【企划用】设计总监如何分析品牌秀场

F先生绘 · 发表于 2019-7-19 10:52:00

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对国外品牌秀场产品，可以从体、面、线、点的结构来剖解式分析。

一.体
品牌定位，这个品牌是谁，位置在哪里，认识品牌属性。
（在自己做的品牌的参考品牌这一环节，就可以筛选出几个品牌来进行分析重组了。）

二.面
这个品牌的风格方向，季节概念风格和系列方向。
（由此可以提炼出自己的品牌需要参考到哪些方面，下一季的新品概念风格走什么路线，确定做什么大的系列）

三.线
这个品牌设计创意的展开，各系列小主题和设计元素。

四.点
将设计细化到色彩、面辅料的运用，款式廓形的应用，设计元素的选用。

今天F先生就举 Red Valentino (Valentino 的年轻副线品牌) 的2019早春发布会的LOOK来为童鞋们讲解，怎样分析发布会系列款式。（图片仅供参考，全文图片的目的是为了更好的讲解，使大家能理解的更深入）

一. 明确它的体是什么？（定位）

先简单介绍一下这个品牌，Red Valentino除了继承主线品牌优雅、浪漫风格的同时，设计出更适合年轻女孩、更偏向休闲风格的服饰。国内有专柜，法式甜美风，裙子穿起来像仙女。

对应群体定位（模糊对应）的国内品牌有 fiveplus（5＋），ochirly（欧时力），歌莉娅等。

二. 明确它的面是什么？（风格）

Red Valentino 的品牌风格是浪漫甜美，个性纯真，浪漫，敢于表达自我。

A.品牌的当季（新品）风格是什么？：

19早春的风格在原有的甜美浪漫风格中，融入了运动，街头风格，更显摩登与活力。

B.品牌的当季(新品）系列方向是什么？

通常每个品牌系列都区分两个大类，一个大类是品牌固有的、每年都不会变的系列方向。另一个大类是融合了当季流行趋势的系列方向。

因此，Red Valentino 结合了流行趋势，开了一个运动系列和一个娘MAN系列。
另外两个是其固有的品牌风格系列:浪漫小仙女系列。

F先生这样区分当季系列方向：

运动系列：（季节流行系列一）
帅男孩系列：（季节流行系列二）
小黑裙礼服系列:（品牌风格系列一）
浪漫甜美系列：（品牌风格系列二）

三，明确它的线是什么？（小主题）

在从参考品牌的产品反推到企划的过程中，这一环至关重要，因为这里触及到大多数童鞋都疑惑的产品企划的主题怎么选，怎么做的问题，我们一起来看看Red Valentino 是怎么确定其小主题方向的。

根据确认了运动风格系列和娘MAN风格系列（帅气）的流行性趋势大方向后，品牌分别对应的选择了赛车灵感与狩猎灵感。（注意灵感主题来源不是空穴来风，而是要和表现的主题风格紧紧相关的）

下面是对应的几个主题：

看到这里，童鞋们应该已经知道了，我们做企划的时候应该用什么思路，去一步一步的切入了。

下面是剥洋葱的最后一步，也是最繁琐精细的一步，继续向下。

四，明确它的点是什么？
（色彩、面辅料的运用，款式廓形的应用，设计元素的运用）

-- 色彩是怎么运用的？

在分析品牌当季色彩运用时，一定要区分：哪些是品牌的固有色彩（每年都会做的标志色），哪些是流行性趋势色彩（当季会做，下季可能就不做了）

比如火焰红，从Red Valentino的品牌就可以看出，这是品牌的代表色，每年都会做，我们自己做的品牌也是一样，自己做企划时，一定要把自己品牌的代表色提炼出来。

另外要注意的一点是，看色彩千万不要只看单品的颜色，一定要把整套LOOK甚至整个小系列的色彩组合起来看，这样就能得到更丰富的色彩组合和更强的色彩层次。

包括印花和图案的色彩是怎么组合的。

-- 面料是怎么运用的？

面料也一样，哪些是每年都会做的稳定面料，哪些是当季流行的面料，要有整体规划，比如网纱，蕾丝就是代表Red Valentino品牌风格的面料，而防水面料和尼龙网布则是流行性面料。

-- 廓形款式是怎么应用的？

-- 设计元素是怎么运用的？

图文完整版见公众号：F先生绘

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