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[流行秀场] Yeezy品牌今年销售额或超13亿美元,回顾一下Yeezy的前世今生

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发表于 2019-8-9 11:17:14 显示全部楼层 |阅读模式
近日,由美国著名饶舌歌手 Kanye West(“侃爷”)主导的运动潮鞋品牌 Yeezy(“椰子鞋”)在全球运动鞋市场上异军突起,势头有增无减。



整个2018财年,阿迪达斯营收同比增长8%至219亿欧元,净利润增长20%至17亿欧元,但财报并未透露Yeezy系列的销售数据,其销售额被计入阿迪达斯的Originals类别之下。





Yeezy品牌预计2019年的销售额将超过13亿美元,而Kanye West将从Yeezy鞋和服装的净销售额中获得5%的版税。




去年,阿迪达斯的 CEO Kasper Rorsted 也曾暗示,意图进一步扩大 Yeezy 的经营规模。




那么今年销售额或超13亿美元的Yeezy品牌,究竟是怎么办到的?让我们一起来回顾一下!





1977年,Kanye Omari West诞生了,进入芝加哥大学后因为专注音乐的制作而主动退学。



后来他进入奢侈品牌Fendi进行实习,认识了Virgil Abloh。

同时,他本人在音乐上的深刻造诣令他从2000年开始以Roc-A-Fella唱片制作人的身份参与制作专辑,并且一度和Jay-Z等已经成名的音乐大咖合作献唱曲目。

并于2004年2月,发行了个人第一张录音室专辑,到今天Kanye已经获得了21座格莱美和7张公告牌专辑,这也让Nike看到了他身上的商业价值,于是开始合作。


2009年4月至6月:Nike Air Yeezy 1 三种配色陆续发售,这是第一款以名义公开发售的鞋子,融合了无数次修改、讨论和精简的精良设计。


尽管Kanye在这双鞋子上的话语权不是绝对的,但本人的光环加成加上上脚,Nike工业设计的典范与特殊的营销手段,球鞋一经推出就大获成功,一共发售3款配色,每款售价为225美元。总共以限量的方式发行了3000双。尽管价钱高昂,但是还是一开售就被疯狂抢购,瞬间售罄。

双方在第一次合作中都尝到了甜头,这直接促使了系列第二款的诞生。

Nike Air Yeezy 2正式发售,有了之前的铺垫,这双时隔三年,粉丝翘首以盼的Air Yeezy 2前两个配色一经发售立即就从1999元的定价炒到9000+,并在几个月之后涨破20000元,成为了名副其实的天价球鞋。


Air Yeezy 2依然是极少的发售数量,然而Nike虽然没有赚钱,但Nike随后便将Yeezy的配色用在平价的Supra,Dunk SB以及Foamposite Pro等球鞋上,但这为Nike和Kanye West的决裂埋下了伏笔。


此时的Nike和Kanye之间的博弈已经被放到桌面上了,较少的分成和对于鞋子设计的分歧,不能拥有百分之百的话语权令Kanye难以忍受。

于是,Kanye离开Nike,而转头与另一位业界巨头adidas合作。


2014年,adidas与Kanye West创办了独立运动品牌adidas + KANYE WEST,

据悉合同份额超过了1000万美元。分成的到位与完全的自主权,Kanye开始大施拳脚。



很快Kanye与adidas Original便推出了“Yeezy Boost 750”,一次成型的高端麂皮搭配最新的Boost缓震科技,低调却不失新潮的外观完全体现了球鞋领域的超高制作水准与Kanye在设计方面的天赋,发售之后同样也是掀起了鞋市的腥风血雨,7000美元难求一双的情况也比比皆是。

2015年,yeezy 350系列推出,一样独特的Kanye风格,加入了运动鞋的DNA让这双鞋子更百搭与舒服,而且辨识度极高,一经发售迅速成为当时球鞋圈的爆红鞋款,影响力也超过了AJ系列,一度成为市场上最受欢迎的鞋款,Kanye也一时间名声大噪。


2018年,Kanye除了把adidas Yeezy Boost 350 V2的配色出到难以为继以外,Kanye又将老爹鞋的概念玩到极致,推出了多个配色的adidas Yeezy Boost 700和adidas Yeezy desert 500。


2019年是Kanye West从2009年开始制作第一双Yeezy的第10年。



未来,Kanye West会如何,yeezy会如何,天才与疯子一念之间的Kanye West能否为潮流历史再填上浓重的一笔,让我们拭目以待吧。




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