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从CHANEL投资美国绿色生物材料公司,分析当前的可持续发展战略之争!

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发表于 2019-7-7 23:29:51 显示全部楼层 |阅读模式

近日,法国奢侈品公司 Chanel宣布收购绿色化学品公司Evolved by Nature的少数股权。


Evolved by Nature由化学家Gregory Altman和生物医学工程师 Rebecca Lacouture 于2013年创立,其标志性产品是名为 Activated Silk 的液态蚕丝。

Activated Silk液态蚕丝以环保的可再生技术制成,主要使用废弃的蚕蛹为原材料。

Activated Silk 溶于水之后,可以和不同的面料相搭配,从而加强面料各方面的性能。

作为可持续发展材料,Activated Silk 不仅可以取代传统的人工合成品,减少对环境的污染。

而且可以配置成各种模块,以适应不同行业生产过程中的不同需求。

目前,Activated Silk已经运用到了个人护理,服装面料和医药等多个领域。

自2014年以来,Evolved by Nature公司已经申请了十多项关于液态蚕丝相关的专利技术。

让人疑惑的是,Chanel此次投资美国绿色生物材料公司,意欲何为?

目前,Chanel 会如何运用Evolved by Nature 的技术尚未可知,不过,Chanel曾表示:

“这次的合作将会让Chanel 有机会探索更多的创新材料,也是我们对绿色科技投资战略的一部分。”

可以肯定的是,这是Chanel 公司在可持续发展进程中的一大步。

其实,这并未是Chanel 公司首次涉足可持续发展领域,早在12月,Chanel就宣布将停用各类珍异皮革,包括鳄鱼皮,蜥蜴皮,蛇皮和鳐鱼皮等,并表示计划在2025年开始全面转用可持续棉。

Chanel时尚部门总裁Bruno Pavlovsky曾表示,Chanel未来会重点开发研究纺织和皮革类材质的创新。

目前,可持续发展战略已经成为了奢侈品和时尚品牌的重点,从原材料和面料的开发,到可持续的包装和商品循环再利用。

无论是收购绿色生物材料公司,还是探索皮草替代面料,都是Chanel进行可持续发展的不同层面。

如今,随着消费者的意识觉醒与经济发展,可持续发展已经成为了行业共识,也成为了兵家必争之地。

此前,LVMH和开云集团在可持续发展领域持续加码。

早在2013年,开云集团就开发了环境损益表,对品牌在经营生产及销售过程中对环境产生的影响进行衡量,2017年,推出了“2025战略”,从减少环境损益、加强行业整体合作和创新三方面来推进绿色战略。

同时,开云集团旗下代表品牌Gucci也宣布放弃使用包括水貂、土狼、浣熊、狐狸、兔子和卡拉库尔大尾绵羊等动物皮毛。

凭借其长期的可持续发展战略,开云集团可谓是占尽风头。

与开云集团相对于的是法国奢侈品巨头LVMH。

早在20多年前,LVMH便成立了环境保护部,并将可持续发展作为企业战略的重要部分。

去年LVMH内部基金会扶持了112个环保项目,比前年增加一倍。

同时还制定了环保KPI,计划到2020年二氧化碳排放量将减少25%。

今年,更是与联合国教科文组织(UNESCO)签署了一项为期五年的战略合作伙伴协议,以支持该机构的政府间科学项目Man and Biosphere。

此外,LVMH集团还将参与MAB的科研项目,并为该项目提供指定基础设施资源,以帮助建立用于长期保护生物多样性的动物保护区试验点。

开云集团与LVMH两大奢侈品集团的可持续发展之战可以说是形成已久。

虽然两家各不相让,但平衡却一直未被打破,如今,随着Chanel 入局,是否会打破之前的平衡,还尚未可知。

不过可以肯定的是,在社会效益与经济效益的配合驱动下,实施可持续时尚战略已经成为了各大奢侈品牌当下战略的重心。

可持续发展目前也被公认为是将来奢侈品集团业绩成长的主要动力。

如此大环境下,这块蛋糕谁也不想放弃。

至于最后,究竟结果如何,还得待时间去验证。

对此,你更看好谁呢?


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