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LV首席执行官表示中国正经历前所未有的增长,为何如此肯定?

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发表于 2019-7-3 12:22:28 显示全部楼层 |阅读模式


近日,法国奢侈品巨头lvmh旗下旗舰品牌路易威登(Louis Vuitton)品牌的负责人对中国市场发表了看法,表示中国正经历“前所未闻的增长速度”。


无独有偶,Tavira Securities的一位交易员与投行伯恩斯坦(Sanford C. Bernstein)、Jefferies和加拿大皇家银行的分析师曾表示对中国市场的信心,更一步提振了LV和其他奢侈品公司的股价。


随着中美贸易战愈演愈烈,中国政府一直在降低对许多欧洲产品的进口关税,以提振国内消费,并严厉打击“代购”行为。


受此影响,近几个月来,中国这个重要的奢侈品市场的消费者在国内购买手袋和手表的频率越来越高,不少人都对局势感到担忧。

而Louis Vuitton此话一出,缓解了外界对中美贸易战影响的担忧。


受此影响,路易威登集团股价上涨3.1%;爱马仕和开云集团分别上涨1.7%;历峰集团上涨3.8%。

LV在2018年底陷入低迷后,今年上涨了36%,在法国CAC 40指数同期的表现中排名第二。

Louis Vuitton对中国的信心并非盲目乐观,其背后是Louis Vuitton的强劲增长与对中国市场的足够信心。

据世界旅游组织数据显示,2012年,中国已是全球国际旅游消费最多的国家,此后中国在全球国际旅游消费中的占比不断上升。

2016年,赴美旅游的中国游客人数中排名第五,但人均消费却排在第一,高达1万美元左右。

到去年,中国游客依然是美国国际游客中最大的消费群体。

为了迎合中国游客,有些奢饰品购物中心提供中国旅游团专门的接待服务,还有不少奢侈品商店则引入了支付宝、微信支付方式。

据麦肯锡中国发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示,从2012年到2018年,全球奢侈品市场超过一半的增幅是中国人贡献的。

仅2018年,中国人就花费了7700亿,购买了全球三分之一的奢侈品。预计到2025年,这个比例将达到至少六成。

然而,2016年和2017年开始,赴美中国游客增速开始放缓。到去年,赴美中国游客出现了15年来的首次下滑。

据美国国家旅游办公室收集的数据显示,去年有300万中国游客前往美国,较前一年的320万有所下降。

这主要是由于中国消费回流。

2018年,政府下调关税,并发布了《电商法》,由于中美贸易战加剧,中国文化和旅游部更是发布中国游客赴美旅游安全提醒,称近期美国枪击、抢劫、盗窃案件频发,提醒中国游客谨慎赴美。

再次对美国本土的商业和服务行业构成负面影响。

然而,与愁云不散的美国同行相比,LVMH集团的业绩却一路上涨。

据LVMH 集团公布的2019财年第一季度财报显示,LVMH时装皮具部门销售额大涨20%至51.1亿欧元,增幅为15%,创下5年来新高。

核心品牌Lousi Vuitton等所有业务延续强劲的增长趋势。

开年至今,路易威登股价已累计上涨超过四成。

显然,如今的中国市场,热度并未减退,依然是国际奢侈品大牌的必争之地,只是战场已经从国外转至国内。

为了满足不断增长的需求,Louis Vuitton在法国增设了一个可容纳500名工匠的皮革车间。


位于佛罗伦萨、伦敦、摩纳哥和上海国际金融中心的门店经翻新后也重新开业。

今年,LVMH还参加了于11月5日至10日举办的中国国际进口博览会,这意味着品牌将把更多的精力放在中国内地市场的发展上。


同时,针对中国奢侈品市场的新型消费趋势,例如购物者年轻化和网络消费的高度普及,LVMH还会做一些策略整合,将在2019年继续发挥强大的创新能力,通过持续的创新和投资政策,维护以品牌发展为中心的战略。


此外,LVMH还强调,将增加对社会责任的关注,并将持续致力于环保及可持续发展领域。

最后,中国市场作为如今奢侈品集团必争之地,并未随着贸易战的加剧而有所影响。

Louis Vuitton对中国市场的信息也并非空穴来风,而是深耕多年的经验导向与Louis Vuitton实际取得的效益,从而产生的必然判断。

不过对于那些还未进行中国市场,或者刚进入中国市场的人来说,此时想在已在中国布局多年的,例如Louis Vuitton之类的奢侈品牌下面分一杯羹会变得越加困难,对此,你怎么看呢?

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