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仅靠广告“喊”不出名牌

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引线元老

国家主席

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终身成就奖

发表于 2005-4-16 10:36:21 显示全部楼层 |阅读模式
冬去春来,打开电视机,突然发现那“影星、笑星、父子兵……”你说“不怕冷”、他说“真厉害”、我说“都知道”的狂轰滥炸的保暖内衣广告悄然消失了。是保暖内衣广告大战进入了休战期吗?烽火熄灭,硝烟散去,在此轮广告大战中谁主沉浮?谁是名牌?笔者以为,广告大战后,对该行业冷静地“盘点”一下,很有必要。
                  

                     
                  据有关人士分析,去年花巨资打广告的保暖内衣企业都在一定程度上亏损。据统计,去年有十多家企业的广告费投入在2000万元以上,有几家在5000万元以上,有两家甚至超过1亿元。若根据广告法的有关规定,广告费投入占销售收入的2%,那么这些保暖内衣企业的销售收入均在10亿元、25亿元和50亿元以上,显然这是不可能的!然而,这些企业梦想通过大量的广告投入去争夺市场,市场反应恰恰相反,日趋成熟的广大消费者都很清楚,那些高价格的保暖内衣,并不是什么高品质,只是广告费成本过高而已。

                    
                     
                  广告大战烟消云散之后,众多自以为靠明星捧场,靠玩概念游戏,靠狂轰滥炸的广告投放就能创名牌的企业,彻底失败了!那些自封为“名牌”产品的保暖内衣,在各地纷纷打折、降价,也无人问津。正如去年有关人士预测的那样“高积压期”如期而至了。有人把去年冬天保暖内衣市场鱼龙混杂的局面归罪于没有行业标准,其实许多企业误入了创名牌的歧途才是其根源。名牌不是一朝一夕就可创出的,名牌产品要靠广大消费者去认可,必须拥有广大的消费群体,必须要靠内在的品质在消费者心目中树立良好的品牌形象。当然,宣传企业形象和产品形象要靠广告,但是,众多保暖内衣企业一味企图通过大量的广告投入渗透市场,可大多广告并没有向受众传达什么好的品牌形象,反倒给受众一种只是为了促销的“急功近利”的感觉。
                    

                     
                  “大战”之后,到底谁主沉浮?没有加入广告大战的一批名牌企业如“三枪”、“红豆”、“工农兵”的情况又如何呢?“三枪”乃国字号老牌内衣企业,生产保暖内衣靠的是健全的销售网络开拓市场;而“红豆”是以针织内衣起家的著名服装企业,其保暖内衣靠的是多品牌渗透市场,扩大了总量的市场占有率。与这些老牌内衣企业相比,那些新品牌以“名牌”自居,是否显得太幼稚了?值得肯定的是,保暖内衣是个新兴的行业,目前又出台了行业标准,前景是十分广阔的。相信经过去年广告大战后,肯定有许多企业已经“伤筋动骨”,但这并不是坏事,市场竞争,优胜劣汰。但愿保暖内衣行业再经过数年的发展,能够崛起一大批名牌企业和名牌产品,称雄国内外市场。
服装资讯微信公众号: fuzhuangzx

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引线元老

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管理楷模奖最佳管理员

发表于 2005-4-16 10:37:28 显示全部楼层
值得深思
天空又开始慢慢的变回蓝色...而我也在慢慢恢复蓝色...蓝色已经渗入了我的心。也入侵了你的末梢神经....................................

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发表于 2005-8-2 09:21:01 显示全部楼层
其实我挺反感明星代言的~~~~~几个明星会用自己代言的产品~有~也是除了那些高端价位的东西
我每天在讲废话,在做美梦,这其实挺快乐的!

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发表于 2010-12-21 10:01:40 显示全部楼层
lz  你是做企划的吗
提供服装促销礼品赠品,电话15267351385,QQ1965969606
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