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服装品牌讨论-班尼路以及旗下品牌(第四期)

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2010-12-27 15:28
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发表于 2005-7-15 13:26:26 显示全部楼层 来自: 广东深圳
我从来没有买过班尼路的衣服,因为它本身的设计和面料并不能吸引我.我想很多人与我一样感同身受.但是今天班尼路却成功了(某种意义上说),是因为它迎合了中国以及中东这个市场.虽然我对楼上的海归的一些言语保持沉默.但是我想说的是,班尼路的营销方式可能ok,但不是长久之计,为什么中国就不能有又叫好又叫座的设计,难道我们永远只是一个服装加工大国和cheap商品的生产基地.
可以赚到钱,固然是件好事.但是我希望我和所有的同行可以做出让世界刮目相看的品牌.

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发表于 2005-8-17 12:30:50 显示全部楼层 来自: 广东广州
班尼路旗下品牌风格各异
能包容各类消费群体

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发表于 2005-8-17 13:31:54 显示全部楼层 来自: 广东广州
很想进去做设计师!

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发表于 2005-8-17 13:39:43 显示全部楼层 来自: 江苏南京
不太喜欢大众化的衣服!

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发表于 2005-8-17 13:51:57 显示全部楼层 来自: 广东广州
成功的市场化品牌
惊人的内部管理
具体我不知道内部是怎样的但从其的专卖店及对外的质素可以感受到这一点~不错
[b]向阳而开的花,颜色里已经充满阳光的味道。不抬头,也知道,你在照耀。就是这样的温暖,阳光也洒在我的另一个园子,我也在那里等候。
[/b] [url]http://shop33711589.taobao.com/[/url]  我的淘宝店欢迎你!!!

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发表于 2005-8-19 20:24:12 显示全部楼层 来自: 广东东莞

市场定位决定了它的一切

走低端市场的衣服,你能让他在面料、做工、和工艺上上档次吗?

加上是青&少年装和大纵休闲化的走向,不可能很有设计感

我没有买过,只是见过,大多一百来块的衣服,厂家要赚钱,公司要赚钱

你能想他有多好?

运销做的相当不错,定位相当到位:面向大多有点个性化的年轻的无产阶级

我不喜欢这种设计,但市场需要这样的衣服

哈哈~~冲动的年轻人很多啊

需要这样的激情!!!!!!!!!!

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发表于 2005-8-20 07:00:11 显示全部楼层 来自: 福建福州
怎么好象这么复杂的样子啊?

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发表于 2005-8-20 08:49:02 显示全部楼层 来自: 福建泉州
品位都是不同的

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发表于 2005-8-20 10:29:52 显示全部楼层 来自: 江苏南京
引:其中S&K色彩非常灰暗-0-,至于价格,由于很久不买了..已经不知道具体处于什么水平.较喜欢的是它的衣本色的品拍.设计千奇百怪,个性化.符合20岁左右的追求流行的女孩的要求,有较强的搭配性能,但是色彩很多过于灰暗,有点脏的感觉,然后就是面料质量不佳,版型也有问题.价格还好,在它所制定的年龄段是有很大的消费空间
赞同的!嘿嘿!

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发表于 2005-8-23 11:40:29 显示全部楼层 来自: 广东广州
班尼路的北京路

  广州北京路,素有“华南第一商业街”的美称,这里也堪称中国休闲服市场的晴雨表。因为几大休闲巨头都起源于广东,都曾在北京路投以重金打造形象窗口。但如今的北京路,在服饰行业的同仁看来,却俨然已经成为班尼路的北京路,因为班尼路公司相继拿下了北京路最多的店面,在北京路独领风骚。从中山五路的北京路入口到广百百货这一段,堪称北京路最好最繁华的地段,是地王之王,这里最好的店面位置却被班尼路六大品牌一字排开所占据,只有佐丹奴和以纯还各保留了一块显要的门面位置在与其抗衡。而堡狮龙已经从原来的黄金位置撤退到北京路较南端的大川百货,真维斯专卖店则似乎已经从北京路消失。难怪,业内人士要惊呼,班尼路疯了!

  疯了的背后当然是实力和信心的支撑,试想想,在寸土寸金的广州地王北京路,每年班尼路公司要为这些店面付出多少银子?毫无疑问,如果没有市场效益,班尼路公司肯定是不会这么大手笔出手的。

  此外,在北京路北入口不远处还有一个班尼路的联合特卖场,而在靠近大南路的南端,即北京路229号,还有两个班尼路、衣本色的店面,主要也是处理特价品。两头两尾的特价店再加上居中的黄金位置,北京路至少共有十个班尼路的店面,看来班尼路对北京路确实是特别钟情。

多品牌的圈地运动

  没有哪一个服装品牌的产品能覆盖所有消费者,作为大众化的服饰产品,班尼路服饰有效地对不同的消费者进行了细分,并在此基础上开发出不同风格的产品。经过成功的形象包装,每一个品牌既可作为个体独自为战,几个品牌又可以作为一个整体,直接联手出现在终端,这让班尼路的休闲王者气势渐露端倪。

  在当今市场环境下,对休闲服品牌来说,主流商业店面已经成为兵家必争之所,占领了商业步行街、热点终端等就等于占领了市场。所以,休闲品牌的竞争事实上就是各品牌进行店面圈地的竞争,但这实际上也已经转化成企业实力的较量,不菲的日益上涨的店面租金,让一些中小品牌望洋兴叹,心有余而力不足。

  在一对一的品牌较量中,班尼路和真维斯、佐丹奴等相比不一定能占多少上风,但是如果多个品牌联合起来,六对一甚至七对一八对一的较量时,班尼路的优势就明显出来了。在北京路这样的商业步行街,几乎可以说是班尼路公司在左右着顾客的衣装选择,班尼路是在用群体的力量挑战对手,其它品牌如今想挤进北京路的难度是越来越大了。单一品牌在同一商业街中能操作的店面数量必然有限,而多品牌则可以占领更多的至高点,给消费者更多的展示接触机会,同时把竞争对手排挤出去。而且在很多其它的大型的商业终端如商场百货店等,班尼路同样是采取多品牌圈地的策略,几个品牌联手出击,把竞争对手包围在其中。同时,多品牌还可以采取共进退的策略,这无疑也增加了许多与强势商场、百货终端等谈判的砝码。比如在广州天河城、在广州王府井百货,在长沙的黄兴路,在南京的新街口商圈,我们都不难看到班尼路这种联合军团的力量。
广州华纺资讯--林和中路天誉花园二期D座1303室  电话38852337  www.51pantone.com
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