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[手稿/杂志] 资生堂将全面推广护肤系统“Optune”,为何?

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发表于 2019-8-9 11:09:47 显示全部楼层 |阅读模式
                                                                                                                                                      




资生堂将全面推广护肤系统“Optune”,为何?





近日,资生堂宣布将正式全面推广旗下按需定制的智能护肤系统“Optune”。



资生堂表示,近年来,越来越多的女性要兼顾事业与家庭生活的平衡,因而无暇顾及对皮肤的日常护理。

女性的皮肤每一天都会受内外因素的双重影响不停变化,比如天气、空气浮尘、睡眠质量、压力状况、月经周期等。

基于上述原因,资生堂利用多年收集的皮肤数据,联合香氛与产品可用性研究成果,结合物联网技术,推出了Optune这一新的护肤品牌。

Optune是资生堂2017年底推出的一款个性化定制护肤系统,并在2018年春季开始试验性销售,此后也进行了商品改进。

从公布到正式发布,时隔一年半,资生堂个性化定制护肤品牌Optune正式投入市场。

它由一套基础化妆品和一台美容仪OptuneZero组成,特色在于使用者使用的护肤品都是美容仪“现调现配”,每天甚至早晚都不一样。

Optune是基于物联网技术的个性化护肤系统,它可以根据不同个体日复一日的皮肤状态和生活环境的改变,提供8万种不同的皮肤护理方案。

用户用智能手机拍下面部皮肤,App会自动分析诸如皮肤含水量、毛孔大小一类的肤质状况,加上每日紫外线指数、天气、湿度等客观因素,计算出本次需要的化妆品调配比例。

化妆液调配可在几秒钟内完成,化妆液底液用完后可再通过网上申请,品牌将寄送给消费者。

该应用在iPhone应用商店可下载,其工作原理是借助原始算法分析用户的皮肤状态数据、环境数据(温湿度等)以及睡眠数据,针对用户当前的状态提供备选护肤方案。
用户需要从资生堂品牌网站上申请专用设备、5种化妆液底液,并配合OptuneAPP使用该护肤系统。

作为资生堂推出的首个订阅式皮肤护理服务,资生堂引进了按月付费的会员模式,每月不含税的使用费为1万日元(633元人民币)。

目前,用户可以前往资生堂指定网站注册该服务。

资生堂同时表示,如果Optune的推广效果较好,将考虑扩充个性定制产品的品类,目前使用的客户数据也可作为未来产品开发的依据。

此外,资生堂表示,最新版的Optune还增强了针对花粉与PM2.5等外部因素的分析能力,同时能感知用户的睡眠状况,以应对睡眠问题导致的皮肤粗糙问题。


此次资生堂全面推广护肤系统“Optune”,不禁也让人心生疑惑,如今的化妆品市场已经将重点转移至个性化护肤了吗?

随着智能技术的日渐成熟,消费者对个性化护肤产物的需求有了显著提升。

面对不断升级的消费需求,以及日趋同质化的化妆品市场,技术创新和研发正成为化妆品巨头们布局的焦点。

除了Optune,资生堂一直在加码科技研发的投入比重。

今年5月,资生堂在横滨成立了总建筑面积5万多平方米的全球创新中心,为数字化、环保型技术的研究铺路。

资生堂表示,计划研发经费在2020年占到销售额的3%,未来更要提高到4%。

据公开数据显示,资生堂2018年销售额为10948亿日元(约合660亿元人民币),3%的研发比例相当于投入328亿日元(接近20亿元人民币)。

此外,资生堂还曾在2017年收购了AI创业公司Gibran,该公司在美妆领域拥有的智能技术,如虚拟试妆、个性化推荐、面部追踪、肤色监测等,未来将应用于包括护肤品在内的资生堂品牌组合中。

无独有偶,为了提升定制化妆品,智能技术的能力,化妆品巨头们纷纷在定制护肤领域有新的进展。

强生公司旗下露得清品牌计划在2020年将首款定制化3D打印面膜MaskiD引入中国;

今年5月,欧莱雅推出了一个能实现大规模生产定制化粉底的服务MyLittleFactory;

此外,强生还与亚洲DNA检测机构ImageneLabs合作,将AI与大数据结合,为消费者提供科技感更强的护肤解决方案;

花王集团计划在2019年推出根据个人肤质、基因信息来定制配方的化妆品。

科颜氏曾推出过一款定制精华,人们可以到专柜用仪器测试,并根据自己的皮肤需求——比如美白淡斑、缩小毛孔、除皱等等,将五支基础精华按不同比例自行调配。

可见,未来定制化护肤将是护肤产品开发的重要方向之一,随着护肤品牌在零售终端的竞争加剧,构筑科技壁垒、谋求差异化突围成为品牌生存的关键。

至于这次的Optune反响如何,让我们拭目以待吧。








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