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欧舒丹去年营收增长8.7%至14.27亿欧元,是怎么做到的?

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发表于 2019-7-7 23:44:51 显示全部楼层 |阅读模式

近日,法国护肤品牌欧舒丹发布了截至3月31日的2019财年未经审核的业绩报告。
欧舒丹销售额同比大涨8.7%至14.27亿欧元,按时汇率计算,大涨8.1%至14.27亿欧元;

毛利率为83.2%;

经营利润大涨6.9%;

净利润则大涨21.8%至1.176亿欧元。
欧舒丹表示,净利润的增长主要受益于销售势头增强且集团的针对性投资,天猫等电商渠道增长了11.2%。
期内,欧舒丹旗下核心品牌L'OCCITANE EN PROVENCE销售收入达到了12.47亿欧元,按固定汇率计算,增长了3.5%。

目前,欧舒丹净增加了17家门店,并翻新了129家店铺。

营收增长8.7%至14.27亿欧元,欧舒丹究竟是怎么做到的?
欧舒丹是一家生产及销售个人护理产品的国际零售企业,主要生产基地为法国普罗旺斯。

欧舒丹的创办人是Olivier Baussan。

1976年,Olivier Baussan先生买入了一台标志着普罗旺斯传统文化的中世纪先进蒸馏机,开始提炼纯正的迷迭香精华油,并拿到普罗旺斯的市集上进行售卖,欧舒丹品牌由此诞生。

1981年,欧舒丹第一家零售店于毗邻马诺斯克的小镇Volx开业。
1989年,欧舒丹推出了乳木果系列,包括全球最畅销的产品乳木果润手霜,并创下了每10秒卖出一支的纪录。
2002年,欧舒丹推出蜡菊护肤系列,其独一无二的抗氧化功效显注,也成为了欧舒丹最受欢迎的面部护肤系列。
2010年,欧舒丹在香港上市,旗下产品主打天然和有机成分的化妆品及护理产品。

核心品牌为L’Occitane en Provence,其他品牌包括Melvita、Erborian、L’Occitane au Brésil。
2012年,欧舒丹在中国大陆的第一家专卖店——欧舒丹南京西路旗舰店在重新装修后全新亮相。
2018年,欧舒丹加强多品牌策略,收购了美国彩妆品牌LimeLife,正式涉足彩妆领域。
2019年,欧舒丹斥巨资收购高端美容护肤品牌Elemi,完成公司迄今为止的最大收购。
如今的欧舒丹能做到今天的规模除了与一步步来稳实的发展步伐有关外,与欧舒丹自身产品的人文关怀以及企业文化也有极大关系。
在欧舒丹产品的包装上,都无一例外的附有一些凸出的盲文,这是欧舒丹品牌特有的慈善标注。

欧舒丹品牌致力于帮助盲人改善生活上的障碍,让失明及弱视人士都可以读取产品信息,同时,更希望借此唤起更多顾客对视障问题的关注。

同时,欧舒丹品牌的员工还建立了一所“普罗旺斯感官学院”,目的是让失明及弱视学童接触香氛世界,学习各种香氛知识,从而开拓更多就业机会。
除了做慈善外,欧舒丹还是可持续行业的先行者。

从1930年起,欧舒丹便在精选产品原材料的同时,更注重环境的保护与植物原料的可持续发展。

为了延续几千年来种植杏树的传统,欧舒丹在普罗旺斯地区开展起了一项极具意义的“杏树保育计划”:

支持阿尔卑斯山普罗旺斯高地政府在区域内重新种植杏树的计划,采购区内出产的杏仁作为产品原料,这样一来可以确保产品成份的来源及质量,二来可以协助普罗旺斯的杏树培育工作,从而让杏树在肥沃的土壤中茁壮成长。

欧舒丹的购物袋及产品包装都使用再造纸制造,产品目录纸张则从可持续经营的森林Sustainably managed forests 的树木制成。
欧舒丹的购物袋及产品包装都可被分解及循环再造。

此外,欧舒丹还紧跟时尚趋势,此前欧舒丹CFO Thomas Levilion 表示,未来将继续大力投资零售业务,并可能任命中国演员刘诗诗为中国市场的下一任代言人,刘诗诗将与刚刚被任命为代言人的白敬亭,以及鹿晗共同承担欧舒丹中国内陆市场的代言工作,进一步打进年轻人群体。
30多年来,欧舒丹品牌一直不断以天然成份,制造优质的身体护理、护肤及香氛产品服务于消费者。
欧舒丹多年的行业经验、品牌的人文关怀文化与环保意识,同时也为欧舒丹赚足了口碑,让欧舒丹的业绩更上一层楼。
不管是从产品还是企业责任感的角度来说,欧舒丹取得今日的成绩都是意料之中的,对此,你怎么看呢?


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