拔赛冠军，97上海国际服装模特大赛全国选拔赛亚军，97香港Elite模特精英大赛亚军，98中国模特之星大赛季军，99新丝路超级精英模特大赛十佳模特，2000年Elite模特精英大赛全国精英模特,2001年中国模特之星大赛冠军，最佳上镜奖及十佳名模，2002环球小姐季军公司业务包括模特代理、时装表演创意与制作、模特培训、新闻发布、公关代理、模特比赛承办等。

模特公司没有给陈逸飞丢脸。公司创立以来，策划和组织的大型时装表演和公关推广活动无数，承接了世界顶尖产品、时装品牌和时装设计师的作品发布会，参与了众多电视广告和杂志的拍摄。声誉雀起，规模扩大，备受广告商、品牌和社会各界说起逸飞模特，无不另眼相看。

逸飞环艺：日晷的思想境界

既然高举“大艺术”旗帜，陈逸飞自然不会错过建筑环艺，包括规划、景观以及城市雕塑、艺品安装等。说起来，浦东世纪大道的巨型雕塑、浦东陆家嘴绿地和金茂君悦酒店的艺术品陈设等，都是他的得意之作。

上海逸飞环艺成立于1995年，主要致力于大型绿地、建筑艺术、城市景观、室内艺术品设计布置及制作，景观雕塑的设计制作，高档室内空间的环境艺术总体策划设计、制作及顾问咨询。到现在，上海、北京、深圳、大连、海口、南京等一些大城市都留下了它的杰作，银行、高档酒店、办公楼室内艺术品布置、大型景观艺术项目和城市大型雕塑，比比皆是。

浦东陆家嘴绿地如今成为陆家嘴金融贸易区的一个引人赞誉的亮点所在，其设计思路的妙处包括将边缘“打虚”、讲究起伏感等。不过，如今逸飞环艺的设计重点，早已转向了为世人所关注的浦东世纪大道。目前有三个大的雕塑项目，包括有七层楼高的“日晷”，二十来米高的“沙漏”，以及由金木水火土五组雕塑构成的“五行”等。同时，陈逸飞还参加了浦东中央公园的部分环境布置。

位于世纪大道杨高路交汇处开阔的环岛上的《东方之光》背靠大型广场和世纪公园，以日晷为原形，用不锈钢管构成错综精致的网架结构，垂直高度达20米的金属雕塑，既雄伟大气，又通透灵秀；既引人注目，又不妨碍行人和车辆的视线。据说，日晷的造型可令人思接千古，而上小下大、椭圆的晷盘又能象征地球，晷针穿过的中点代表中国，雕塑的造型整个看起来，又像是某种高科技卫星天线。

这种设计就把现代建筑语言和当今高科技语言结合了起来，国内开了个先河。法国设计师夏邦杰创的意，逸飞环艺把这种创意及其产品镶嵌进了世纪大道的景观架构之中。通过日晷传递的思想境界属于上海，也给逸飞旗下的这个公司大大提升了档次。

逸飞艺术仓库：小弄堂里的精彩道场

破落的民房、废弃的厂房、粗大裸露的钢梁和锈迹斑斑的机器……泰康路原本就是这么一个乱哄哄的小马路。在新一轮的市政规划中，人为地给街道一个主题，已经是一种时尚，机缘巧合，泰康路被冠以“文化”的美名。

1999年，陈逸飞、尔冬强和王劼音等艺术家租下了泰康路的旧仓库并改建成了艺术工作室，这些旧仓库从破败中彻底脱胎换骨，渐渐吹起了艺术之风。陈逸飞的仓库位于泰康路210弄，原本是两间很有年代的机械仓库，租下后一间改建成陶艺工作室，另一间改建成油画工作室，后来又租下一间做成摄影工作室。

陈逸飞把旧仓库“玩”出了一股子史无前例的气派，连弄堂口那位戴红袖标的老伯都知道，大半条弄堂“全是陈逸飞的”，“从陶艺工厂到画室、商店，这条弄堂都快叫‘逸飞弄’了。”

陈逸飞的工作室里处处弥漫了上世纪30年代老上海的时代气息，屋内的一切陈设全都是主人从各处寻访而来的旧物———大大小小的几扇门是买来的旧物，门框是按原尺寸定的。大厅里的十几把椅子虽然大体相同，但实际上有好几种款式。还有一些早已丧失其本来功用而只能作为摆设的物品，留声机、话匣子、缝纫机等等。两个大空调，也刻意用黑色木板包了起来，只留下进风和出风口。在那间小会客厅里，一圈沙发中间的茶几是一只划痕累累的旧木箱。很有些年头的壁炉旁边有一套做工极考究的生铁炉具。这种古旧和浪漫，正是陈逸飞欣赏和享受的地方，身心自然沉浸其中，就会品味出生活中艺术的味道来。