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服装业的品牌在哪里?

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发表于 2005-4-27 22:41:15 显示全部楼层 |阅读模式
有这样一种说法:一流企业卖标准;二流企业卖品牌;三流企业卖产品。在服装业这样一个特殊的行业内创标准并不是一件容易的事情,所以国际服装巨头们都把目光投向了品牌。强大的品牌是国际服装巨头们笑傲江湖的不二法宝,众多国际服装巨头,如贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等,无一不是品牌塑造的典范。市场是认知的战场,而不是产品的战场。在消费者的心智模式中,花花公子等这些世界名牌是品牌名,是地位、时尚、个性的代名词,而不是产品名。而中国服装业却以我们是服装大国自居,然而最大、第一的背后是什么呢?是OEM!为国外著名品牌进行贴牌加工是企业在初创和扩张期扩大出口的有效措施,但若想在国际市场上开拓自己的一番天地,就必须要有一个具有市场号召力的品牌。目前我国这种缺乏自主品牌和品牌大而不强的状况,不利于我国的服装品牌走向世界。似乎我国的服装企业并未认识问题的本质所在。而国际服装巨头们的品牌“入侵”不禁让我们为中国服装业捏了一把汗,中国服装业品牌路在何方?中国服装缘何无国际品牌?让我国品牌服装走向国际市场,一直是我国服装业孜孜以求的目标。然而,直到今日,这一目标仍是一个未圆的梦,所以我们这一代的中国服装经理人都有一份责任,一份义务为我们的国家在世界中也创出些响当当的名牌出来。

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 楼主| 发表于 2005-4-27 22:46:42 显示全部楼层
美国人说:“到中国去。中国正在成为饥饿的国际投资者们面前一道诱人的大餐。”欧洲人说:“到中国投资不需要勇气。”日本人说:“到中国去,放弃日本的一切到中国发展都值得。”而韩国人说:“韩国靠出口美国创造成长的时代过去了,我们要赶快投资中国,创造第二个成长的春天。”   
       在更多人看来,这些话与其说是跨国公司意识到中国市场对于自身发展不可估量的意义,不如说是道出了跨国公司对中国市场的觊觎之心。在跨国公司看来,获取中国市场份额的意义已经远远超过中国市场本身。与此同时,随着中国市场经济的开放程度和市场化进程的日益深化,跨国公司在中国展开了大规模的扩张战略,中国市场已经成为跨国公司全球战略版图的中心。“伴君如伴虎”和“与狼共舞”,在加入世贸组织之后这样的措辞已经被反复提起,话语的背后在无数次澄清这样的事实:跨国公司已成为中国企业竞争的主要对手,将与中国企业在同一个有限的市场相互博弈。  
       所谓“知己知彼,百战不殆”。面对着跨国公司咄咄逼人的进攻扩张之势,国人常禁不住自问:“为什么总体上看跨国企业总比本土企业更具竞争力呢?它们的竞争优势又体现在哪里呢?”   是技术领先、是资金雄厚、是人才辈出、是渠道畅通、是管理完善、还是营销方式先进……跨国公司主要凭什么在中国取得成功呢?   
      答案就是:品牌!品牌,是的,就是品牌。   

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发表于 2005-4-28 01:09:29 显示全部楼层
同意~~!!!
你看那时间如风
不留痕迹将岁月轻轻送
不在乎是否活在掌声中
愿从此心里轻松      让我这一生   悲喜里漫游经过。。。

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不画效果图好多年``

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发表于 2005-4-30 12:17:18 显示全部楼层
楼上的..你的头象怎么用了偶的签名啊...晕..
贤者居上~~~
能者居中~~~
工者居下~~~
智者居侧~~~
   
品牌文化是品牌的灵魂`
产品品质是品牌的血液`
产品开发是品牌的骨架`
销售策略是品牌的肌肉`
宣传推广是品牌的肌肤`

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发表于 2005-5-6 16:01:10 显示全部楼层

楼主是专业人士吗!?

楼主如果把贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠这些作为品牌的典范的话!?我想请问你把DIOR,CK,CHANEL,DKNY,GAP,ZARA这些称作什么!?
HHH

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 楼主| 发表于 2005-5-7 00:30:34 显示全部楼层
Originally posted by 黄黄 at 2005-5-6 16:01
楼主如果把贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠这些作为品牌的典范的话!?我想请问你把DIOR,CK,CHANEL,DKNY,GAP,ZARA这些称作什么!?



DIOR,CHANEL,DKNY,GAP,ZARA这些牌子是一个奢侈品,在中国穿这些服装的还是在少数,而贝纳通、鳄鱼恤、花花公子、欧迪芬、袋鼠等是在中华大地上较能让大部分人能接受的一个价位同品质

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发表于 2005-5-9 20:27:21 显示全部楼层
那中国自己有些什么品牌呢?

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发表于 2005-5-13 19:34:29 显示全部楼层
hao!!!!!!

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 楼主| 发表于 2005-5-15 23:49:49 显示全部楼层
Originally posted by 终极再见 at 2005-5-9 20:27
那中国自己有些什么品牌呢?


鄂尔多斯
杉杉
七匹狼
才子
顺美
白领
奥德臣
、、、、、、
中国自己的品牌也是不少呀

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发表于 2005-5-22 11:35:48 显示全部楼层
其实主要是要知道这个市场需要什么?如果你脱离现实现在去做奢侈品牌,估计你日子也不会好过!
品牌要活在消费者心中,而不是你的理想中,我认为能够站市场就是成功的品牌,否则会败的很惨!



是!有些国内做的很好的品牌,在国外并不怎么样!那是因为人家的市场环境不一样!
希望国内的服装品牌还是要能够知己知彼,做成功的品牌!
唯有自己精通这个行业,且自己随时注意市场变化,适时提出提升销售对策才能克服风险
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