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Gucci母公司开云集团将加强对电商业务控制,为何?

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发表于 2019-7-7 23:16:31 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 长河科技自媒体 于 2019-7-8 00:30 编辑


近日,Gucci母公司开云集团发布公告称,将加强对其电商业务的控制,开云集团将重新控制旗下时尚品牌Balenciaga和Alexander McQueen等的网络运营控制权。

并专注于自有品牌网站,以便对于品牌形象和客户数据进行更好的管理。
这不禁让人疑惑,开云集团为何突然要加强对电商业务控制?

行业趋势利好

根据贝恩咨询的报告显示,2025年,电商业务销售将占奢侈品行业总销售额的25%。

作为奢侈品集团,开云集团自然不会放弃这块蛋糕。

此前,Balenciaga和Alexander McQueen等品牌的电商业务主要由开云集团的竞争对手历峰集团旗下品牌Yoox Net-A-Porter(YNAP)进行开发。

不过,开云集团与YNAP的合作关系将于明年第二季度结束。

此时,也是开云集团收回控制权的最好机会。

品牌业绩亮眼


开云集团加强电商控制,除了大环境影响,跟开云集团旗下品牌的高速发展也关系密切。

据开云集团发布的财报数据显示,在截至12月31日的第四季度,开云集团销售额大涨27.4%至42.6亿欧元,其中奢侈品部门增长达30.5%。

除了Gucci,开云集团旗下品牌Balenciaga与Stella McCartney、Boucheron等品牌均实现了高速增长。

开云集团2018年全年营收总额为136.6亿欧元,较上年上涨26%。

包括Balenciaga和Alexander McQueen在内的其他品牌的收入同比增长近32%。开云集团对结果表示非常满意。

追赶竞争对手,扩大电商布局

其实,这并非开云集团首次在电商业务布局。

此前,开云集团就与苹果合作推出了一款供店内销售人员使用的app。

这款app 由开云集团的技术部门开发,目前已经推广到了旗下品牌Gucci, Saint Laurent 和 Bottega Veneta 三分之二的门店中。


这款app可以让集团的销售人员实时查看门店的库存,而无需从顾客身边走开。

还可以向附近的门店调用缺货的商品,向客户提供整套服装搭配等,还能根据客户的购物记录提供个人化的商品推荐清单。

不过这款app仅作为试水使用,主要服务于门店消费者。


随后不久,开云集团表示,目前正在为将电商纳入自营进行准备,并不排除未来会上线囊括集团所有品牌,甚至竞争对手品牌的多品牌集合电商,并任命了首位数字专家EBay Inc。

对此,开云集团的首席数字官Grégory Boutté 表示:

“我们希望能够创造一个跨多个平台和渠道的购物体验,此前,我们对奢侈品行业的数字化还不成熟,但是现在我们已经有自信能够推出我们自己的电商平台。”


许多人对开云集团急切的加速布局感到困惑,其实,开云集团的此次动作除了跟市场发展有关,还有来自竞争对手的压力。

在开云集团聘请数字专家之前,开云集团最大的竞争对手LVMH 集团早在2015年就已经聘请了数字专家Ian Rogers加盟,负责集团的数字化。

并上线了首个多品牌奢侈品电子商务网站——24 Sèvres。

24 Sèvres作为LVMH集团旗下的电子商务平台,涵盖了包含Gucci、Prada和Valentino等竞争对手。

目前,24 Sèvres推出已一年,市场反响积极。

据LVMH发布的2018第四季度及全年业绩报告显示,LVMH集团第四季度收入录得双位数的增幅,同比上涨10%至136.97亿欧元,全年总收入增长10%至468亿欧元,经营利润大涨21%至100亿欧元,净利润大涨18%至64亿欧元。

竞争对手的追赶,市场环境的变化,以及品牌自身的良好发展,让开云集团意识到,恢复自己对品牌的电商控制权,迫在眉睫。

虽然开云集团曾表示,在合适的情况下依然会选择和第三方电商平台展开合作,不过未来的事,谁都说不准。

不过至少现在可以肯定的是,电商业务已经成为开云集团后续发展的重中之重,我们从开云集团近日在天猫奢侈品平台Tmall Space开设的快闪店中可见端倪。

此次合作,无疑是开云集团的一次试水,未来类似这样的动作会越来越多,对此,你怎么看?

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