服装品牌讨论-艾格（第一期）

丝梦

有道理~~~~~~~~鱼分析的不错。其实我们在这里激烈的讨论这个品牌也恰恰说明了这个品牌自身的影响力。我去年冬天就买了她的羽绒服，单纯的做为一个消费者来看，我觉得这个牌子的东西都很流行，但是又不是一般档口里很滥的流行，带着点时尚的气息，做工面料也还说的过去，正好适合我这个年龄的人群消费。不管杂还是乱，肯定都是时下流行好卖的（这点我有时候头晕）。从专业的来讲，就象上面的几位说的那样，从南到北，店面陈列，品牌形象都很统一，作的也不错，一些销售手段和活动做的也很及时。这些都是值得我们思考和借鉴的操作~~~一些随想~~~~~

[ Last edited by 丝梦 on 2005-4-26 at 13:41 ]

lilihui2

楼上的这条鱼讲得还不错嘛!
艾格的品牌定位也正在市场细分的前提下,进行不断的调整!

任性快乐

还是做时尚的东西好。
抓好内销人的心里和欧板结合这样的东西是不易受到时间的冲击。
艾格她之所以卖的好跟她抓住了时下最流行的东西密不可分。
虽她风格上是比较乱但主体上是没变的都年轻，时尚。
MNG（欧化）以款式面料取胜。当然货品的陈列也同样重要。（中信，紫荆城感觉就比金光华好很多）
ONLY.（欧中结合）款大众化但给人感觉很大气。
艾格（韩中欧结合）色彩清新，款式众多，抄袭所有市场上潮流和款。
品牌都是从小做大的。管理，货量，销售网络都可以逐步去完善的。
我认为尤其女装最重要的还是货品本身。

[ Last edited by 任性快乐 on 2005-4-26 at 14:05 ]

ashlickly

Originally posted by 抽雪茄的鱼 at 2005-4-25 11:29
还有偶觉得国内大多数公司总喜欢谈品牌
总是说品牌就是贵就是高档
其实是误解
可口可乐和万宝龙都是品牌
可乐1.5元一瓶,万宝龙一枝多少钱大家都知道,呵呵
但你能说前者没有后者品牌价值高吗
1.5元的东西同样 ...

分析的好有见解~让我顿悟了许多~~
最初对艾格的东西还是很喜欢的~但是随着接触时间的增多~觉得只算一般~
但是 销售上的成功让许多企业、品牌不容忽视！
销售上的成功也许更是企业所追寻的~
面对广大的消费者~究竟要怎么定位好与坏实在很难说的清楚！

以上仅仅发表一下个人的看法~也许不是特别针对艾格这个品牌而论~但是还是希望能借此机会发表看法！
希望~各位前辈和经验丰富的人~多提宝贵意见~
这样的讨论~很喜欢！！支持！！

ef888

:D艾格的服装我是没有买过（不适合我的风格），但是听周围朋友说还可以！

看到他们的推广值得学习一下！

草莓姐姐

设计比较讨巧可是质量太差,板子也不好

骊歌为谁

实际上一个品牌能做到让这么多人在这里谈论它的利弊，这就足够说明它的影响力。本人关注艾格也有好几年了，且不论它的面料好坏，板型好坏，只要看商场中人气最旺的总是他们家，就可以说明很多问题。毕竟有很多的消费者买它的帐，做服装是为了什么，就是为了卖服装，为了赚钱，对吗？？？

jorie

从我高2起第一次买艾格的衣服到现在也有8年了,期间不知道买了多少件,每季都会有艾格的东西入柜,妈妈以前都说我是艾格专业户了.所以,从消费者的角度来说,艾格这8年来的转变我自认为比较有发言权拉.
前几年艾格在一群专柜中还比较多显眼,有特色,衣服从设计到面料和做工都不错,跟价位相符合,很多时候大街上一看就知道是艾格的.那个时候在高中生里面穿件艾格新款也算比较拽的了.
中间艾格感觉最明显的是打折快,有的刚上市不久就8折7折,买全价回来还被室友说傻冒.如果说是促进流通速度,过度未免伤害消费者积极性,就是死也等打折再买.上新货快了,款多了,风格变得太多样化(其实也就是模糊了),涨价了....
现在很少买艾格的了,不过习惯上仍会仔细逛逛,也许会有喜欢的.现在的感觉有点滥,多,俗了,斤斤吊吊,洞洞巴巴的,跟以前比起来觉得品位和档次差多了,类似路边货超市货,似乎想把各种审美喜好的消费者全部抓住.我个人对它风格或者说策略的转变不能接受.有的面料感觉还很差(特别是有的春夏装,挂在那边就不想买),做工细节也感觉粗糙(特别是今年春夏一款牛仔高腰明线上衣,那个线踩的哟~还有明显处的线头打结),在这样的质量下那样的价位就高了(光看单价还不觉得).
也许现在艾格还是卖得不错,但我觉得肯定不如以前的占有率了.现在都是在吃当年打出来的名气的老本.
想起当年我对艾格的无限热衷....真是不胜唏嘘呀......

[ Last edited by jorie on 2005-4-26 at 22:19 ]

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Originally posted by 抽雪茄的鱼 at 2005-4-26 12:51



再来说下，其实艾格的做工和质量变化没有那么大
变化大的是他的终端
也就是购买者
他们的消费定位是中低收入的２０－３０的人群
而这部分人群年龄是在变化的
消费观念也在变化
就象你１０岁的时候不喜 ...

说的太对了。
昨天我专门看了下下艾格的春装
款式几乎全都在杂志上找的到，都是正在流行时
只是我们的年龄和服装风格已经和他脱离了
他做的可以说是针对学生气一些的消费群，年龄层低，价格便宜
和ONLY比较的话，就显得形象上弱了点
ONLY相对有时尚的款式，大牌的装修风格，做工也不错，但是面料却也不怎么样。
个人的整天逛街的感触

涵霜宜

他的风格杂乱吗，我倒不这样认为，她们只是想适合不同的客户群吧，你看MNG不也有不同年层客群的的货品吗，可能是由于MNG的卖场大的原因，而艾格多数是专柜，没有那么大的空间，货品多就只能让人感到乱了，就我们看到的艾格，艾格周未，还有艾格SPORT不是也有明显的不同吗？？他们的销量排在前，就知有多少人喜欢他们的产品，
就这个消群的人而言，这样的价格，能买到这样的款式，面料和做工他们也能接受，自然
成交卒就高了