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[时尚观察] 中国服装呼唤“攀登者”,用技术创新构筑专利护城河

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大赛区斑竹

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最佳斑竹奖原创先锋奖精华先锋

发表于 2019-11-6 10:26:28 显示全部楼层 |阅读模式

从纽约到东京,从悉尼到新加坡,从伦敦到巴黎,从迪拜到莫斯科,随便走进一个商场,都能找到“Made in China”的各种款式服装,中国服装产业早已是“世界工厂”的代名词。

但是另一面则是:中国的街头充斥着各式各样的“Lacoste”、“华伦天奴”等品牌,甚至让消费者分不清谁是正版谁在山寨,还有热心网友在社交媒体上分享了各种分辨正品和山寨产品的攻略。

如果把市场竞争比做登山,那么企业就是当之无愧的攀登者。在今年的中国国际时装周上,很多业内人士都认为,在新时代,随着老百姓对品质经济的需求越来越强烈,从拼价格到拼品牌,再到拼原创创新,是服装业转型和实现高质量发展的必由之路。

服装业需要勇登珠峰的“攀登者”

“8亿件衬衫换1架波音飞机”的故事,依然历历在目,这也在告诫中国的服装人:光靠数量并不能支撑产业的做大做强,转变行业发展方式势在必行。

不久之前,中国服装协会会长陈大鹏在《中国服装协会工作报告》中所说:从服装大国向服装强国的转变,不是爬小山坡,而是攀登珠峰,一定会难很多,要求也更高。

“50多年前,中国登山队在那么简陋的条件下攀登珠峰的那种精神、那种信念让我们深深的感动,那就是我们这个民族的拼搏精神。”陈大鹏会长动情地说到。

显然,在新时代,服装业呼唤敢于攀登行业珠峰的“攀登者”,也亟需勇于创新“攀登者”,这正是行业实现高质量发展的应有之义。

高质量发展这条路不好走,但是又必须要走,其中,技术创新和知识产权保护又是一道迈不过去的门槛,正如一位行业人士所言:如果产业不创新,没有自己的原创核心技术:中国科技企业(被美国制裁)的今天,就是中国服装企业的明天。

知识产权保护是“攀登者”的登山杖

很多人都知道华强北,但是很少有人知道,深圳也是中国的时装之都,是中国的女装之都,目前深圳共有超过2000家时装企业,30万从业人员,设计师2万余名。但在2014年,当地的一家龙头企业影儿时尚集团,却因为设计师的泄密损失惨重。

▲影儿时尚集团副总裁 贺萍

在10月30日由影儿时尚集团推动和发起的中国服装行业知识产权保护论坛上,说到5年前的这件事,影儿时尚集团总裁贺萍依然心有余悸,“企业损失超过上亿元。”

作为知识产权侵权事件的受害者,这也是影儿时尚集团在正在举行的北京时装周期间,跟相关行业协会一道,推动和发起中国服装行业知识产权保护论坛的最重要原因。

深圳市服装行业协会沈永芳会长提到,深圳服装行业协会、深圳知识产权联合会、影儿时尚集团一起来推动本次论坛的进行,符合粤港澳大湾区强化知识产权的大趋势,也对国内服装行业的进一步发展起了不错的引领和带动作用。

据贺萍透露,2020年4月,影儿将与中国服装协会、中国知识产权法学研究会、北京知识产权司法保护研究会、深圳市服装行业协会、深圳市知识产权联合会等机构一起,共同发布《中国服装行业知识产权保护状况白皮书》。

技术创新是拿到“登山杖”的最好钥匙

说到专利之王,大家都会想到美国高通,其总部有一面特别大的专利墙,展示着高通过去几十年积累的专利,依靠这个专利墙,从2G时代开始,只要是做手机终端的企业,都绕不过这道专利墙。

众所周知,从改革开放开始,以珠三角中国的服装产业用“来料加工”,然后是代工生产(OEM),后来是ODM ,然后是做自主品牌和海外收购,但是在专利和知识产权保护上,无论是观念还是操作层面,跟国际品牌都差距巨大。

当前,无论是知识产权保护的执法部门还是公众,主要的聚焦点集中芯片、医药等高新技术领域,对于服装产业关注极少,甚至不少人认为,抄设计不算抄,加上部分电商的推波助澜,让各种“撞衫”服装大行其道。

正如一位来自专利行业的人士坦言,正是因为服装产品的特殊性,传统专利保护在服装产业事实上失灵的,“我们西装几乎都是一样的,无非就是面料、品牌、价格这些差异。”因此,需要在专利保护上更新观念,向高科技公司学习。

事实上,随着技术的发展,越来越多的可穿戴设备甚至智能服装已经涌现,以运动服装为例,近几年,包括耐克的马拉松鞋、鲨鱼皮泳衣等,已经颠覆了传统的运动服饰,那么未来这一幕在传统服装领域会否重现呢?而这些新产品的背后,其实都是技术团队构筑的专利护城河,让竞争对着望洋兴叹。

深圳市知识产权联合会常务副会长王跃认为,服装产业发展到今天,核心竞争力主要集中在原创设计、印染技术和面料纺织技术等,还有深层面的技术发展空间。“现在可以买一件衣服是一块面料,但是这块面料有四种五种支法,形成立体凹凸感产生机理的视觉,这个完全是技术”。

▲论坛讨论环节

此外,也有互联网观察人士认为,未来的服装产业,从产品设计开发,到定型制造,再到销售及售后服务,其实都有一整套的工业互联网和人工智能技术来做支撑,而这些也都符合专利的各项要素,“虽然大家的西装外型是一样的,但是我的西装是从柔性生产线上下来的,我的销售和管理系统是智能化的,甚至可以通过5G技术让喜欢的设计师为我量身定制,这些创新,也是构筑企业专利和技术护城河的一部分。”

未来,随着电子商务和电子政务的发展,也有法律界专业人士建议到:现在技术手段可以实现快速的登记确权,快速的存证取证,可以利用互联网新的技术手段,来做知识产权的保护。

知识产权保护的最终目的是“优胜劣汰”,是保护“创新者”,正如北京知识产权司法保护研究会会长王明达所言,保护知识产权就是保护和激励创新,中国服装行业要实现创新发展,离不开尊重知识产权的营商环境。

从“重视数量”转向“提升质量”,从“规模扩张”转向“结构升级”,从“要素驱动”转向“创新驱动”,围绕“科技、时尚、绿色”的产业新定位,服装产业在迈向高质量发展的道路上,构筑以技术创新为核心竞争力的知识产权保护体系,将在其中释放更大发展动能。


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